国内外体育产业发展现状

关于国内外体育产业发展现状的考察报告

专业：机械制造及其自动化

班级：14

*名：***

学号：**********

指导老师；郑韦涛

报告日期：2016年03月

目录

一·国外体育产业现状

二·我国体育产业发张现状

三·我国体育产业发展中存在的主要问题四·总结及分析

国外体育发展现状

在国外，体育产业诞生已经有１００多年的历史，随着资本主义市场经济的高度发展，他们的体育产业发展已经很完善，成为扩大就业人口、获得巨额收入、在国民经济中占有显著地位的重要行业。体育产业高度发达的国家有美国、英国、意大利、德国、日本等，他们体育产业的主要市场有：

健身娱乐业

为消费者提供健身、健美、康复、娱乐所需要的场地、器材、技术服务的行业。美国１９８８年健身娱乐业——健身、健美、狩猎、钓鱼等活动的产值近２３０亿美元，在美国体育产业各项目中居首位。２０世纪８０年代以来，英国、日本、北欧等国的有偿健身活动蓬勃发展。今后，健身体育将成为国际体育运动发展的主流，健身娱乐市场将成为各国体育产业所面对的最大市场。

体育用品业

包括体育器材、服装等用品的生产和销售行业。大众体育的兴起，刺激了人们对体育用品的需求不断增长。１９９０年，世界体育用品市场的销售额已达１２００亿美元，其中美国拥有世界上最大的体

育用品市场。现在，美国已有ｌ４００多家体育用品生产厂家，４万多家体育用品商店。

体育竞赛转播权的销售

体育与电视的关系日益密切，体育竞赛所具备的吸引力加上电视对大众传播的辐射力，使得利用转播体育竞赛期间插播商品广告成为各大厂商竞相争夺的广告资源，体育竞赛电视转播权的商业价值大幅提高，其销售价格因此扶摇直上…（见表１）。

体育博彩业

以发行体育彩票、赛马博彩、赛车博彩等为主要渠道的体育博彩业，已成为许多国家吸引社会游资、发展体育事业、增强政府税收的有效途径。利用体育比赛活动的吸引力、竞争性以及比赛结果的不确定性开展体育博彩，成本低、风险小、收益高，其主体行业是体育彩票业。彩票发行在世界上已有２００多年的历史，目前发行彩票的国家已有１００多个。美国、意大利、英国等西方国家，已把发行体育彩票作为扶持体育事业的有力支柱。其中，美国的体育博彩业的年收入近４０亿美元，法国“发展竞技体育基金”年收入９亿

法朗。

体育广告业

利用体育比赛来宣传产品，利用优秀运动员的。“明星效应”来提高产品知名度，以体促销，以销助体，已成为发达国家厂商的普遍做法，使体育广告业成为对双方有利可图的新兴行业。美国有４０００多厂家以运动员和体育比赛为广告的媒体，体育广告业的年收入已超过４５亿美元。

体育保险业

随着各类体育运动的发展和普及，体育保险也日益成为体育产业中的重要组成部分。体育保险不仅为进行体育运动的当事人提供保障，也在一定程度上体现了一个国家全民体育体系完善程度的高低。体育保险是日本保险业中的重要内容，涉及到医疗保险、灾害补助和专门的体育保险等社会保险体系，内容丰富，形式多样，同时又实现了法制化的保险机制，可成为体育保险业发展的典范。

体育经纪业

体育经纪在国外已成为一个重要的行业，通过体育经纪公司或体育经纪人的运作，促进了体育竞赛和表演市场的高效率、高效益运作。这些经纪公司或经纪人也通过体育经纪活动获得巨大的经济效益。始创于１９６０年，全球最大的从事体育推广和营销的跨国集团公司（ＩＭＧ）已发展成收入达１０亿美元、在全球２９个国家设立７１个办事处的跨国集团。同时，体育经纪活动不断扩大，促进

了体育活动的商业化进程，对竞技体育的发展产生了深远的影响。

国内体育产业发展现状

我国体育产业发展的总体规模

（2）我国体育产业有效地带动了相关产业的发展

体育产业与国民经济其它产业具有较强的关联性，主要原因在于：首先，体育产业是一种“注意力经济”，它能够引发良好的投资与消费倾向。注意力经济是一种无形的稀缺资源，它能够通过某一平台在一定的时间内，使人们的注意力集中在某一行业。其次，体育产业具有独有的社会辐射力和穿透力，使它在社会生活中占据不可缺少的重要地位。由于体育的影响范围广泛，因此体育最终产品的生产过程需要涉及很多产业门类。第三，体育赛事尤其是重大体育赛事，其投资注入产业范围较大，经济影响的范围往往超过了单一产业投资的影响。重大赛事投资注入的产业主要包括建筑业、建材业、房地产业、制造业、高新技术产业、旅游产业等。

在2001年，浙江省在体育产业统计过程中，根据列昂诺夫投入－产出模型对浙江省体育产业的关联性进行了专门的研究。结果表明，浙江省每增加1元体育产业总产值，可以带动浙江省国民经济其它部门总产值增加2.71元（2.71即为乘数效应）。据此推算出，2000年浙江省体育产业对浙江省国民经济总产值的带动约为680亿元，对GDP的带动为150亿元。如果依据列昂诺夫投入－产出模型对广东、浙江、北京、辽宁、安徽、四川、云南等省市体育产业的关联性进行估算，则上述省市体育产业对这些省市国民经济总产值的带动约为2159.08亿元，对GDP的带动约为607.17亿元。至2010年，上述七省市对这些省市的国民经济总产值的带动约为6604.67亿元，对GDP 的带动约为1857.35亿元，七省市体育产业带动的我国国内生产总值

的增长将达到1.05％。以上事实进一步说明体育产业作为“朝阳产业”在推动我国国民经济发展中，具有举足轻重的地位。而且随着我国国民经济的快速发展，体育产业作为我国国民经济新的增长点的趋势越来越明显。

（3）我国体育产业对增加就业的作用越来越明显

按照配第－克拉克定理，随着经济的发展及人均国民收入水平的提高，劳动力首先由第一产业向第二产业转移；当人均国民收入水平进一步提高时，劳动力便向第三产业转移。国外体育产业发展的历史也充分地证明了这一点。九十年代以来，在许多国家面临产业结构的调整和转换。传统产业的就业潜力已经发挥殆尽，而新兴产业正处于形成和发展阶段，也不能大量地容纳就业人口。就业的压力，以及由此所引起的不安定因素使得许多国家政府一筹莫展。在这种背景下，体育产业的异军突起使得许多国家看到了新的希望，全球体育产业在容纳就业人口方面正在发挥越来越大的作用（见表5）。

表5 欧盟部分国家1990年－1998年体育产业就业增长的情况

国别1990年就业人

口1998年就业人

口

1990年－1998年的增

长幅度

意大利48742 54978 13％丹麦10796 12582 17％卢森堡190 241 27％荷兰18000 24000 33％