媒体监测的流程

媒体监测的流程

原则

1、按照行业（通信、乳业、药业、汽车）四大行业进行分类

2、以省级媒体、省会级媒体为主，13 地市为补充。

3、一切注重效率。当日事，当日毕。

流程与方法。

1、录入

报纸录入，内容如下：

报名、日期、版面、版式、广告主题、产品名、广告主周期、频次

电视：（数据来源央视索福瑞）时段、长度、位置（频道）周期、频次

广播：（监听）

时段、长度、位置（频道）

周期、频次

户外：（地理位置）

内容、广告主题、产品名、地理位置。

2、整理数据

excel 表格规划整理。

3、扫描

扫描报样、硬广、软文，并提炼文字。

广播，提炼出广播稿。

电视，描述版本。

户外，拍照存档。

三、分析报告

报告需包括一下几部分内容：

1陈述广告事实。可以企业品牌为索引，进行图表分析

2、洞悉企业品牌背后策略。并指出当前主要的营销手段

3、为服务客户提出相应的解决方案。

4、形式分为月度报告、季度报告、年度报告。

四、范例如下

单项营销监测