青木川古镇旅游SWOT分析及开发策略

青木川古镇旅游SWOT分析及开发策略摘要：近年来古镇旅游已成为旅游发展的趋势。

本文运用文献资料分析法和swot分析法，客观地分析了青木川古镇旅游开发的优势、劣势、机遇和挑战，并在此基础上提出青木川旅游开发策略。

关键词：古镇旅游；swot分析；开发策略；青木川
一、引言
swot分析方法20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。

swot 分别代表优势、劣势、机遇和挑战[1]。

青木川古镇地处陕南丘陵区，位于陕西省西南角，陕、甘、川三省交界处。

主要地形为山区、浅山丘陵，海拔在680-1047米之间。

青木川植被丰富，动物种类多样，其境内的青木川自然保护区现为国家级自然保护区。

本文运用swot分析法，分析现阶段影响青木川古镇旅游发展的内外因素，有利于古镇旅游制定合适的未来发展战略，实现青木川古镇旅游可持续发展。

二、青木川古镇旅游发展的swot分析
1.青木川古镇旅游发展的优势。

青木川古镇历史悠久，特殊的地理位置使其成为军事重地。

但此地比较闭塞，农民过着自给自足的生活，民风淳厚，朴实。

和谐、安乐的生活状态对游客是一种精神层次的体验和享受。

特殊的文化背景让游客对这篇土地充满新鲜与探索感。

丰富的文物古迹中，古镇明清建筑集中，与古街相映衬，
成了一道美丽的风景线。

距古镇不远的阳平关镇，大安镇溶洞，羌族文化生态保护试验区，白龙湖景区，马家山国家级自自然保护等可以联合拓展市场。

2.青木川古镇旅游发展的劣势。

古建筑在维修后与房屋古老风格形成巨大反差，与古街风格形成冲突。

古街部分房屋居住功能衰退，由于历史和时间的积淀，木制结构的房屋不仅危害到了自身和他人的安全，还破坏了古镇风貌。

其次，建筑污染与破坏严重。

古街房屋间隔空隙小，加上许多建筑都是木制结构，房屋存在火灾隐患。

旅游基础服务设施落后，垃圾污染现象在一定程度上制约了青木川旅游业的发展，限制了古镇旅游客流量的进一步增长和旅游效益的大幅度提升。

3.青木川古镇旅游发展的机遇。

国际国内旅游业的蓬勃发展给青木川旅游业提供巨大的市场空间，促进青木川古镇旅游的发展。

青木川可抓住深入推进西部大开发的机遇，充分利用旅游资源与周边县市互补的优势，促进古镇旅游业的快速发展[4]。

青木川古镇于2001年评为县级重点文物保护单位，现在正在申报省级文物保护单位，国家历史文化名镇。

青木川古镇斐声遐迩，引来大批文人墨客，现已成为汉中至九寨沟线路上的重要景点。

2007年开通的西安至汉中、西安至宁强的高速公路，提高了青木川的可进入性，增加青木川的客源并改善交通条件。

4.青木川古镇旅游发展的威胁。

青木川旅游业主要面临来自全
国其他同类型旅游地的巨大挑战。

与陕西省的历史文化名城相比，青木川的旅游知名度也不高，要形成品牌效应，在众多古镇旅游中脱颖而出，青木川要走的路还很长。

汉中市经济发展一定程度上也制约着青木川旅游业的发展进程。

目前古镇旅游正面临着旅游产品同质化，旅游内容单一的普遍问题使青木川很难走出自己的道路与其他古镇实现错位发展，是青木川发展必须思考的问题[5]。

通过对青木川古镇旅游进行swot分析，笔者认为，总的来说机遇与挑战并存，青木川面对区域竞争等客观条件的障碍，要善于迎接周边地区的挑战，充分抓住旅游市场潜力巨大的机遇，把青木川建设成为人们外出旅游首选的文化古镇。

三、青木川古镇旅游的开发策略
1.保护现有遗址，进行适度维修。

回龙场古街、魏家大院应实施保护其原有风貌的措施，从外观整体上来改善建筑。

对水泥墙面进行装修，和对古街到辅仁中学上的一排养牲口的圈影响了古镇形象，外围已经破损，而且散发出恶臭，应该进行拆除，或统一重建。

老街各重要景点应在不破坏建筑的情况下挖掘其价值。

对于存在危险的房屋，政府部门及时了解掌握居民情况，统计危房户数，请专业人士设计并修整房屋，坚持保护为主，抢救第一的原则[3]。

2.建设公共设施，加强基础设施。

地震后阳平关到青木川的道路被毁[4]，应尽快解决交通这一大难题。

加强公共卫生间的修建，在已建成的停车场旁修建星级卫生间，完善配套旅游设施，并在农
贸市场建厕所，满足当地居民和游客的生活需要。

建造仿古客栈吸引游客入住，以为房屋时木制结构，而且住在里面可以感受到亲近古色古香与在大城市建筑风格的不同，体会到宁静的气氛。

3.开发旅游纪念品，促进旅游者消费。

出售土特产品，如黑木耳、香菇、各种野山菌、野厥菜、土蜂蜜，各种野菜、土酒、腊肉、土漆、天麻、柿饼、黄连、板栗、老鹰茶可以包装出售，或直接在市场出售。

制作手工艺品，手工鞋垫、手工布鞋可以让当地农民直接出售给旅游者，也可以在固定的地方专门出售这些纪念品。

还可以制作缩小版石磨，可放在屋内当装饰品。

小的簸箕和小的竹筛应做成真实版和缩小版，可以当厨房家具，小的可以当装饰品，非常别致。

4.加强旅游宣传与合作，营造良好的氛围。

征对不同的客源市场，进行不同策略的宣传。

对近程或过境的游客以休闲度假为主。

远程的游客以资源的独特性和传奇色彩作为出发点进行宣传。

集中资金和人力，力争以有限费用获得最佳效果。

可以请一些摄影师或者文学家来这里采风，将摄影作品制成手册或者海报，在互联网或者西汉高速，以及四川、甘肃到青木川的途中展示。

并建立青木川旅游网站，利用网站彩页吸引摄影爱好者[5]。

四、结语
青木川古镇旅游的发展是机遇与挑战并存。

只有充分利用现有的优势，抓住机遇，规避或解决威胁，避免或弱化劣势带来的不良
影响；利用政府政策、特殊文化背景优势拓展客源市场，依据区域特色文化资源，多角度开发旅游地，才能推进古镇乡村旅游的快速、持续与协调发展。

(作者单位：西安文理学院文化与旅游学院) 参考文献：
[1]林南枝．旅游市场学[ｍ]．天津：南开大学出版社，2000，339-340．
[2]/html/huangjinzhou/181452143.html .
[3]张雪丽．古城镇的开发对策与建议——以凤凰古镇为例[j]．商业经济，2009，340（12）：110-112.
[4]张建勇，宋书巧，王晓丽．广西乡村旅游发展的swot分析[j]．资源开发与市场，2007，23（11）：1038-1040．
[5]田海宁．浅谈青木川古镇旅游资源开发[j]．科技信息，2009，18：573．。