明星广告的利弊PPT课件
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15
国外案例：
在1989年，法国演员兼电视主持人达尼埃尔·吉尔 贝尔代言一款镀金戒指，声称戴这种戒指30天后 会有好运。之后她受到多起起诉，最终被判7天监 禁。
美国的广告法规要求，代言人必须是产品的真实 使用者，而且广告有关产品效果的说法必须有事 实依据，违者将会付出惨重的代价。著名歌星迈 克尔·杰克逊曾为百事可乐做广告代言人，但当公 众得知他根本不喝汽水后，杰克逊因为这一“弄 虚作假”成为人们心目中“最讨厌的名人”之一。
5
成功的名人广告
柒牌男装的口号是“男人就应该对自己狠 一点”，所以柒牌请了李连杰做品牌形象 代言人，我们的创意也是表达一个面对困 境挑战自我的男人，通过李连杰的演绎， 柒牌成功完成了一个“对自己狠一点”的 男人的品牌个性塑造。
6
班博休闲服则找来了 劲歌热舞轻松活跃的 陈小春，配合冲破鸟 笼获得自由的创意， 将班博休闲服“不要 束缚我要自由”的定 位表现得淋漓尽致。
明星广告代言的利与弊
1
为何明星效应对广告来说这么起作用
它对消费者的心理作用到底是怎样的呢 ?
明星广告最便宜，因为中国的消费者普遍不是很 自信，需要意见领袖的引导，而明星在某种程度 上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能 体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸 引眼球，大量节省播放费用。
16
结论
作为社会公众人物，明星本该谨言慎行， 对产品代言“三思而后行”才是。
17
谢谢！
18
对于明星来说，在盗版光碟肆虐、电影电 视市场连续低迷的行情下，拍电影、出唱 片都只是赢得知名度的初级手段，而给商 家代言广告的利润回报已远远高于其正业。 从影星到歌星，再到体育明星……代言人 群体不断膨胀，明星广告愈演愈烈。
4
明星代言公益广告
应该用明星代言公益广告么？为什么？ 因为：粉丝多，有感染力！
7
明星代言虚假广告
面对虚假代言广告，明星把责任推给了厂家， 厂家又推给了代理公司，而代理公司又一问三不 知。这样似乎就成为一团迷雾。
其实无论明星是主持节目还是广告代言，他都有 收入，税务部门应该查一下他有没有缴纳个人所 税，核实一下他当初和厂商也好、代理公司也好 所签订的合同，这样公众的疑问也就能得到清晰 的解答了。如果确实是厂家欺骗某明星，盗用他 的形象，那么明星可以通过法律渠道讨回公道。
2
楼盘、汽车、手机、饮料、皮包、服装、 药品、食品，几乎各类商品都在找明星进 行宣传。明星作为一个公众人物，代言某 一产品，消费者就不自觉地把对明星的仰 慕转移到商品上，很大程度上引领消费趋 向。
3
明星广告对商家和明星的利益
商家正是看中了明星的名人广告效应，明 星代言给商家带来“立竿见影”的成效， 一时间销售量大幅攀升；水涨船高。
12、“拉芳”之陈德Fra bibliotek,曾 几何时，在琼瑶婆婆的 《梅花三弄》中陈德容 凭着一双水灵灵的大眼 睛还不讨人厌，可现在 当年的灵秀全已不在， 而且她那张撅起的嘴， 怎么看怎么像没牙的老 太太。她的这版广告， 根本无法让人产生好感， 心里唯一的念头就是:决 不用拉芳!
13
如何杜绝虚假的明星广告
国内名人代言的违法违规广告最近可 谓是层出不穷，各级行政部门都加大了打 击力度，这些制作精良的名人代言广告在 媒体的公开发布，也给消费者造成了很大 的误导，但是，因为处罚不到位等原因， 导致违法成本相对较低。
了轩然大波，许多网民甚
至要求电视台停播这条
“不健康”的广告，还对
代言明星蒋雯丽提出声讨。
“童言无忌”也会出格。
11
失败的名人广告
亮荘”之赵薇赵薇现 在回头看看她当初拍 的这则广告，一定会 多少有些后悔。尤其 是那段配音真是假得 要命。广告拍得质量 不高，品牌知名度也 不高。远不如她作 REDEARTH代言来得 舒服。
14
国外案例：
中国广告协会副秘书长杨洪丰：“在国外 规定非常严格，而且具有普遍性，你比如 美国的规定，你代言一个产品名人也好不 是名人也好，你代言这个产品或者服务， 你必须享受过这个服务或者使用过这个产 品，如果你没用过，哪怕这个没有问题你 去代言了，那么也是虚假广告，比如英国 加拿大等等都有非常严格的规定，名人因 为一些代言坐牢的都有。”
8
明星代言虚假广告如何追责
截至今日，“毒胶囊”事件已经进入第八天， 公安部查扣7700余万粒毒胶囊 ，对11名嫌疑 人依法刑拘。而网友在微博上历数曾为被曝 光企业代言的明星，认为他们也应担责。
由于没有相关硬性法律法规，不要说追责， 就连声道歉都很难听到，甚至有明星称自己 很无辜。
9
明星虚假案例：被毒胶囊“毒害”的明 星
“修正药，良心药，放 心药，管用的药”。 这句广告语我们或多 或少都听过，现在已 被网友戏称为：“黑 心药，坑爹药，专注 皮鞋30年。”
10
代言人：蒋雯丽 代言产品：美加净护手霜
代言风波：蒋雯丽代
言美加净的广告，“妈妈，
长大了我要娶你做老婆”。
这就是那则引发争议的广
告，这句被认为带有“乱
伦”倾向的话在网上引起
国外案例：
在1989年，法国演员兼电视主持人达尼埃尔·吉尔 贝尔代言一款镀金戒指，声称戴这种戒指30天后 会有好运。之后她受到多起起诉，最终被判7天监 禁。
美国的广告法规要求，代言人必须是产品的真实 使用者，而且广告有关产品效果的说法必须有事 实依据，违者将会付出惨重的代价。著名歌星迈 克尔·杰克逊曾为百事可乐做广告代言人，但当公 众得知他根本不喝汽水后，杰克逊因为这一“弄 虚作假”成为人们心目中“最讨厌的名人”之一。
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成功的名人广告
柒牌男装的口号是“男人就应该对自己狠 一点”，所以柒牌请了李连杰做品牌形象 代言人，我们的创意也是表达一个面对困 境挑战自我的男人，通过李连杰的演绎， 柒牌成功完成了一个“对自己狠一点”的 男人的品牌个性塑造。
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班博休闲服则找来了 劲歌热舞轻松活跃的 陈小春，配合冲破鸟 笼获得自由的创意， 将班博休闲服“不要 束缚我要自由”的定 位表现得淋漓尽致。
明星广告代言的利与弊
1
为何明星效应对广告来说这么起作用
它对消费者的心理作用到底是怎样的呢 ?
明星广告最便宜，因为中国的消费者普遍不是很 自信，需要意见领袖的引导，而明星在某种程度 上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能 体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸 引眼球，大量节省播放费用。
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结论
作为社会公众人物，明星本该谨言慎行， 对产品代言“三思而后行”才是。
17
谢谢！
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对于明星来说，在盗版光碟肆虐、电影电 视市场连续低迷的行情下，拍电影、出唱 片都只是赢得知名度的初级手段，而给商 家代言广告的利润回报已远远高于其正业。 从影星到歌星，再到体育明星……代言人 群体不断膨胀，明星广告愈演愈烈。
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明星代言公益广告
应该用明星代言公益广告么？为什么？ 因为：粉丝多，有感染力！
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明星代言虚假广告
面对虚假代言广告，明星把责任推给了厂家， 厂家又推给了代理公司，而代理公司又一问三不 知。这样似乎就成为一团迷雾。
其实无论明星是主持节目还是广告代言，他都有 收入，税务部门应该查一下他有没有缴纳个人所 税，核实一下他当初和厂商也好、代理公司也好 所签订的合同，这样公众的疑问也就能得到清晰 的解答了。如果确实是厂家欺骗某明星，盗用他 的形象，那么明星可以通过法律渠道讨回公道。
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楼盘、汽车、手机、饮料、皮包、服装、 药品、食品，几乎各类商品都在找明星进 行宣传。明星作为一个公众人物，代言某 一产品，消费者就不自觉地把对明星的仰 慕转移到商品上，很大程度上引领消费趋 向。
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明星广告对商家和明星的利益
商家正是看中了明星的名人广告效应，明 星代言给商家带来“立竿见影”的成效， 一时间销售量大幅攀升；水涨船高。
12、“拉芳”之陈德Fra bibliotek,曾 几何时，在琼瑶婆婆的 《梅花三弄》中陈德容 凭着一双水灵灵的大眼 睛还不讨人厌，可现在 当年的灵秀全已不在， 而且她那张撅起的嘴， 怎么看怎么像没牙的老 太太。她的这版广告， 根本无法让人产生好感， 心里唯一的念头就是:决 不用拉芳!
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如何杜绝虚假的明星广告
国内名人代言的违法违规广告最近可 谓是层出不穷，各级行政部门都加大了打 击力度，这些制作精良的名人代言广告在 媒体的公开发布，也给消费者造成了很大 的误导，但是，因为处罚不到位等原因， 导致违法成本相对较低。
了轩然大波，许多网民甚
至要求电视台停播这条
“不健康”的广告，还对
代言明星蒋雯丽提出声讨。
“童言无忌”也会出格。
11
失败的名人广告
亮荘”之赵薇赵薇现 在回头看看她当初拍 的这则广告，一定会 多少有些后悔。尤其 是那段配音真是假得 要命。广告拍得质量 不高，品牌知名度也 不高。远不如她作 REDEARTH代言来得 舒服。
14
国外案例：
中国广告协会副秘书长杨洪丰：“在国外 规定非常严格，而且具有普遍性，你比如 美国的规定，你代言一个产品名人也好不 是名人也好，你代言这个产品或者服务， 你必须享受过这个服务或者使用过这个产 品，如果你没用过，哪怕这个没有问题你 去代言了，那么也是虚假广告，比如英国 加拿大等等都有非常严格的规定，名人因 为一些代言坐牢的都有。”
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明星代言虚假广告如何追责
截至今日，“毒胶囊”事件已经进入第八天， 公安部查扣7700余万粒毒胶囊 ，对11名嫌疑 人依法刑拘。而网友在微博上历数曾为被曝 光企业代言的明星，认为他们也应担责。
由于没有相关硬性法律法规，不要说追责， 就连声道歉都很难听到，甚至有明星称自己 很无辜。
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明星虚假案例：被毒胶囊“毒害”的明 星
“修正药，良心药，放 心药，管用的药”。 这句广告语我们或多 或少都听过，现在已 被网友戏称为：“黑 心药，坑爹药，专注 皮鞋30年。”
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代言人：蒋雯丽 代言产品：美加净护手霜
代言风波：蒋雯丽代
言美加净的广告，“妈妈，
长大了我要娶你做老婆”。
这就是那则引发争议的广
告，这句被认为带有“乱
伦”倾向的话在网上引起