凤凰卫视台标的寓意

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汉、魏晋
汉代，凡自然界的鸟，几乎都被作为图案题材用于各类 工艺品和建筑装饰上，其中以凤凰、鸾鸟、朱雀等一类 神化的瑞鸟纹样最富时代特征，在汉代的装饰物上占据 了极其重要的位置。这一时期的凤纹形体大方，挺胸展 翅，高视阔步，气宇轩昂，充分流露出形象的动态与气 势，处处表现出整体的容量感、线形的速度，以及变化 的力量。 魏晋南北朝时期，佛教盛行，受其影响，人们给凤纹 的形象注入了新的精神理念。此时凤凰的形象多采取在 清新的花卉图案之中展翅飞翔，显得格外潇洒自如，轻 盈曼妙。
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凤是凤凰的简称。在远 古图腾时代被视为神鸟 而予崇拜。它是原始社 会人们想像中的保护神， 经过形象的逐渐完美演 化而来。它头似锦鸡、 身如鸳鸯，有大鹏的翅 膀、仙鹤的腿、鹦鹉的 嘴、孔雀的尾。居百鸟 之首，象征美好与和平。 曾被作为封建皇朝最高 贵女性的代表，与帝王 的象征与龙相配。
宋、元
到了宋元时期，中国的 瓷器工艺已经相当发达 了，凤纹纹样在瓷器上 获得了很大的发展空间， 出现了很多优秀的作品， 如宋代江西吉州窑凤菊 纹瓷枕，元代的各种凤 纹罐和青花凤首壶。宋 代的装饰艺术偏重寓意， 因此宋代的凤纹也多表 现吉庆如意的民俗思想 愿望和气息，如“凤穿 牡丹”图案已成为经典。 元代的凤纹表现富于艺 术性，凤纹造型随手画 来，浓淡得宜，明快流 畅。
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凤 PHOENIX
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制作人：郭小华 制作人： 2009041263
பைடு நூலகம்
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凤凰卫视台标产生的背景
凤凰卫视台标寓意！凤凰卫视台台标的设计构想 是刘长乐提出来的。他认为，中国人自古将凤凰 视为吉祥如意，和平安康的象征。而与美国新闻 中心作为独家股东的香港卫视的合作，凤凰卫视 本身又次前无古人的“联姻”，她借凤与凰的阴 阳交汇，预示东西方文化，传统与现代文化的一 次历史性的整合重组。
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凤 PHOENIX
新石器时代 商周时期 春秋与战国 汉代 魏晋南北朝时期 唐代 宋元时期 明清时期
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新石器、商周 新石器、
新石器时代彩陶上的鸟纹普遍被视为凤纹的雏形，例如 浙江河姆渡文化遗址出土的一件象牙碟形器上刻画的一 组对称的鸟纹可认为是一对凤纹样，这对凤凰欣喜的神 情，是我国原始先民们追求美好生活的表现和写照。 商周时期，凤凰被看作是一种神鸟，故而当时刻画在奴 隶主使用的玉器和青铜器上的凤纹，突出地表现了统治 者的“天命”观念。商周时期凡有勾喙的鸟体都可称之 为凤，且绝大部分鸟喙呈闭合的弯钩形。这一时期凤纹 的凤冠主要有三种：多齿冠、长冠和花冠，其中以花冠 状最为常见。头部的眼大多为正圆或椭圆形，凤体作鸟 体或鸡体型。其中，凤凰的尾羽是凤纹中最富变化的， 有长尾、垂尾、分尾和对称连尾等形式，长尾凤纹的尾 部最长可达鸟体的四分之三。
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殷商、战国 殷商、
殷商中期到西周中期流行的凤纹的尾端分上卷和下卷两 种。而尾羽宽大下垂的垂尾凤纹则盛行于西周中期。较 晚的风纹由于构图的变化，尾羽和凤体分离，形成了分 尾式，分尾式也有上卷和下卷之分。 战国时出现了百花齐放、百家争鸣的局面，凤纹也展现 出新的风貌，这从出土的战国时代的文物中可以寻觅一 丝端倪。如，湖北江陵出土的龙凤九彩绣衾上的凤纹长 冠长翼，婉转翩跹，姿态柔美动人；湖南长沙出土的 “彩绘三凤漆盘”和“彩绘双凤漆盘”上的凤纹婉曲秀 丽，妩媚多姿。
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凤 PHOENIX
凤又是传说中能给人民 带来和平、幸福的瑞鸟， 因此作为吉祥、喜庆的 象征，它那美丽的形象 一直在民间广泛流传应 用。 凤这种美丽而又梦幻的 神鸟，一直以来都是中 国古代先民崇拜的对象， 被认为是美丽和幸福的 化身。正因为如此，人 们在衣、食、住、行等 方面，皆喜爱用凤鸟作 装饰纹样。而凤纹以其 独特的民族形式和艺术 魅力，成为了中华民族 的文化象征之一。
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清以后
自清代以后，人们 虽然仍然在不断地创造 着新的形式，但是凤纹 在中国这块古老的土地 上历经数千年的演变后， 形成的那些共性已经成 为了永恒。观诸今天崭 新的凤纹纹饰，不仅富 于鲜明的时代气息，同 时也继承了中华民族传 统的审美情趣。
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凤凰卫视台标寓意！ 凤凰卫视台标寓意！
—解析由凤凰卫视台标的设计成功的原因及意义 解析由凤凰卫视台标的设计成功的原因及意义
文学艺术学院艺术设计学

目录
凤凰卫视台标的产生
浅析中国凤纹的艺术特征及由来
历代凤纹
结束
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凤凰卫视台标产生的背景 01
1996年诞生的凤凰卫视，通过CI包装，以其鲜明 的形象和品牌有力地成就了传媒奇迹。该台的VI 以金黄色为主色调，台标的设计借用传统彩陶上 的神鸟凤形图形，以中国特有的“喜相逢”结构 形式，反映出一种深厚的文化底蕴，同时神鸟两 两相对旋转的翅膀极富动感，体现了现代媒体的 特色。台标运用华夏文明最推崇的黄色，符合该 台为全球华人服务的定位。凤凰独特的台标给每 一个见过它的人都留下了深刻印象，使遍布在世 界各地的华人获得了共同的形象感召。
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凤凰卫视台标产生的背景
当人们欣赏这寓意丰富的台标，听刘长乐的讲解， 几乎成为一种享受。一凤一凰，一阴一阳的两个 主体像两团燃烧的火，极富动感地共容在一个圆 内，既具直观性又有象征意。凤尾和凰尾突出开 放的特点，两个主体之间绝没有堵的感觉，是通 气的。
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设计师的解释
对这“开放”的设计风格刘长乐特别强调：“中国人喜 欢讲阴阳八卦，如果被什么东西框住了，事业就不会有 更大发展。因此设计上既突出交汇，更注意围绕一个 ‘开’字做文章。”一个“开”字既道出他个人事业成 功的奥秘，也展示了“凤凰”未来发展的前景。凤凰卫 视立足回归之后的香港，在沟通大陆与港台两岸三地的 同时，不仅将历史悠久，博大精深的中华文明传播给世 人，更帮助中华民族以更加开放的思维和开阔的视野去 认识这个纷繁多姿的世界。“开拓新视野，传播新感受， 记录新生活，创造新文化。”这正是凤凰卫视的使命。 另，资讯台的台标是凤凰加一个地球 这表示：从凤凰看世界的意思 !
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明、清
清代已经形成了一种特定的造型，凤纹的一些共性形态 也进一步规范化了。清代南京织造云锦的老艺人在长期 的实践设计中总结了一套凤纹共性的口诀：“凤有三长， 眼长、腿长、尾长”，并要“首如锦鸡，头如藤云，翅 如仙鹤”。这首口诀表明，到了清代工艺美术品上凤纹 形象已经成熟。明清时期的凤纹装饰已经大量运用到古 典家具中，并蕴含着非常吉庆的寓意。例如名鼎檀的有 凤来仪餐桌，象征着吉祥、高贵。
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唐代
唐代的装饰艺术形式感 更强烈，内容更加富于 生活情趣。唐代的凤纹 造型更加“鸟体”化， 许多铜镜上的凤纹都轻 歌曼舞、生意盎然，充 满快乐情趣。形态各异 的凤纹造型广泛运用于 各种头饰、壁画及其他 日常生活用品中，反映 了唐朝辉煌的物质文化 生活以及当时的时代品 味。
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成功台标所带来的影响
内地一些电视台此时也开始模仿借鉴港台的形象包装。 同是以金黄色为主色调的湖南电视台，台标设计为鱼与 米的图形剪影组合，黄色与金色过渡的环行代表媒体纽 带，寓意湖南电视台立足本土、走向世界，是连接观众 与电视的纽带。焕然一新的湖南台在大陆掀起了一阵电 视湘军的旋风。1999年，上海电视台全面导入CI后，在 继承原有的白玉兰标志基础上加以创新，通过切割、连 贯、扩展等手法，将静态白玉兰和动态飞鸟加以联结， 并确定了以蓝色为主，红绿色为辅的CI色。标识设计、 形象包装、建立品牌等理念开始逐渐深入到中国电视媒 体的运作中。 这是一次成功的将古代图形创新设计应用。