广东省家电行业分析报告

广东省家电行业分析

专业：国际贸易实务班级：09国贸四班姓名：穆博书

指导老师：谢丽云老师

二0一二年五月

广东省家电行业分析

作者：穆博书

（湖南商务职业技术学院2009级国际贸易实务专业，长沙410205）

摘要：广东省家电在全国家电行业中占有举足轻重的地位。无论从生产规模、市场份额、出口数额等诸方面都在全国名列前茅。产品大量远销海内外，尤其是欧美地区。近年来，由于金融危机的爆发，加上原材料价格上涨、贸易壁垒等因素导致广东省家电出口面临新的问题。本文在家电企业国际竞争日趋激烈的背景下，以广东省家电企业为主要研究对象，对家电企业出口的现状及面临的国际国内环境作了深入研究剖析，结合自身的优势劣势，提出了广东省家电企业提高核心知识技术竞争力、拓宽海外市场等对策，以期给家电企业提供较有价值的参考，不断提高广东省家电企业国际竞争力。

关键字：广东家电企业出口对策分析

1.文献综述

随着经济全球化的不断发展，世界市场的不断壮大与发展，国家出口现状及问题已成为理论与实践界关注的焦点。中国是世界出口大国，贸易依存度高达70%，因此学者们的视觉更多的聚焦于我国出口现状及趋势，并对其进行分析研究。对于家电出口现状的学者意见大致可以分为以下三种思路：一、一些专家指出，近年来家电行业尤其是彩电业大都处于亏损状态或滑落到亏损边缘的主要原因在于这些行业介入了政府行为，导致优胜劣汰的竞争法则失灵，行业结构不能得到优化，效益低下，地方政府持有的国有股不能流通，限制了中外家电品牌之间的相互并购。外资品牌积极介入我国家电市场股权，弱化中国企业商标甚至使其自动从市场上消失。因此，必须加大我国国有品牌数量，加大我国强势品牌的国际化进程，二、一些学者则认为，经过反复的数据资料研究比对后发现，出口贸易与汇率之间存在负相关的关系，同时，出口额与出口国的GDP存在较大的正相关性，即可以理解为出口国的国内经济情况较大程度的影响着出口额度。因此，大力发展出口国国内经济也有助于带动出口贸易的增长。必须大力发展我国经济，提高人均GDP水平，从而提高出口贸易数额。

三、些学者认为自从2009年美国次贷危机爆发开始，世界经济已经进入了“后金融危机时代”，这预示着世界市场的竞争将越来越激烈，贸易保护主义将不仅利用关税、反倾销及保障措施等传统手段进行限制，同时也将会出现各种新的变化及形式，将更加严重扭曲市场竞争条件、加剧国家间摩擦、对中国出口发展造成更加严重的障碍。因此，深入研究贸易保护主义的变化趋势，探讨应对策略，促进我国出口经济的发展，这是我国出口所面临最为严重迫切的课题。

鉴于此，本文主要通过对广东家电行业现状，结合国际国内形式进行分析，从企业、政府等方面提出适应家电行业发展的对策。

2.广东省家电行业现状

2.1中国家电行业现状

家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子器具。它包括彩电、摄录象机、照相机、电脑等影音设备；电风扇、冰箱、空调等制冷设备；饮水机、加湿器、应急灯等小电器设备；还有电磁炉、电饭锅、微波炉等厨房设备。

改革开放以来，我国家电行业取得了巨大发展。形成一定的规模，规模效益优势明显，原材料、劳动力生产成本较低，在国际竞争中占据成本优势，因此在国际中档家电市场具有较强竞争力。但同时，我国家电业也存在缺乏核心技术竞争力、产品缺少个性化人性化方面优势、竞争渠道仅靠价格这一方式过于单一等方面劣势，需要引起重视并不断改进。在几十年发展历程中，涌现出了一大批知名品牌。如：海尔，TCL、格力、美的等享誉国内外的品牌，在满足国内市场的基础上迅速进入了国际市场，成为全球家电产品的主要生产基地。

2.2广东省家电行业发展现状

在中国家电产业的领域中，广东省家电产业规模稳居全国第一。大、小家电产品门类品种齐全，配套产业发达，家电产品质量总体上处在国内处领先行列，新产品推出速度快。主要产品产量在全国占有较大比重，广东家电产品在全国乃至全球都具有极大影响力.省内家电企业主要分布在深圳、东莞、广州、顺德、中山、江门等地。广东省家电产业不断发展壮大，已具备了一定的市场优势、技术优势、人力资源优势、知识资源优势和品牌优势，初步形成了较强的制造能力和较完整的配套能力，在生产规模、市场份额、出口额等方面居全国前列。广东省家电产业发展有以下特点：

一产业规模居全国第一。广东省家电产业经过二十几年的发展，已形成了一定规模。是我国家电产业制造大省，门类齐全，实力均衡，多种家电产品的制造能力、生产规模、出口在全国各省份中都名列前茅。

二产业集群效应明显。广东省已经形成了以珠三角为主的各大家电制造生产群。主要分布在深圳、东莞、佛山、顺德、广州等珠三角城市带，形成了一定规模的产业群及配套业，制造力发达，配套业成熟，有利于产业更好的发展。

三企业及自有品牌不断壮大。经过多年的激烈竞争，广东省家电行业涌现出了一大批享誉国内外的知名企业,例如格力、美的、科龙、格兰仕等。这些企

业多年来不断致力于自身的发展与突破，形成了“羊群效应”带动着周围的其他家电企业的进步。

但同时，广东省家电行业中还存在一些不规范，不合理的竞争行为，损害家电行业的健康发展。核心竞争力缺乏，创新能力不强仍然是制约广东省家电业发展的重要因素。

3.广东省家电出口现状

据海关统计，我国家电出口由1993年的15.7亿美元提升至2009年的365.1亿美元,年均增幅高达23.2%.除1997年受亚洲金融风暴、2009年受全球金融危机冲击影响出现下滑外，其余年份出口逐年递增。其中，加入WTO后出口势头强劲.广东省家电出口情况与全国基本一致。2009年，广东省作为我国家电出口第一大省的地位继续巩固，所辖企业出口家电197.2亿美元，下降10.7%，占同期我国家电出口总值的54%，占据我国家电出口的半壁江山。如图：

图3 2009年我国家电出口省市分布图

江苏

2010年1—8月广东出口家用电器158.3亿美元，比去年同期增长29.9%。

近几年广东省家电出口主要有以下特点：

3.1大型企业依然是出口主力军

近年来，广东省家电企业出口额在全国一直稳居第一。其中不仅包括享誉国内外的知名大型企业，如格力，格兰仕，美的等企业，还有众多中小型企业也是出口的重要组成部分，为广东省家电出口做出了重要贡献。虽然中小企业出口额逐年增加，大型企业一直是广东省出口主力军，在2009年我国家电排名前30位出口企业中，广东共有13家企业，其中大部分都为大型企业。