平面设计中标志设计所体现出的中国传统文化元素

浅谈平面设计中标志设计所体现出的中国传统文化元素[摘要]中国的传统文化有源远流长的成熟并且独特的体系，具有中和、自然和审美的特征。而在中国当代的平面设计中，尤其是标志设计越来越渗透着被中国传统文化所带来的影响，在设计者中研究创造，在创造中超越。在中国传统的设计风格中，例如图形、符号、书法、等等都是中国文化和民族精神内涵联系在一起的一种表现形式，而这样的表现形式是反映在传统与元素的结合之中。[关键词]平面设计、标志设计、艺术、中国元素、传统文化

中图分类号：o123.1 文献标识码：a 文章编号：1009-914x（2013）12-0202-01

一、中国传统艺术文化

在当代的中国，在各个平面设计领域中都有了中国传统文化元素的影子，尤其是在继北京成功举办2008年奥运会后，上海又成功举办规模更大的2010年世博会，中国传统文化已越来越成为世界关注的焦点。然而世界对中国文化的理解，也可能是仅限的功夫、京剧、书法等这些最具代表性的艺术或工艺品上。

中国传统艺术文化有着悠久的历史，其发展已经超过一千多年的历史。它们自身的发展和演变，以其多样而又统一的格调风格，显示出独特的、深厚并富有吸引力的民族文化精神，传统文化中的京剧、脸谱、书法、中国功夫等便是这些宝藏中最美丽的一部分。它们的形成是一个中华民族文化与民族艺术千百年来沉淀的结果，是广大劳动人民集体的智慧结晶，一个国家所表现出的历史艺术形

式，是需要各族人民的广泛和丰富多彩的民间艺术相接而成，正是这种艺术文化思想的形成，成为中华传统民族思想文化得以传承与发展的重要组成部分。

二、中国元素

而什么又是中国元素呢？所谓的“中国元素”，简而言之，是中国独有的。它是一种特定的语言，也是一种文化形式，即有文化内涵，又有文化的表现，能反映出中国以及中国传统文化和认知中国的要素，而且又体现出民族尊严和国家形象、符号或风俗习惯的精神，均可被视为“中国元素”。而中国元素的设计，其作用是使人们能立刻的感受到这种设计源自中国的观点。

三、中国传统文化元素在标志设计中的体现

在日常生活中，人们所熟悉的传统文化随处可见，无论是风筝、纸扇与民间剪纸，还是书法，水墨与秦汉砖瓦，还是古筝、琵琶与二胡，它们都有独特的表达形式和给人们带来的视觉美感，这些都是和审美意识是相辅相成的。

中国元素在标志设计中算是很常见的，把中国传统图形用现代设计的手法将其进化，留其神而变其形，充分发挥了现代艺术与技术的结合。并以某种智慧、巧妙和令人信服的方式融入所要表达的画面中。如要深入研究，就要对中国传统文化有基本认识，需将其改造并输入某种特定的含义。

1.汉字—中国文化的精髓

中国的汉字是中国文化的精髓，它有着独特的魅力。平面设计作

为一种视觉的艺术，而汉字作为平面设计中最为重要的元素，它具有明显的说明与认知的作用。

中国的汉字是在象形文字的基础上经过长期的演变而形成的，它与拼音文字相比，有着无可替代的造型形象上的优势。它通过“图形”与“符号”的表现手法来传达一种信息。文字作为语言的书面符号，是书面信息的传递与情感沟通的有效手段，它蕴涵了中国人民智慧的结晶，是图形文字的代表，可以简单的说，汉字本身就是一种代表着中国传统文化的平面设计。

在标志设计中，汉字的识别性与图形化的作用是不同的，所占的比例也是不同的。举个例子来说，“中国银行（如图1）”的标志，其标志更偏向于图形化，给人的感觉是先看到了图形化的元素，图形类似于古代铜钱的模样，然后由图形可联想到金钱交易方面的意识。

2.书法—中国文化的蕴涵

书法从本身的意义上也反映了一定的平面设计意识。它通过点、线以及每一个字在整篇文章中的布局安排来表现疏密，虚实，黑白等各种对比关系。有些人说，书法也是一种语言的表达形式，其实归根结底，书法也是由文字的组成而来，但是书法更具有平面设计中布局排版的审美意识。

近几年来书法在标志设计中的运用越来越广泛，以08年北京奥运会和残奥会为例，尽管图形形象各异，但汉字的图像化和书法的运用贯穿其中，使这些标志具有了相当的视觉识别系统与审美认

知。

最明显的表现形式，就如北京08年奥运会的徽标（如图2）就是汉字与书法的完美结合。虽然说汉字与书法是属于同一类艺术表现手法，但书法介入到标志设计只是一种方式、一种手段。它们之间有许多共同点，是紧密相连的，对于这点来说，设计师则更容易通过这两者的结合来表现出中国传统文化元素，并把传统文化融入到标志设计作品中去，设计出既有文化内涵，又有生命力的标志。而书法文字的介入为设计师提供了更广阔的创新空间。在北京08年奥运会的徽标中，书法与文字的运用，增加了视觉冲击力，还有在颜色上运用了“中国红”，体现了中国传统的颜色和丰富的文化内涵，标志中的图形化与汉字识别性完美的比例搭配，突破了地域性和文化背景不同的限制。增强标志作品中传统文化的内涵体现。总结

中国传统文化是一个独特而又成熟的体系，具有中和、自然和审美的特征。

中国的传统文化有着广泛的题材，内容丰富多样，历史之久远，是其他艺术形式难以替代的。把独有的图形符号的设计元素融入现代标志设计之中，必定会使平面设计更具文化性与社会性。那些所谓的优秀的平面设计作品，正是把它实用的、具有含义的功能以多重的素养功底和浓厚的知识积淀、宽广的思维区域中脱颖而出，完美地表现所要表达的视觉的意义，使其成为一个独立的生命体。使中国的传统文化在东方文化中形成一个独特的景观。

参考文献

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