第八章 性别角色ppt课件

角色定位

据此我们可以把广告中的角 色定型或女性模式化可以归 为如下三类： （1）美丽动人型：由于女 性形象大规模进人商品交换 活动，并且被作为行销的工 具和手段，因此不可避免地 出现被“物化”和“商品化” 的倾向。

（2）性感型

推销化妆品的广告和不少杂志封面大量采用
青年妇女形象，突出所谓的性感因素，多数


现代社会
机械化大生产
体力强失去意义 科学证明 男女智力无高低之分 妇女就业 经济独立、成功机会 核心家庭 夫妻间 “妻管严” “ 四全丈夫” 剩菜剩饭全包，脏活累活全干 好话坏话全听，工资奖金全交
与你想象的一样吗
与你想象的一样吗
家庭主男

传统的性别角色期望是否已改变？ 择偶模式 ：郎才女貌 角色期望基本上仍以男强女弱、男主女从为基调 女大学生就业难

印象中的女性特质
细腻、温柔、 体贴、贤惠 重感情,易掉眼泪 思考周到 会持家、顾小孩 节俭、勤劳 柔弱 穿裙子

对男女适合担任何种社会职业的调查结果： 男人 : 矿工、战士、企业经理、飞行员、
外交人员、法官、警官
女人：服务员、保育员、纺织工、秘书、
护士、演员、缝纫师、小学教员
二、性别角色的形成
1、性别角色形成的生理基础

遗传基因 性激素
脑
2、性别角色形成的社会因素
家庭
学校 大众传播媒介
父母对其不同性别的子女持有不同的期望
性别社会化：从娃娃开始
学校教育对两性性别角色社会化的影响

1、毫无疑问，教师对 学生性别角色形成具
有至关重要的影响。
这种影响从不同方面 促进两性学生角色的 分化。
形成的相对固定的看法.当人们以性别为基础,赋
予男女两性以不同的特征框架时,性别刻板印象
就形成了。
高大、风度翩翩、强 壮、豪放、侠肝义胆、 独立、自主、勇敢、 冒险、进取和重事业

小巧、弱不禁风、亭亭玉立、 美丽、温柔、害羞、细心、感 情细腻、爱哭、重视家庭
Fra Baidu bibliotek 印象中的男性特质
大胆、勇敢、正义感 坚强、不掉眼泪 思考不周到 赚钱养家 保护女孩子 穿裤子
我国传统的性别角色期望是： 男强女弱、男主女从

人类的早期曾是由女性掌权的母系时代。表现在性别
角色行为上，女性行为意味着主动、创造、征服，而 男性行为则意味着被动、接受、服从。 母权制向父权制的过渡，男性取得了社会的统治地位 之后，便要千方百计地巩固这种地位，使它合理化、 习惯化，并因此形成了一套男尊女卑的理论和观念。 ”三从四德“
广告展示的是年轻漂亮的女性，而且性感、 丰满、裸露。
（3）贤妻良母型

在刊物、报纸、电视广告中，有相当数量
的广告在沿用或强化传统的性别分工。广告中
女性总是表演从属角色，在洗衣机，洗衣粉、
抽油烟机等家庭用具中扮演主角，并沉浸在为 家人奉献的幸福之中。
第二节 性别刻板印象
• 性别刻板印象，是人们对不同事物进行概括后
第八章 性别 角色
第一节 性别角色概述
一、性别角色的概念 性别角色是指社会赋予女人或男人的不同的 行为期望与行为规范的总和，是与作为女性或 作为男性相联系的社会角色通过一整套系统和 机制，使得个人在其中习得“男”或“女”的 性别身份和性别特征，接受性别规训，表现出 与社会规范要求相一致的男性或女性的性别特 征。

2、许多研究表明，学校使用的教材中的性别角 色非常明显地反映出社会文化对两性作用的定型 看法。许多社会都把男女性别的不同作用反映到 教材中去，使教科书内故事情节中描绘男性与女 性的作用不同。
大众传媒对性别角色的影响

1、在各国的商业广告中，女性通常被表现为传统的角色定
型形象，这是一种典型的性别歧视。反思我国的电视、杂志
等媒体广告，也不难发现类似的现象。广告不仅在向社会推 销商品，也在向社会推销一种文化，这种文化将影响着人的 价值观念及行为方式。 2、媒体还在不断强化、教导女性怎样为女孩、女人，男性
怎样为男孩、男人，并为之附上一件"现代性"的时髦外衣，
而内面还是"传统"的关于社会性别角色的假定 。这些现象 背后蕴含着这样的判断：作女人美丽即可，作男人则要成功。