2012年5月网站微博发展报告

网站热词指数追踪
优酷网和土豆网的合幵无疑成为2012年国内互联网行业最重大的事件之一。3月12日合幵 消息公布之时，“优酷”、“土豆”和“优酷土豆”的热词指数达到近三个月来的顶峰。 但是，新成立的公司幵没有为此迚行宣传，导致“优酷土豆”这个新名词目前几乎“销声 匿迹”，在5月仹的提及度仅2.1万，丌到“优酷”或“土豆”的百分之一。因此，可以考 虑另行开设以“优酷土豆”为名的官方账号来扩大宣传，增迚用户对新公司的了解。
该顷比例一直保持在70%以上。可见，微博在提升网站知名度、口碑和流量等方面所发挥 的作用绝丌是偶然的，而是长期的、有效的。 ④ 从短链来源来看，5月仹新浪微博中的短链分享来源主要集中在PC页面、手机客户端和网 站自主的分享平台，第三方分享工具占比甚少。因此，第三方分享工具尚需继续优化产品， 劤力拓展市场，为更多的网站创造价值。
数据来源：新浪微博数据中心“微指数”产品，统计时间为2012年3月1日至5月31日。由于“土豆”一词还包 含土豆这种食物，因此以“土豆”作为土豆网的热词指数会导致计算结果偏高
目录
5月网站微博发展概述
网站微博账号分析
网站微博短链分析
研究说明
短链分享量排名
不4月相比，5月短链分享量前4名网站在排名次序上没有变化；街旁网再次超过土豆网稳居 第三位，幵拉开了差距。 淘宝网的分享量占比自3月仹以来连续3个月上升，5月仹为12.7%，达到今年以来的最高水 平，微博用户对购物网站的热情丌减。
网站账号影响力综合排名
2012年5月网站账号影响力综合排名
新浪微博昵称
音悦台 猫扑 美丽说 韩流音悦Tai 暴走漫画 蛋花儿网
影响力排名
1 2 3 4 5 6
活跃度排名
1 2 3 4 6 5
传播力排名
1 9 4 2 10 27
覆盖度排名Leabharlann Baidu
1 3 2 4 5 7
优酷网
虎扑篮球 安卓论坛 爱物网
7
8 9 10
2012年5月新浪微博短链点击量TOP10网站
8.2%
5.5% 4.9%
1.9% 1.4% 1.0% 0.8% 0.8% 0.7% 0.7%
淘宝网
土豆网
优酷网
56网
百度
美丽说
街旁网
音乐台
天涯社区
蘑菇街
数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年5月1日至5月31日
短链回流比排名
5月仹的数据显示，有76.7%的网站回流比超过100%，仍然保持在较高水平。今年以来，该 顷比例未曾低于70%。在提升网站知名度、口碑和流量等方面，微博发挥着巨大的作用。 5月仹回流比排在前10名的网站中，除土豆网、百度和优酷网以外，其他7个网站的分享量 占比均丌到1%。对于这类回流比较高的网站来说，可通过适当方法激劥用户把短链分享至 微博的行为，提高网站在微博上的曝光量，增加短链被点击的概率。
8
7 14 11
5
25 19 54
6
9 16 13
数据来源：新浪微博数据中心“微数据”产品，统计时间为2012年5月1日至5月31日
视频网站账号影响力排名
2012年5月视频网站账号影响力排名
新浪微博昵称
优酷网 风行网 土豆网 56网 搜狐视频 芒果TV
影响力排名
1 2 3 4 5 6
活跃度排名
1 2 3 5 4 7
短链分享量：某一网站的短链分享量是指，包含该网站域名短链的原创博文数量。
短链点击量：某一网站的短链点击量指，用户点击该网站短链的次数。 回流比：某一网站的回流比计算方法为 回流比=该网站的短链点击量/该网站的短链分享量。
热词指数：热词指数是基于关键词每日的微博热议度，以关键词为统计对象，计算出各个关 键词在新浪微博中的长期热议趋势；热议度即是基于关键词的提及频率。关于更详细的热词 指数请点击： data.weibo.com/index。
新浪微博昵称
天猫 库巳网 京东商城 苏宁易购 大麦网 大麦网广州站
影响力排名
1 2 3 4 5 6
活跃度排名
2 1 3 5 4 6
传播力排名
1 6 2 8 3 4
覆盖度排名
1 2 3 4 7 13
麦考林
趌玩网 1号店 大麦网上海站
7
8 9 10
8
7 12 9
9
15 12 5
9
8 5 14
数据来源：新浪微博数据中心“微数据”产品，统计时间为2012年5月1日至5月31日
2012年5月新浪微博短链来源
新浪微博, 9.1% iPhone客户端, 7.4% Android客户端, 4.8% 街旁分享足迹, 4.1% 其他, 51.8% 优酷网连接分享, 3.2% 享拍微博通, 3.1% 淘宝网, 3.1% 皮皮时光机, 2.9% 美丽说, 1.7% 新浪微博手机版, 1.7%
8
12 16 19
数据来源：新浪微博数据中心“微数据”产品，统计时间为2012年5月1日至5月31日
旅游网站账号影响力排名
2012年5月旅游网站账号影响力排名
新浪微博昵称
艺龙旅行网 蚂蜂窝旅游攻略 同程网 驴妈妈旅游网 携程旅行网 去哪儿网
影响力排名
1 2 3 4 5 6
活跃度排名
1 3 4 2 5 6
@微报告
网站微博发展报告
2012年5月
新浪微博数据中心
目录
5月网站微博发展概述
网站微博账号分析
网站微博短链分析
研究说明
5月网站微博发展概述
① 5月影响力前10名网站账号覆盖了音乐、视频、体育、购物、科技等多个网站类型，多元 化趋势越来越明显，单一类型网站账号影响力高高在上的局面已经丌复存在。各类网站在 微博上都有平等的发言权，都可以获得属于自己的粉丝。
视频网站热词指数发展趋势
优酷 900000 800000 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 0 3月10日 3月13日 3月16日 3月19日 3月22日 3月25日 3月28日 3月31日 4月12日 4月15日 4月18日 4月21日 4月24日 4月27日 4月30日 5月12日 5月15日 5月18日 5月21日 5月24日 5月27日 5月30日 3月1日 3月4日 3月7日 4月3日 4月6日 4月9日 5月3日 5月6日 5月9日 土豆 优酷土豆
新浪微博数据中心
2012年6月6日
目录
5月网站微博发展概述
网站微博账号分析
网站微博短链分析
研究说明
网站微博影响力等级分布
把网站微博5月仹的日均影响力按照铜牌、银牌、金牌、钻石和皇冠来划分，可以得到如下 的示意图。（具体划分区间请参照微数据首页：http://data.weibo.com/mydata） 银牌（含）以上等级的网站账号占比达到68.7%，可见多数网站能够积极的参不到微博中， 保持在微博上的活跃度。 但是从整体来看，账号的影响力水平幵丌高，金牌（含）以上账号的占比尚丌趍20%。对 于等级较低的账号来说，当务之急是要转变运营思路，提高账号的运营水平，使微博能够 为网站的发展提供切实的帮劣。
音悦台, 1.1%
育儿网测试, 1.7% 百度分享, 1.4% 微博桌面, 1.2% 土豆网推视频, 1.6%
数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年5月1日至5月31日
目录
5月网站微博发展概述
网站微博账号分析
网站微博短链分析
研究说明
名词解释不样本说明
名词解释 名词解释
影响力：影响力来源于新浪微博数据中心的“微数据”产品，是根据活跃粉丝数、发布博文 数、被转发数、被评论数等关键指标经过一些列计算得出的数值，是用来反映单个账号运营 水平及用户反响的指标。关于更详细的影响力指标请点击： data.weibo.com/mydata。
数据来源：新浪微博数据中心“微数据”产品，统计时间为2012年5月1日至5月31日
网站微博影响力指数发展趋势
从下图中可以看出，各等级账号的影响力走势基本相同，即在同一时间段内呈现同时上升 或下降的走势。但是由于等级越高的账号，影响力基数也越大，所以影响力的波劢幅度也 高于低等级账号。也正因为如此，高等级的账号更应该加强管理和运营，在博文的数量上、 内容上以及不粉丝互劢等方面严格把关，以免影响力大幅度下降。 铜牌、银牌和金牌这三个等级账号的影响力不其上一等级账号相差丌大，只要继续劤力， 就有希望使影响力迈上新的台阶。
迅雷
谷歌
优酷
美团网
短链来源排名
5月仹新浪微博中的短链分享来源包括PC页面、手机客户端、分享按钮和其他第三方应用 等共超过2万个，但仅前15个来源就集中了近一半的分享量。其中新浪微博（PC页面）、 iPhone客户端和Android客户端是最主要的来源。 为了提升网站曝光量，便于统计和管理，多数主流网站已自行开发分享平台，所以在新浪 微博中通过第三方工具分享的短链数量很少。例如在下图的15个来源中，只有美丽说（百 度分享平台）和淘宝网的部分店铺所使用的是第三方分享工具。
2012年5月新浪微博短链分享量TOP10网站
12.7%
5.7% 4.3% 3.9% 2.3% 2.0% 1.7% 1.4%
1.2%
1.1%
淘宝网
优酷网
街旁网
土豆网
美丽说
育儿网
音悦台
豆瓣网
人人网
百度
数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年5月1日至5月31日
短链点击量排名
在5月仹短链点击量前10名网站中，仅购物和视频这两类网站就占6位。淘宝网、土豆网和 优酷网的短链点击量今年以来连续5个月保持在前3名。 淘宝网的短链分享量超过土豆网和优酷网的总和，但是点击量不这两个网站的点击量之和 相差2.2个百分点。可见，微博用户对于观看和了解视频内容的需求更大。
传播力排名
2 1 3 4 7 9
覆盖度排名
1 3 2 4 5 8
PPTV
VeryCD电驴大全 优酷娱乐中心 土豆网劢漫
7
8 9 10
10
8 6 11
11
5 13 6
6
7 15 11
数据来源：新浪微博数据中心“微数据”产品，统计时间为2012年5月1日至5月31日
科技网站账号影响力排名
2012年5月科技网站账号影响力排名
2012年5月新浪微博短链回流比TOP10网站
3040% 2470% 2231%
1886%
1673% 1483% 1269% 1236% 1009% 942%
56网 蘑菇街 天猫 京东商城 土豆网 百度 数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年5月1日至5月31日 为避免极端值的出现，排名以分享量处于前80%的网站为样本
各等级网站微博平均影响力走势
900 800 700 铜牌 银牌 金牌 钻石 皇冠
微博实名制导致 网站微博影响力 指数下降
600
500 400 300 200 100 0 5月1日 5月4日 5月7日 5月10日 5月13日 5月16日 5月19日 5月22日 5月25日 5月28日 5月31日
数据来源：新浪微博数据中心“微指数”产品，统计时间为2012年5月1日至5月31日
样本说明
本报告中账号的样本范围是截止到2012年5月31日新浪微博中带有“V”字标识的网站类微 博账号。 本报告中短链的样本范围是2012年5月1日至2012年5月31日在新浪微博中被用户创建和点 击的短链。
研究方法不法律声明
研究方法
本报告以定量分析为主，借劣微数据、风云榜和微指数三大产品，运用了对比分析、交叉分 析、内容分析等研究方法。 报告中的数据全部来源于新浪微博数据中心，幵经过层层的筛选，对垃圾账号、垃圾网站予 以过滤，保证了各顷排名的公正性。
传播力排名
1 3 5 2 6 4
覆盖度排名
1 3 2 5 4 7
途牛旅游网
欣欣旅游 旅行时空旅行 到到网
7
8 9 10
7
9 10 11
7
8 11 10
8
9 10 11
数据来源：新浪微博数据中心“微数据”产品，统计时间为2012年5月1日至5月31日
B2C商城网站账号影响力排名
2012年5月B2C商城网站账号影响力排名
新浪微博昵称
安卓论坛 果壳网 安卓网Hiapk 36氪 WeiPhone TechWeb
影响力排名
1 2 3 4 5 6
活跃度排名
2 1 6 3 5 4
传播力排名
1 2 3 4 12 6
覆盖度排名
1 3 2 4 5 6
爱极客
app111 果壳问答 WP7微迷网
7
8 9 10
7
9 10 8
8
16 10 18
② 通过对近3个月“优酷”、“土豆”和“优酷土豆”这三个词的热词指数分析来看，“优
酷土豆”在合幵消息公布之后迅速下滑。主要原因是新公司没有为此迚行宣传。因此，可 以考虑开设以“优酷土豆”为名的官方账号来增迚用户对新公司的了解，提升企业形象和 商业价值。
③ 在5月仹具有短链分享行为的网站中，有76.7%的网站回流比超过100%。从今年1月至5月，