实验五 搜索引擎使用实验

实验五搜索引擎使用实验

一、实验目的

1．了解搜索引擎的发展情况和现状；理解搜索引擎的工作原理；

2．了解中英文搜索引擎的基本知识和种类；

3. 掌握中英文搜索引擎的初级检索与高级检索两种方式；

4. 分析和对比各种中英文搜索引擎的共性与区别;

5. 了解网络促销的主要方式

二、实验内容：

1. 找网上的中英文搜索引擎,并列出5个中文搜索引擎和5个英文搜索引擎的名称；

2．掌握google、百度中高级搜索语法应用方法。

3. 用3个中文、2个英文搜索引擎对同一主题\同一检索词（关键词）进行检索，从检索效果分析得到的检索结果，并比较分析你所选择的搜索引擎的共性与区别。

4．了解网络促销的应用方式和网络广告促销的特点

三、实验步骤

1. 搜索引擎的关键词检索

（1）进入Google，熟悉并掌握以下功能：掌握Google的网站检索功能，选取一些关键词在主页上使用“所有网页”检索网页，并通过使用运算符提高查准率；同时使用“高级检索”功能；掌握Google的图像检索功能；掌握Google 的网上论坛功能；掌握Google的主题分类检索功能。

（2）进入百度，熟悉并掌握Baidu各功能。搜索到至少两个专利介绍网站，并搜索一条关于手机防盗产品的专利技术，写出检索步骤并截图。

2. 搜索引擎的高级搜索语法应用（百度或谷歌）

3．浏览不同类型的网络广告。

四、实验报告

1．进入Google，搜索关键词“搜索引擎优化”，要求结果格式为Word格式；搜索关键词“电子商务”，但结果中不要出现“网络营销”字样；分别写出检索步骤并截图。

2. 精确匹配——双引号和书名号，分别加和不加双引号搜索“山东财经大学”，查看搜索结果。分别加和不加书名号搜索“围城”，查看搜索结果。

3. 搜索同时包含“山东财经大学”和“会计学院”的网页，并查看数量。4．利用百度搜索两个专利介绍网站，并搜索一条关于手机防盗产品的专利技术，写出检索步骤并截图。

5．选择使用Google和百度，查询某商务信息（自定，如“海尔2012年销售额”）。要求写出：搜索引擎的名称、检索信息的主题、检索结果（列出前5个）。6．分析实验中所使用搜索引擎的优缺点。

7．比较说明中国和美国的网络广告发展情况。

五．实验操作答案

1.（1）可以直接搜索word版的搜索引擎优化即可。如下图

（2）操作和上面差不多，看下图

2.不加引号搜索“山东财经大学”时，没有结果；而加引号时则有许多搜索

结果。但是加不加引号搜索“围城”时，结果却是相同的。

3.大多为关于山东财经大学的信息，而会计学院则是属于山财的分支。

4．

1.进入百度搜索引擎

2.在相应位置搜索手机防盗产品的专利技术

5.选择使用Google和百度，查询某商务信息（自定，如“海尔2012年销售额”）。要求写出：搜索引擎的名称、检索信息的主题、检索结果（列出前5个）。

搜索引擎名称：百度

检索信息主题：阿里巴巴2014年营业额

检索结果：

6．分析实验中所使用搜索引擎的优缺点。

百度

优点：

1.百度是最大的中文搜索网站，搜索能力强关于生活的相关搜索，可以选用此

引擎，此外知道平台很强大，适合搜索一般问题，能够很快找到你想要的东西的答案，某些很偏的也能找到。

2.百度的主页非常简洁。广告相对来说少,让人看不到很花眼的内容,主页上面

的分类可以申请专利保护，以增强自己的独特性。

3.百度的涉及范围广。特别是百度百科，内容正式准确，视频链接各大知名网

站，百度贴吧也有很多网友活跃。

4.百度非常人性化。搜索引擎这块主要是针对中国市场很符合中国人的口味，

对于国人的阅读和浏览更为熟悉，服务更加本土化。

缺点：

1.在百度知道上有很多人回答问题时浑水摸鱼，滥竽充数的答案太多

2.

2.搜索结果受到人工干涉。

谷歌

优点：

1.搜寻速度快和资料丰富，页面布局合理，新闻更新及时，单位面积信息量较大，图片使用的较为充分；

缺点：

1.责任意识稍差。谷歌作为一家国外网站，因为法律之间的不同，谷歌搜索出

现的内容更多一些，但是有好多不良的东西也会搜到。

2.Google站点有时会出现不稳定的情况。登陆缓慢，无法登陆，死链接等问

题，Google会有死链接出现，很多网页无法打开；

3.信息本土化有待加强。Google一部分新闻源是国外站点，会无法登陆。

7．比较说明中国和美国的网络广告发展情况。

1.中美网络广告市场规模比较：美国从1994年以来开展网络广告营销至今已经有10多年了，期间经历了快速增长、渐入低谷、逐步回升几个阶段。如今，美国的网络广告的总规模为我国的400多倍。但随着我国网络广告的迅速发展，我国网络广告的市场规模同美国的差距正逐步缩小，至2005年，已经达到美国网络广告投入量的30分之一。由于我国的网络广告市场规模的基数较小，其增

长速度比美国快，2003到2005年均保持在70%以上的高增长，尤其是在2001年和2002年网络泡沫席卷美国广告市场时，我国网络广告市场规模仍然保持了18%左右的增长率，这说明，我国对网络经济的依赖程度较美国要低，受网络泡沫影响较小。总之，与美国相比，我国的网络广告市场还有待进一步挖掘。2.中美网络广告形式比较：网络广告作为一种将传统的广告形式与网络结合而产生的全新广告形式，随着网络经济的发展，其发布形式已经从最初单调静止的横幅或标语形式发展到今天丰富多彩的广告形式，如搜索引擎广告、分类广告、电子邮件广告、富媒体广告、特别是各种形式的显示广告，如flash动画广告、弹出式广告、游走广告、巨型广告等。相对于传统媒体来讲，网络广告更注重形式的多样化和创新性，只有具有创意的广告，才能引起用户的注意。由于我国网络广告规模的增长很大程度上得益于外生性的增长，所以对网络广告形式的创新相对于美国而言并不明显，我国网络广告形式仍然以旗帜广告、游走广告、弹出广告等网络显示广告为主，虽然我国搜索引擎广告所占份额逐年上升，但仍是一个新领域，同美国相比仍然有巨大差距。

3. 中美网络广告主行业集中度比较：我国以中房地产，IT产品，网络服务在网络广告中投入费用最多。房地产类网络广告支出排名第一，而，美国的日用消费

品、IT产品和金融服务类三行业在美国网络广告支出中排名前三位。

4、中美网络广告收费模式比较：网络广告收费标准一直是网络广告与网络广告商关注的焦点问题。在美国市场较为流行的收费模式是CPM、PFP和CPM+CPA的混合计费三种模式。我国的网络广告的收费模式有以下几种：ＣＰＭ、ＣＰＡ、ＣＰＣ、包月式、按广告位置和广告形式综合计费。其中，包月式收费模式仍是我国网络广告的主流收费模式。