百事可乐分析

以及出色的产品包装是分不开的。
讲完喽 谢谢！
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5、介绍包装
较之可口可乐，百事可乐的包装则更为年轻化。百事可乐则选 择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体 “PepsiCola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之 态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志。百事可乐的颜 色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。 包装给人以最直观的感觉，有激发人们购买欲的冲动，有公司 曾经作过市场调查，人们平日购买的商品中，有百分之八十都是 因为一时冲动而买的，事后却发现买的东西可有可无，用处不大。 产品的包装推销的不只是产品，而是公司的开象，产品的包装在 外面代表的是整个公司，所以产品的包装作用不容小视。 从此看出，百事可乐的成功，与准确的产品定位和消费者定位，
百事可乐
介绍分析
1、产品整体层次
2、属于产品的哪种类型 3、属于产品生命周期的哪个时期 4、介绍产品品牌、标志 5、介绍包装
1、产品整体层次
（1）核心产品层：即是效用解渴。
பைடு நூலகம்
(2)形式产品层:百事可乐品牌
(3)附加产品层:百事的包装 (4)潜在产品层：
应 该 是 ， 成 熟 期 吧 。 。 。
2、属于产品的哪种类型
次百 的事 标可 志乐 演经 变历 多
【2】标志：百事可乐的标志它给人
们带来的是积极向上、朝气蓬勃的 风貌和追求时尚、渴望无限，乃至 突破渴望的信念。百事可乐标志中 的蓝色象征着浩瀚的穹宇，它蕴藏 着无限奥秘，给人以无际的遐想。 蓝色代表了青春活力、积极人生的 个性，尤为重要的是，它是一种令 人感到精神振奋的颜色。蓝色的诱 惑是难以抵挡的。百事可乐正挥舞 着巨大的画笔，将湛蓝的色彩涂抹 在每一个角落。
风格型呢？ 还是扇贝型呀? 。。。
扇贝型
3、属于产品生命周期的哪个时期
4、介绍产品品牌、标志
有谁了解百事 可乐的品牌故 事么？
【1】品牌：1931年，百事可乐被Loft糖果公司的主席Charles G. Guth收购，1940年百事可乐推出全国广告，其广告主题 “Nickel Nickel”颇为流行，还被译为55种不同语言。百事可乐以 再用酒樽来销售，创下佳绩，价格也比可口可乐便宜。因此曾 被喻为“低下阶层的饮品”，在美国被视为黑人的饮品，加拿 大则被说为法语人的饮品。为了改造形象，百事可乐于五十年 代大卖广告，又找来了不少名人作产品代言人，使其销量直逼 可口可乐，但终于没有超越。在六十年代，百事开始改变策略 ，以年轻人作卖点。1964年，百事可乐开始推出无糖的轻怡版 。在八十年代，百事与可口可乐的竞争更为激烈，百事推出一 系列以挑战为主题的广告，使对手销量下降，可口可乐不甘示 弱，推出以“新可乐”为主题的广告。 ……直至现在百事可乐 跟可口可乐是在不断的竞争，努力赶超！