2019年全球及中国可穿戴设备市场出货量情况分析,成人手表市场增长强劲「图」

2019年全球及中国可穿戴设备市场出货量情况分析，成人手表市场增长强劲「图」

一、全球可穿戴设备出货量

2019年Q1全球可穿戴设备共出货 4960 万台，同比增长 55.2%；其中，华为出货量增势迅猛、而苹果的市场份额仍首屈一指。从设备的类别来看，腕戴式设备的市场份额为63.2%；而耳戴式设备的市场份额为 34.6%，出货量同比增长 135.1%。

2015-2019年全球可穿戴设备出货量

资料来源：公开资料整理

总体上来说，2019 年 Q1 排名前五的依次为苹果、小米、华为、三星、Fitbit。苹果共出货 1280 万台，比第二名的小米高了近一倍；占据 25.8% 的市场份额，稳居市场霸主地位。小米在这一季度出货 660 万台，同比增长 68%，位居第二。

2019年第一季度全球前五大可穿戴设备出货量（万台）

资料来源：公开资料整理

2019 年 Q1，华为可穿戴设备的出货量为 500 万台，市场占有率为 10%，虽然与苹果和小米还有一段差距，不过要知道，2018 年 Q1，华为的出货量仅为 130 万台，市场占有率为 4.1%；华为本次的出货量同比增长了 282.2%，增速是苹果的近 6 倍。

华为可穿戴设备的市场份额出现如此大幅度的增长，在某种程度上要归结于华为智能手机的销量增长，因为这两类产品经常捆绑销售。

二、中国可穿戴设备出货量

2019年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为1950万台，同比增长34.7%。基础可穿戴设备（不支持第三方应用的可穿戴设备）同比增长25.5%，智能可穿戴设备同比增长达到84.6%。

2015-2019年我国可穿戴设备出货量

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小米在2019年第一季度推出一系列耳机新品，以超高的性价比大幅拉动了其在可穿戴设备市场的增长；而小米手环在中国市场的增长逐渐放缓，在海外市场迅速扩张。华为除了TalkBandB5，荣耀手环4以及WatchGT等明星腕式穿戴类设备外，华为FreeBuds和荣耀FlyPods也迎来快速发展。苹果则继续依靠旗下耳机产品赢得同比增长，包括新款AirPods 以及Beats系列产品。步步高旗下的小天才在儿童手表市场依然保持强势增长势头，和五洲无线（儿童手表品牌阿巴町所属公司）一样，主要增长来源于其4G产品在运营商渠道的持续深耕。

2019年第一季度中国前五大可穿戴设备出货量（千台）

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更多内容相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国可穿戴设备未来趋势预测分析及投资规划研究建议报告》

三、成人手表市场销量

2019年第一季度中国可穿戴设备的成人手表市场出货量为201万台，同比增长89.4%。

2019年第一季度中国成人手表市场市场份额

产品类别

内容说明研究报告

产业链、企业竞争格局、市场供需态势、发展前景预测、投资策略、趋势研判产业咨询

园区发展规划、项目实施方案、可行性研究报告产业招商

招商策划、招商推介、客户邀约产业数据

房地产、土地出让数据、海关数据定制服务政策研编、专项定制服务、商业文案撰写、企业公文定制资料来源：公开资料整理

成人手表市场在经历了2018年的爆发式增长后，2019年依然保持着强劲的增长势头，其动力主要来源于两个方面：

1、手环向手表的更迭

中国手环市场的增长已经呈现出明显放缓的趋势，尽管手环厂商依然在通过屏幕、续航、算法等软硬件的优化进行产品升级，挖掘更大的入门级用户的市场空间，但手环在功能和场景的拓展性上依然落后于手表。参考发达地区市场，随着可穿戴设备市场的逐渐成熟，用户的需求逐渐培养起来并不断扩展，手环向手表的过渡成为一种必然趋势。

2、手表价格逐渐下降

中国成人手表市场的平均价格相比去年同期下降了35.4%。除了供应链逐渐成熟，部分产品进入生命周期尾声等因素外，主流厂商逐渐趋向于推出100-200美金的中等价位段的产品，是平均价格下降的主要原因。手表厂商通过精准定位用户群体及其需求，对次级需求的产品功能进行部分取舍的同时，将主打功能做到极致，既能有效控制成本，也能以较高的性价比刺激更多用户的购买欲望。