酒制造业宏观环境分析报告

酒制造业宏观环境分析报告酒制造业宏观环境分析

前言企业的市场营销活动是在特定的营销环境中进行的。所谓营销环境是指对企业的营销活动产生影响和冲击的不可控制的行动者

与也既可以给企业带来机会，社会力量。营销环境中的各种外部力量，可能形成威胁。全面、准确地认识市场营销环境的现状和未来趋势，对于企业趋利避害的开展营销活动具有重要的意义。根据营销环境中各种力量对企业市场营销的影响性质的不同，现在我们就从政治和法可把市场营销环境氛围宏观环境和微观环境。律环境、人口环境、经济环境，自然环境、技术环境、文化环境六个方面对酒制造业的宏观环境进行分析。

正文政治和法律环境)(一法律制度和经随着我国社会主义市场经济的飞速发展，近年来，陆国家为适应经济体制改革和对外开放的需要，济制度的不断完善，续对企业市场主体资格的确认、财产保护、市场经营行为等方面制定 0 / 33

社会政治和颁布了一系列法律法规。我国现在的经济平稳较快发展，环境和谐稳定，是我国酒类行业发展挑战与机遇并存的时期。下面以酒业中白酒为例进行政治法律环境分析：

（一）政治环境、从国外环境看：1《西太平洋地区减少酒年初，世界卫生组织公布了关于① 2006建立酒的报告。呼吁各国政府以降

低饮酒危害为目标，精危害计划》规范或者限制酒精饮料提升价格，增加消费成本。精饮料税收制度，鼓励广告。尤其是涉及青年人的相关活动中进行的推广、过渡宣传，和支持独立公众对饮酒危害健康的宣传。进口葡进口关税的降低，加入WTO地方保护主义政策减低，②

为白酒走向国WTO洋酒均大举进入和开拓国内市场。中国加入萄酒、但同时洋酒的进口也将对白酒的有更大的际市场提供了良好的机会，WTO对白酒企业来说是一把双刃剑。冲击，由此看来，中国加入 2、从国内环境看：，对酿酒国家政策从偏重于“物质层面”转向“以人为本”①

行业的生产经营活动提出了更高的要求。扶优限劣主导政府对酒类产业发展政策思路就是总量控制、②支持水果酒,限制高度酒的发展,鼓励发酵酒和低度酒的发展政策是： / 133

和非粮食原料酒的发展。

③ 2009年以来，白酒行业在消费税从严征收、整治酒后驾车等负面因素的影响下，依然保持了良好的回升势头，尤其是进入2009

年下半年行业回升态势更为明确，企业效益进一步提升。中国政府从2009年下半年开始提出从严征收消费税，而公安部门也在严格规范交通法，在近期也可能将酒驾提高到触犯刑法的高度上，中长期来看，无论是从酒精饮料的消费税，还是其他行政、法律上的规定对酒精饮料消费的限制力度都会提高。

3、从税收环境看：

《新所得税条例》企业所得税率由33%统一为25%；企业发生的广告费用支出，不超过当年收入15%的部分准予扣除。企业税负减少。2006年4月1日起，白酒行业进行消费税政策调整，取消粮食白酒和薯类白酒的差别税率，改为20％的统一税率，保留每斤白酒0.5元的定额税率从量征收政策。2008年1月，两税合并，企业所得税

从33%降为25%。税收重大利好，增加利润10%以上。新税制的实施将减少国内白酒行业的负担，尤其是大型白酒企业的负担，使高档酒尤其是名酒涨价所带来的压力得到缓解，盈利空间增加，从而提升企业的市场竞争力。

（二）法律环境

2 / 33

日起施行的《酒类广告管理11996年1月1、国家工商总局颁布于中第七条和第九条限制了规范了酒类广告的内容和酒类广告的办法》数量，使得白酒的营销成本上升。

、《酒类商品零售经营管理规范》和《酒类商品批发经营管理2将会

进一步规两个行业标准的颁布以及《酒类流通管理办法》规范》范酒类流通秩序，保护企业利益。《饮料酒标签标准》以及白酒类》-3、《食品质量认证实施规则有利对白酒行业的设定更高的技术门槛，酒产品质量标准的修订等，于真正有实力的白酒企业进一步发展。颁。正在制订《食品标签管理办法》4、国家加强食品标签管理，引导白有利于规范白酒市场，布《食品质量认证实施规则——酒类》进而利于白公平竞争，同时提高酒类产品的安全水平，酒市场有序、只有通过建立一走向国际。但酒业立法不健全，酒产品的扩大出口，整套完整的体系去规范市场。

人口环境二)(因而一些人口环境因素市场是由购买欲望和购买能力的人构成，人们的消人口构成；对白酒行业的营销活动有着影响，像人口规模；费理念；人们的偏好等。 / 333

1.人口规模

中国的人口总数约占世界总人口的21%，作为世界上人口最多的国家，中国无疑是一个潜在的巨大市场。据国家统计局公布的数据显