澳门会展业发展及其对策探讨

目录

一、绪论 (1)

1.究背景与研究意义 (1)

1.1研究背景 (1)

1.2研究意义 (1)

2.国外文献综述 (2)

2.1国外文献综述 (2)

2.2国文献综述 (2)

二、会展业发展的相关理论分析 (3)

1.会展概念的界定 (3)

2.会展业的作用 (3)

2.1能产生强大的互动共赢效应 (3)

2.2能获得优质资源 (3)

2.3能提升支持力度 (3)

2.4能成为经济发展的“风向标” (4)

3.会展业发展条件 (4)

3.1独特的资源环境 (4)

3.2地理位置优越、交通便捷 (4)

3.3城市经济发达 (4)

3.4完善的第三产业 (4)

三、澳门会展业的发展现状分析 (5)

1.发展现状分析 (5)

2.现存问题分析 (6)

2.1产业结构单一 (6)

2.2人才相对短缺 (7)

四、澳门会展业的SWOT分析 (7)

1.优势分析 (7)

1.1澳门独特的娱乐旅游配套设施 (7)

1.2澳门服务平台的特殊角色 (8)

1.3澳门政府的重视和制度政策优势 (8)

2.劣势分析 (9)

2.1起步较晚 (9)

2.2区位因素的限制 (9)

3.机会分析 (10)

3.1CEPA与澳门会展业 (10)

3.2中国与葡语国家的交流平台 (10)

4.威胁分析 (10)

五、澳门会展业的发展趋势分析 (10)

1.澳门会展业定位 (10)

1.1澳门会展业选择模式 (10)

1.2形象定位 (11)

1.3区域定位 (11)

2.澳门会展产品开发 (11)

六、澳门会展业的发展对策分析 (11)

1.与博彩旅游业结合发展 (11)

2.重视会展协会的推动 (12)

3.与、珠三角区域联合发展 (12)

4.打造特色会展产品 (13)

4.1突出国际会议 (13)

4.2构建中小型特色展会 (13)

参考文献 (14)

澳门会展业发展及其对策探讨

摘要：近年来，澳门博彩业的强劲发展势头带动了旅游业、酒店业等相关产业的飞速发展;但是博彩业“一业独大”的不平衡产业结构对十澳门经济的持续性发展也存在着很大的隐患，澳门特区政府十分注重经济结构的调整;澳门以服务业为主，被定位为国际旅游休闲中心，不论餐饮博览会，还是高消费品展如车展、游艇展都有行业支撑，发展会展业具有独特的优势。因此，澳门特区政府将会展业看作是澳门经济适度多兀化的一个重点。

关键字：澳门；会展业；SWOT；对策

一、绪论

1.究背景与研究意义

1.1研究背景

澳门总面积很小，人口55万多，是典型的微型经济。在过去400年发展过程当中，它经历了从“转口贸易港”到“赌城”的发展过程。众所周知，被誉为“明珠”，而澳门则是镶嵌在这颗明珠旁边的夺目翡翠。经过回归十年来的沉淀与积累，在澳门博彩业的带动下，澳门已经拥有了良好的社会经济环境，为澳门经济及文化进一步的提升带来了强有力的条件。但是博彩业“一业独大”的经济结构，造成澳门经济的单一化，对澳门经济的长期繁荣和稳定，构成了风险和隐患，对澳门经济带来经济和社会风险(吉佩定肯定澳门会展业，2011)。因此，澳门必须加快推动经济适度多元化进程，加快发展会展商务等产业。

目前，会展业被世界各国广泛关注，西方发达国家的会展业高度发达，其它国家也将会展业作为重点产业进行培植。从产业的性质来看，会展业属于现代服务业畴，被人们称为“产业”。会展业作为一个新兴产业，涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、餐饮、通信、餐饮以及保险等诸多行业，同时还涉及边检、海关等相关部门，关联性非常强，具有强劲的发展势头。举办会展活动的时候，大量人流会聚集到举办地点，使得交通通讯、商旅餐饮等行业的需求急剧增加，从而带动相关行业的发展，促进相关社会收入大幅度上升。根据国外会展业的发展经验，会展业的收入与相关的社会收入的比例为1:9（唐嘉俊，2008)。由于涉及较多的相关行业，会展业的发展往往需要有高效率、高质量的配套服务作为支撑。

1.2研究意义

从目前我国会展的发展情况来看，很多城市仍然处于会展活动的初级阶段，还没有形成会展产业;而、、、等一线城市已经形成了会展产业，但是会展业还未能成为其经济发展的主导产业。

澳门回归以来，会展业发展突飞猛进。国家“十二五”规划《纲要》明确提出，支持澳门推动经济适度多元化，加快发展会展商务等产业。努力将澳门建设成实际旅游休闲中心和区域商贸服务平台，着重推动会展业发展。根据澳门会展业的发展规划:未来将朝着“专业化、品牌化、国际化”迈进。澳门发展会展业具备政策、地理、环境、基础设施、经济发展实力五大独特优势，同时，也存在会展人才相对短缺和产业结构单一等困难。

2.国外文献综述

2.1国外文献综述

目前，美国、德国、法国等发达国家的会展业发展较成熟，有关会展业的形成机理、运行机制以及产业联动机制的研究也较多。

permann和Chon (1997)指出，会展市场是办会、主办地和参加者之间相互作用的系统。办会和主办地在追求参加者极大化的共同目标下相互合作，三个组成要素形成紧密的相互关系。由于会展业涉及商品、资金、技术、参展商、客商以及观众的运送和传输，因此举办会展的城市或地区的地理位置和交通状况十分重要。德国、英国、意大利、法国作为会展大国，位于欧洲中心、交通便捷;新加坡虽然地理面积狭小，但其发达的交通、通讯等基础设施使其会展旅游业居于亚洲前列。由此可见，发展会展必须要有优越的地位置。Crouch和Richie (1998)认为，会展主办方的主要任务之一就是选定会展主办目的地。

弗拉克及罗伯特(Frank M. Go & Robert Govers's,1999)认为，主办地的选定受主办方本部所在地、决策层、策划人员以及目的地提供的住宿设施、价格水平、服务质量、形象、安保措施、娱乐消遣设施、可进入性、气候等要素影响。

2.2国文献综述

会展业在我国的发展尚处于起步阶段，因此系统性的研究成果相对较少，己有的相关文献大都集中在近几年。

邱汉琴等学者(2007)认为会展主办地形象、交通成本、可进入性、气候、会议之前及之后的活动对会展业的形成以及发展具有重要的影响。土保伦(2006)对会展产业链进行了相关研究。认为主办方、代理商、参展商、参观者共同构成了会展产业的主体方，装修、广告、餐饮、旅游、运输、通讯等行业构成了会展产业的相关方，两者结合起来，围绕展览主题，借助展馆设施，以人力、物力、资金和信息流相互交融的价值链为在核心，共同推动当地经济发展。同时，他还进一步划分了会展产业链。其中上游产业链要素为会展公司，它拥有展