2019年度旅游运营方案(文旅小镇)

函谷关
＋
汤河温泉
＋
恐龙园
＋
仲景养生小镇
＋
武当山
景区旅游产品
1.陈默书画院、王新全书画馆
2.大鲵娃娃鱼展馆 3.恐龙蛋工艺品展馆 4.羊文化博物
5.油画展馆
6.网红飞饼 7.悦享繁花音乐餐厅 8.大鲵娃娃鱼养生宴 9.皮影戏
叁
市场分级及市场政策
自驾旅游行车线路
肆
景区返利政策体系
景区返利政策及体系
三、论坛（社区、贴吧）推广
论坛因其开放ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ和互动性的特点，吸引着具有
相同兴趣爱好的人，容易聚集很高的人气，而且
论坛营销具有成本低、见效快的特点，是景区网
络营销的重要组成部分。
四、自媒体推广（微信）
自媒体营销目的是自身信息的广泛传播，营销工作的 关键是内容吸引力和粉丝量的提升，内容的吸引力又是 粉丝量提升和保持的关键因素，增粉保粉又需要相应的 活动支撑，以活动吸引更多的人关注，以内容迎合特定 人群兴趣爱好，从而使其长期关注。 除利用自身微信公众平台宣传外，还应结合朋友圈广告、 和各地有影响力的微信公众平台合作宣传。
2、户外（自驾）俱乐部 由于户外俱乐部组团消费采取AA的形式，其游览具有较大的自由 度，参加户外团队的游客比例越来越多，特别是短线旅游，户外 俱乐部的活动组团能力在很多地方都超越了旅行社。加强与户外 俱乐部的合作成为景区渠道建设最重要的工作之一。 活动支持：由于户外俱乐部超强的活动组织能力，与户外俱乐部 联合策划大型活动，以丰富的活动内容吸引驴友参与，可快速提 高市场知名度，扩大景区影响力。 3、学生市场 利用研学游线路吸引中小学生研学团、夏令营团、小记者团。 4、保险公司、企事业单位集中游玩 5、各景区业务、各大酒店合作介绍带团到小镇。
陆
渠道建设方案
一、渠道类型
1、旅行社 ① 政策支持：2019年以灵活的返利政策为激励， 最大程度地调动旅行社的积极性。 ②活动支持：为协助主推社快速打开市场，推广 仲景小镇旅游线路，从而带动其他渠道商推广仲景 小镇旅游线路，可由主推社牵头策划和组织相应的 市场活动，景区予以支持配合，从而提升景区的知 名度，形成推广仲景小镇旅游线路的市场热度。
贰
旅游产品设计
一日游
寺山
＋
＋
石门湖
＋
＋
仲景养生小镇
森林生态景区、网红桥竹 筏漂流、汉唐风韵小镇主 要适用于南阳市场。
龙潭沟
银树沟
仲景养生小镇
老君洞
＋ ＋
仲景养生小镇
适合湖北十堰客人
五道幢
仲景养生小镇
二日游
寺山
＋ ＋
石门湖
＋ ＋
龙潭沟
＋ ＋
仲景养生小镇 适 合 西 安 、 武 汉 客 户
恐龙园
寺山
xxxx旅游运营方案
目 录
壹
总 体 任 务 目 标
贰
旅 游 产 品 设 计
叁
市 场 分 级 及 市 场 政 策
肆
景 区 返 利 政 策 体 系
伍
宣 传 推 广 方 案
陆
渠 道 建 设 方 案
总体任务目标及月度分解
壹
总目标：
2019年旅游人次总体目标为20万人次。
团队旅游人次总目标3万人次。
总目标： 2019年旅游人次总体目标为20万人次。 团队旅游人次总目标3万人次。
五道幢
仲景养生小镇 仲景养生小镇
云露山 坐禅谷 地下河
＋ ＋ ＋
龙潭沟
仲景养生小镇 银树沟
＋
＋
仲景养生小镇
三日游
老君山
＋
地下河
＋
猕猴桃采摘园
＋
仲景养生小镇
地下河
＋
老君洞
＋
龙潭沟
＋
仲景养生小镇
根据市场区域的不同，把搭线景区作为客源地和仲景养 生小镇间的中转站，减少游客长途乘车的疲惫感。
自驾游线路三日游
二、市场渠道合作方式
1、一二级市场：各种渠道同步开发，旅行社、
户外为重点，西安、武汉、南阳要多联系车通车
线路，政策根据实际洽谈。 2、三级市场：三级市场主要开发旅行社、户 外渠道。合作方式可采取代理形式，由当地渠道 进行开发
谢 谢 观 赏
一 期
文化节
二 期
一、传统宣传渠道
电视、电台、户外广告是景区树品牌、塑形 象的最快最直接的方法。
1、电视广告，字幕广告及画面。
2、户外（公交、地铁、高速路桥等）：在
郑州、南阳及二级市场投放。 3、电台广告：南阳交通广播、河南音乐广播、 郑州交通广播及地市交通广播，可适当投放。
二、网络系统
1、电商合作 与同城、携程、驴妈妈、途牛、马蜂窝等 旅游电 商网站合作，宣传推介景区，拓展网上 销售渠道。 2、旅游网站或门户网站旅游频道 在腾讯大豫网、凤凰河南、大河旅游网、 商都网、游网站或门户网站旅游频道进行宣传， 尽可能全面地宣传景区，重点开发市场需留好 宣传费用。