奥利奥市场定位PPT课件

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女性成为饼干市场的主要消费群体，奥利 奥饼干以甜为主，内含水果，奶油、于一个终 端偏上的知名品牌的适用休闲类产品，倍 受女性欢迎。
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早上来一包， 精神一整天。 奥利奥是一种 具早餐和休闲 零食为一体的 饼干
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奥利奥饼干 既有营养， 又能解馋， 具美味与 休闲为一 体。，是 上班族和 上学的孩 子的最爱
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价格中上，有可供消费者挑选自己喜 欢的不同口味。一个产品的好坏是取决 于，消费者对此产品的喜爱程度与口感 的重要性，还有包装的新颖性，首先包 装也会让消费者对此产品产生的第一视 觉的喜爱。
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在中国各大城市，超市中卡夫 食品已是琳琅满目，而在一些中 小城市，普及率并不是很高。可 见奥利奥是一种时尚消费的高端 产品。
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定奥 位利
奥 市 场
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奥利奥诞生于1912年，一上市便迅速成
为美国最畅销的夹心饼干。
1996
年，奥利奥产品进入中国市场。
奥利奥是卡夫旗下最受欢迎的品牌，而
卡夫食品有限公司的饼干在中国市场上
占有很大的比例
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主要针 对人群 4到35 岁，其 中儿童 和女性 占多数
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“扭一扭， 舔一舔， 泡一泡” 的趣味吃 法深受儿 童喜欢。
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消费者追求前卫时尚的消费模式，健 康低脂低热量成为亮点，奥利奥拥有 一批固定的消费者大部分受到工作的 年轻人，学生儿童 的喜爱，纵多的消 费者对奥利奥的评价认知还是较高的
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.1 高品质
奥利奥的品 质是有目共睹 的，高品质， 多口味，加上 令人耳目一新 的外包装，吸 引更多范围的 消费者。
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适合年轻人的适用较 多，饼干有个性的图 形设计特别吸引学生 儿童群体
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近年奥利奥通过一系列的主题广 告来释放藏在每个人内心深处的童 心，给了成年人享用奥利奥饼干的 “特权”
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食品定位奥利奥自立于休闲， 零食副食品。
查结果的统计显示休闲、零食 和充饥是消费者吃饼干的主要目 的
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在中国各个城市中，奥利奥拥有一 批固定的消费者，特别受到白领、学生 的喜爱，众多消费者对奥利奥的认知评 价还是较高。从营销策略上来说，这都 离开奥利奥拥有一个好的定位，好的消 费人群。