SPSS影响因素分析示例

基于结构方程模型的动漫产业影响因素分析

黄德森1，杨朝峰

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（1.中国人民大学财政金融学院，北京100872；2.中国科学技术信息研究所，北京100038）

摘要：基于219家动漫企业的问卷调查数据，运用结构方程模型探讨影响动漫产业发展因素及其之间的关系。

研究结果表明：在我国动漫产业发展的过程中，社会、经济、技术环境的变化有着较为显著的影响；动漫产业政策起到了一定的作用，

但还远远没有达到预期的效果；财政金融政策作为推动新兴产业发展的核心的政策在我国动漫产业发展过程中还没有起到明显的作用。关键词：结构方程模型；动漫产业；因子分析中图分类号：F062

文献标识码：A

文章编号：1002－9753（2011）05－0148－06

Research on the Influence Factors upon Animation Industry Based

on Structural Equation Model HUANG De －sen 1，YANG Chao －feng 2

（1.Finance school ，Renmin University of China ，Beijing 100872，China ；2.Institution of Scientific ＆Technical Information of China ，Beijing 100038，China ）

Abstract ：Using survey data of 219animation enterprises ，the article conducts an empirical study on the influence factors of animation industry based on structural equation model.The results show that ：At present ，the social ，economic and technologic environment is the main driven power of China＇s animation industry ，followed by industrial policies.The role of financial policies in animation industry is not statistically obvious．Key words ：structural equation model ；animation industry ；factor analysis

收稿日期：2010－12－20修回日期：2011－04－26

作者简介：黄德森（1979－），男，福建闽侯人，中国人民大学财政金融学院博士生，研究方向：宏观经济理论与政策。

一、引言

动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫产业既产生可观的经济效益，又对文化产业发展产生深远推动力，它是当今世界最具成长性

的文化创意产业。近年来，中国的动漫产业发展取得了一些成绩。2009年公映的中国动画电影达27部，较2008年增长68%。中国电视动画片的年产量增长非常快。2009年中国制作完成的电视动画片共322部17多万分钟，比2008年增长了31%。虽然我国动画产品的产量已经接近发达国家水平，能够达到具有国际影响力的品牌作品却非常少。目前我国本土的大多数动画制作公司仍然以承担动画外包业务，为日、韩、美等国家和地

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区的动画片做加工为主。我国动漫产业仍然处于初级发展阶段。

纵观日、韩、美等动漫强国的动漫产业发展历程，不难发现，当代动漫产业发展的一个重要特征就是各国政府对该产业的强力干预［1］。没有政府支持，这些国家的动漫产业的发展不会像今天这样繁荣。因此，研究影响动漫产业发展因素及其之间的关系，特别是研究公共政策对动漫产业发展的影响，对于制定和完善促进动漫产业政策具有很强的现实意义。近年来我国学术界对与动漫产业有关的研究主要集中在动漫产业发展要素（蒋安国和詹蕙萍，2005；杨晟，2007）和我国动漫产业发展所存在的问题及对策（邓明华，2007；孙亮，2008；肖昕，2009；李川，2009；曹学艳，2009）这两个方面［2－8］。这些文献描述性研究较多，缺乏产业层面的实证研究，很少有实证考察动漫产业影响因素之间的关系。蒋安国、詹蕙萍（2005）虽然对影响台湾动漫产业发展关键因素进行了实证分析，但他们在用主成分方法分析出4个关键因素之后，并没有进一步分析各个主成分之间的关系。影响动漫产业发展的因素中既有观测变量，又有潜变量，同时，社会科学研究中问卷调研所采集的数据也无法做到完全而且毫无偏差的反映各变量的状况，自变量和因变量存在测量误差是必然的［9］。使用传统回归方法无法很好的处理这些问题，因此本研究采用结构方程模型（Structural E-quation Model）对动漫产业影响因素进行实证分析。结构方程模型是一种建立、估计和检验因果关系模型的多元统计分析技术，整合了因子分析、路径分析和多重线性回归分析等方法［10］。结构方程模型不仅能够同时处理多个因变量的相互关系，还允许自变量和因变量含有测量误差，由此恰好可以解决模型设定时遇到的上述问题。鉴于此，本文试图根据中国的动漫产业实际情况，从相关理论出发，设计调查问卷，构建动漫产业发展影响因素结构方程模型，实证考察影响中国动漫产业发展的关键因素以及这些因素之间的关系以及强度。

二、研究方法

结构方程模型可分为结构模型（Structural Model）和测量模型（Measurement Model）两部分［11］。测量模型描述潜变量ξ、η与观测变量X、Y 之间的关系。

Y=Λ

Y

η+ε

X=Λ

X

ξ+σ

式中，Y为内生观测变量组成的向量；X为外生观测变量组成的向量；η为内生潜变量；ξ为外生潜变量；ΛY为内生观测变量在内生潜变量上的因子负荷矩阵，它表示内生潜变量η和其观测变量Y之间的关

系；Λ

X

为外生观测变量在外生潜变量上的因子负荷矩阵，它表示外生潜变量ξ和其观测变量X之间的关系；ε和σ为测量方程的残差矩阵。

结构模型说明外生潜变量和内生潜变量之间的关系。这种关系以图形的形式表达出来就形成路径图。

η=Bη+Γξ+ζ

式中，B为结构系数矩阵，它表示结构模型中内生潜变量η的构成因素之间的互相影响；Γ为结构系数矩阵，它表示结构模型中外生潜变量ξ对内生潜变量η的影响；ζ为结构模型的残差矩阵。

三、量表设计、数据收集和样本统计

为了保证问卷的可靠性，首先分别在5家动漫企业开展了问卷的前测工作，并同相关人员进行了深度访谈，确定问卷的主体部分以及具体的问题。随后，将问卷发放给学术界、企业界和政府机构相关领域的专家，让他们就此提出修改意见，然后根据反馈意见进行问卷的修改和完善；其次再选择动漫10家企业进行小范围预试，进一步修正完善问卷，最后形成动漫产业发展主要影响因素量表，共46个题项①。整个量表分为5个分量表，分别是内部能力量表（8个题项）、经济环境量表（8个题项）、社会环境量表（5个题项）、技术环境量表（3个题项）以及政策环境量表（22个题项）。其中政策环境又分为财政金融政策、产业政策以及科教文政策3个部分。问卷采用了李克特（Likert）

①由于题项较多，文中没有集中列出，但这48个题项在后文均会提到。

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