中国90后青年调查报告2014(简版)

本产品保密并受到版权法保护

Confidential and Protected by Copyright Laws 中国90后青年调查报告2014(简版)易观智库＆腾讯QQ联合发布

2014年10月

90后是什么样的群体

当代中国的“90后”是社会中最鲜活、最具生命力的群体。

他们喜欢变化、个性自我，他们不囿于成规、讨厌被约束，他们成长在经济高速增长、社会快速变迁的中国。

你会给90后贴上什么标签

易观智库＆腾讯QQ共同为90后群体描像

无论是贬低还是夸赞，为青年人随意贴上集体化的标签恐怕太过武断。

问卷调查深度访谈8041份有效问卷

对15-24周岁的10位90后青年以及5位其他年龄段观察者进行半结构化的深度访谈价值取向

生活态度

社会认知

网络行为

易观智库＆腾讯QQ

共同为中国90后群体（15-24周岁人群）

进行描像

中国90后调查报告

1 2

娱乐至上的一代

充满表达欲望 情感需求强烈 自我意识膨胀下的个性化成长 追求平等独立 有责任感 爱创新 也爱创业

孤独与集体孤独 理性务实 有规划

5 6 3 4

7

自我意识膨胀下的个性化成长

自我意识

自我认知

自我调节

自我体验

个体化

社会化

个体崛起

自我觉醒

自我

个性

崇尚发展自我、展现自我、成就自我

纵向：个性突出、鲜活 横向：个性多元化、差异化

在

自我意识的膨胀下，我们无法用单一的方式去评价鲜活生动的90后。

与70、80后对比，90后具有鲜活的个性；与同龄人相比，每个个体

又有差异化。每个90后都有个体独立、鲜明的 个性 。

青年说

杨同学（17岁北京高中生）：我确实是比较自我的人，很讨厌被父母、老师约束着，我感觉他们说的又不一定都对，不能要求我们去接受，而是说服我们去接受才对，我们也是有自己想法的。

余同学（18岁厦门大学生）：我感觉“自我”这个评价放在我身上是没错的，我比较喜欢自己决定事情。不管是高中文理分科还是高考选专业，我都是坚持自己的兴趣，我自己的路当然要自己来选择。

旁观者说

曾先生（40岁广州某国企管理人员）：我感觉90后的孩子们是比较自我，他们比较注重自我感受也不怎么买领导的帐，但我也理解他们希望个体的选择被尊重的这种需求。

6.1%

5.1% 5.5% 9.4% 19.0%

21.7% 25.5% 30.5% 31.9% 40.5% 77.3%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

其他

明星同款

导购信息 广告促销 商品品牌 最新潮流 父母建议 口碑质量 朋友推荐 价格高低 自己喜欢 来源：EnfoDesk 易观智库 & 腾讯QQ

90后日常购物影响因素调查

5.3%

2.4%

6.2% 12.8%

24.0% 12.4% 8.5% 34.6% 24.1%

40.2% 73.8%

6.1% 5.1% 5.5% 9.4% 19.0%

21.7% 25.5%

30.5% 31.9% 40.5% 77.3%

0%20%

40%

60%

80%

100%

其他

明星同款

导购信息 广告促销 商品品牌 最新潮流 父母建议 口碑质量

朋友推荐 价格高低 自己喜欢 90后 80后

80后、90后日常购物影响因素对比

来源：EnfoDesk 易观智库 & 腾讯QQ

77.3%的90后在日常购物时会注重自己是否喜欢，这也是该群体 “自我”的群体性格的体现。

23.2%

24.1%

11.7% 21.3%

26.0% 18.4% 19.1%

14.8% 8.1% 9.1% 5.1% 6.3% 3.2% 2.8% 3.6% 3.2% 80后

90后

其他 专业对口 没考虑过 自身成长 工作稳定 薪酬待遇 自己兴趣

发展前景

80后、90后选择工作时所看重的因素对比

来源：EnfoDesk 易观智库 & 腾讯QQ

21.3%的90后在选择工作时更看重自己的兴趣，明显高于80后的选择。符合自己的兴趣，不跟随主流，这就是90后所呈现出来的“个性”。

发展前景 24.1%

自己兴趣

21.3%

薪酬待遇 18.4%

90后选择工作时所看重的因素

发展前景 24.1% 自己兴趣 21.3% 薪酬待遇 18.4% 工作稳定 14.8%

自身成长 9.1% 专业对口 2.8% 没考虑过 6.2% 其他 3.3%

来源：EnfoDesk 易观智库 & 腾讯QQ

14.9% 14.7% 15.6% 27.4%

37.1%

37.4% 42.2% 54.4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

都不如上一代

使命感 包容性 责任感 独立性 想象力 自主意识 创新意识 90后认为自己哪些方面比上一代更强

来源：EnfoDesk 易观智库 & 腾讯QQ

42.2%的90后认为自己的

自主意识比上一代更强，个

体的膨胀催生了90后群体自主性的生长，他们更愿意由自己来决定自己的生活。