媒体监测的流程
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媒体监测的流程
原则
1、按照行业(通信、乳业、药业、汽车)四大行业进行分类
2、以省级媒体、省会级媒体为主,13 地市为补充。
3、一切注重效率。当日事,当日毕。
流程与方法。
1、录入
报纸录入,内容如下:
报名、日期、版面、版式、广告主题、产品名、广告主周期、频次
电视:(数据来源央视索福瑞)时段、长度、位置(频道)周期、频次
广播:(监听)
时段、长度、位置(频道)
周期、频次
户外:(地理位置)
内容、广告主题、产品名、地理位置。
2、整理数据
excel 表格规划整理。
3、扫描
扫描报样、硬广、软文,并提炼文字。
广播,提炼出广播稿。
电视,描述版本。
户外,拍照存档。
三、分析报告
报告需包括一下几部分内容:
1陈述广告事实。可以企业品牌为索引,进行图表分析
2、洞悉企业品牌背后策略。并指出当前主要的营销手段
3、为服务客户提出相应的解决方案。
4、形式分为月度报告、季度报告、年度报告。
四、范例如下
单项营销监测