企业校园雇主品牌建设规划

•对内部的企业员工
•充分了解外部潜在求职者需求 •个性鲜明的雇主品牌定位 •完善的雇主品牌推广工具包 •符合求职者行为的渠道宣传 •满足求职者心理的活动推广
•员工的薪酬福利体系保障
•+•定制化的员工职业发展路线 •综合化的员工内部培训机制
•符合员工需求的员工关怀
•和谐的工作环境和工作伙伴
企业校园雇主品牌建设规划
•招聘效果 优化
企业校园雇主品牌建设规划
•对内员工满意度解读
• 员工满意度现 状
•薪酬福利体系缺 乏市场化 •员工培训的效果 不佳 •考核评价区分度 不高 •员工缺乏职业引 导和关怀
•分析现状提升满意 度
•满意度提升保障现状
•员工满意 度提升
企业校园雇主品牌建设规划
•企业校园雇主品牌建设目标
•对外部潜在求职者
企业校园雇主品牌建设 规划
2020/11/3
企业校园雇主品牌建设规划
1.目前有无实习背景调查（本科生）
实习背景 无
有，专业相关实习 有，专业无关实习 既有专业相关也有专业无关实习
比例 32wenku.baidu.com 43% 12% 13%
企业校园雇主品牌建设规划
2.毕业后的打算（本科、研究生）
毕业后的打算
找工作 公务员 自主创业 在国内读研 出国读研 目前还没具体打算
•目录
企业校园雇主品牌建设规划
雇主品牌建设涉及的角色
•• 高层人员：负责设定战略、单位价值观和使命，树立榜样并积极扮 演品牌大使的角色 •• 人力资源部：负责识别核心人才的驱动因素，建设可以推动雇主品 牌的人力资源流程、制度、架构和激励体系；推动雇主品牌的传播， 是雇主品牌建设的主要角色 •• 市场企划部：使雇主品牌和产品品牌价值协调一致，协助人力资源 部门向内部和外部沟通品牌价值，融入到单位品牌建设中 •• 各业务部门：负责确保业务目标、方向、下属员工行为与单位价值 观和雇主品牌一致； •• 员工：在工作中理解、执行并向潜在雇员宣传单位雇主品牌
企业校园雇主品牌建设规划
雇主品牌建设的方法论—内外兼修
•离职访谈 •校园招聘
•职业发展
•实习生
•雇主品牌 的
•内部建设
•薪酬激励
•绩效管理
•入职后 •体验
•岗前培训
•求职前 •体验
雇主 品牌
•学生圈
•商业策划 •大赛
•邀请函
•介绍引入
•求职体验
•面试
•拒绝信 •求职者 •预热
•测评
•雇主品牌 的
•外部建设
评
页
选
•校 •校
•校 •职 •奖
园 园 •校 园 业 学
宣 主 园 培俱 金
讲 题 路 训乐 计
•增强企业校园的员 工忠诚度，降低员工 流失带来的成本
•核心目的：真正解决单位如何“吸引人才和留住人才”两大问题
企业校园雇主品牌建设规划
•目录
企业校园雇主品牌建设规划
•对外校园招聘现状解读
• 校园招聘现状
•学生接触点少 •宣传时间短 •宣传渠道稀缺 •招聘形式单一 •有效简历少 •人才竞争激烈
•现状促使优化 •优化改良现状
•活动传播
•丰富多彩的活动形式，吸引 更多目标人群参与，短期预热 ，长期渗透相结合逐步提升品 牌知名度、美誉度、忠诚度
• •
上线
下线
•视 •高 •校 •中 频校 园 华 广B 就 英 告B 业 才
S网网
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佳园册
雇海/
主报单
最低月薪范围 1000元以下 1001-1500元 1501-2000元 2001-2500元 2501-3000元 3001-3500元 3501元以上
比例 1% 7% 23% 25% 19% 12% 13%
企业校园雇主品牌建设规划
接受的最低月薪范围（研究生）
最低月薪范围 2000元以下 2001-3000元 3001-4000元 4001-5000元 5001-6000元 6001元以上
•对内：为单
位的现有员工
•单位对员工生活、 成长和发展作出 的一种可靠承诺
企业校园雇主品牌建设规划
雇主品牌的价值
•增强企业校园品牌的无 形资产，吸引行业中的 一流人才
•雇主品 •牌价值
•帮助企业校园找到符合组 织价值观的人才，降低错误 选择带来的成本
•提高企业校园在业 界的知名度与美誉度， 降低招聘成本甚至薪 酬成本
比例 本科 28% 21% 8% 30% 8% 5%
研究生 68% 28% 1% 0% 0% 3%
企业校园雇主品牌建设规划
3.选择读研究生的主要原因（本科生）
读研原因
比例
想改变专业
9%
想去更好的大学
18%
想做学术研究
7%
就业前景好
41%
职业发展需要
18%
随大流
7%
企业校园雇主品牌建设规划
4.接受的最低月薪范围（本科生）
•意愿/规划
•您想展示的 雇主品牌形象
•
•品牌核心 我能D给N优A秀人
才带来什么样的 工作体验？
•需求/认知
•外部目标人群对您 的看法，他们希望单 位提供什么？
•现实/体验
•您目前能提供给员 工的职业与机遇，您 给他们留下的形象
企业校园雇主品牌建设规划
雇主品牌外部传播 •沟通方式
•媒体传播
•强大的线上媒体以及多元 化的线下校园媒体资源，覆 盖目标人群，进行雇主品牌 的宣传与推广，提高知名度
比例 本科 2% 29% 31% 30% 8%
研究生 3% 31% 39% 22% 5%
企业校园雇主品牌建设规划
•目录
企业校园雇主品牌建设规划
雇主品牌定义
产品品牌 业务品牌 雇主品牌
单位品牌
•雇主品牌是单位作为雇 主在人力资源市场上的形 象
•对外：面对
广大的潜在雇员
•建立单位在人 力资源市场上的 最佳雇主的形象
比例 2% 15% 16% 19% 18% 30%
企业校园雇主品牌建设规划
5.求职与就业状态（本科，研究生）
求职与就业状态
已与雇主签约 未与雇主签约 已签约但取消
比例 本科 61% 37% 2%
研究生 70% 28% 2%
企业校园雇主品牌建设规划
7.希望的雇主类型（本科，研究生）
雇主类型
非政府的非赢利组织（NGO等） 外资/独资/中外合资企业 政府机构/科研事业单位 国有企业 民营/个体企业
企业校园雇主品牌建设规划
雇主品牌的外部建设
•雇主品牌评估
•雇主品牌定位
前期准
数据调
组备建团
数研据调
前组期建准团 队 数据调 研
备队
研
•365 评整估调雇主品牌牌雇建主•设0品数内掘据涵调挖数内研掘据涵调挖
管理
研
品牌传
工具开
外部推 播
发 内部建
广
设
•雇主品牌传播
企业校园雇主品牌建设规划
雇主品牌定位