某电源产品专项推广执行方案

目标
引导方向：
受众
直接告知品牌力量，加强
品牌好感度
引导方向：
竞品
侧面引导，凸显品胜的优势。
受众
通过MIS微系统智能鉴别出目标受众、潜在受众、竞品受众之后， MIS微系统会自动与受众互动沟通，使受众关注、认识、了解、购买品胜产品，最终转变 为购买用户。 以品胜官方微博名义与受众互动，拉近与受众之间的距离；或以用户的名义 植入品牌信息，规避风险。
MIS微系统运作示范
1、关键词搜索
在新浪微博平台，搜索关键词“品胜电霸”，出现194条微博；
MIS微系统运作示范
2、语义分析
根据关键词追踪收集微博信息，将由MIS微系统智能分析其微博内容及微 博资料等多种因素，区分受众性质。
分析要素
•发布的微博内容 •参与的话题讨论 •转载评价的新闻 •加入的微群 •关注的人群 •关注的活动 •参与的投票
#品胜移动电源# ipad充电器● 为iPad量身设计，标准USB输出，稳定、安全，可快速为iPad充电 ● 内置保护电路，有效防止过充和短路，更具安全保障 ● 可兼容iPhone系列产品充电
管理执行
让粉丝跟着我们走
如何管理
话题维护侧重点（不同话题做出不同的处理方式） 内容回复管理（通过回复引导粉丝）
收集使用反馈咨 询，推广产品的 同时，解答用户 质疑，增强用户 好感度
与忠实用户互动， 传播其使用心得， 用其声音为品牌 传播
目标
寻找目标粉丝
粉丝互动
培养忠实粉丝 二次传播与扩散
执行关键词
根据传播规划，设置重点关键词，借助MIS微系统全网搜索、监测， 与目标粉丝良好互动
关键词设定方向
品牌方向
产品方向
3.感性诉求，让网友 喜欢品胜
➢兴趣（喜欢品胜）
1.品胜移动电源是数 码控的必备
2.是苹果控也是移动 电源控
3.旅游、出差，怎能 没有品胜移动电源 的陪伴
➢行动（品胜控）
1.微博分享使用品胜 移动电源的感受
2.微博分享品胜移动 电源给生活带来的 变化
3.品胜官方微博与粉 丝良好互动
➢分享（品胜延伸）
普通粉丝回复
不回复，不转发
负面回复
解释性回复（或私信），安抚情绪，不 转发
日维护节奏
根据微博活跃周期进行微博 发布和维护，同时兼顾各地 微博分布特点，保证微博互
动的时效性和有效性
• 在工作日每天分三到五次进行话题推送，分别是10点、12点、14点、16点 、17点，其他时段为信息维护时段。坚持每天发布五条博文，保持微博话 题的持续性，持久引发关注；
互动活动执行
微博互动活动 ——随手拍春运,品胜伴你行
春运，历来备受大众和媒体关注。春运影像将淋漓尽致地 展现春运路人的急切、愤怒、无奈、搞笑、艰辛。。。
春运路上，手机、微博、电池，电霸，具有十足的关联度
活动目的
推广品胜品牌及其移动电源产品 获取潜在客户个人资料，为后续的定向推广积累资源；
传播途径
#品胜移动电源#电霸-升级版（1A） 1) 通过USB输出端可对市面流行的手机，MP3，MP4，PSP等设 备进行恒压恒流充电。2) 正常状态下，当电霸给负载（手机、MP3 等）充电或供电时，电霸自动启动， 延时1-3秒后充电 3) LED灯显示电量：绿色，20%电量以上。橙色，小于等于20%。红色，小于等于 10%。 4) 有USB短路保护及内置电池过充保护。
#品胜移动电源#MINI移动充电宝1）采用高容量聚能芯国际领先科技的进口锂电池，电量持久耐用。支 持快速充电，无记忆效应。 2） 内置AC电源插头，暗藏式折叠设计。3） 大电流，智能充放电管理设计， 能对所需产品快速稳定的充电。4） 开关开启电源设计，在不使用的时候电芯处于断电状态，更好的保 护产品。
日维护节奏（每日微博黄金时间发布）
话题维护侧重点 依据品牌关联性来安排维护侧重点
关联度 关联要点
品胜自己 的活动与
信息
移动电源 行业的重
大消息
IT，数码 行业的消
息
话题推送
实时社会热点话题
主要内容
品胜产品介绍或 新品发布、促销
信息等
对 移动电 源发展的 巨大影响
重大行业事件 （技术革新、
重大变故）
品胜自身：品胜官网 品胜官方微博 经销渠道： 专卖店及经销商店的海报、DM单 网络媒体：门户网站微博平台 专业数码网站 摄影网站 平面媒体：都市类报纸新闻 生活类杂志软文
三个点凸显品胜
活动主题：春运随手拍，品胜伴你行 品胜官网：微博发起活动，品胜官网搭建活动页面，增加 品胜官网曝光度 活动奖品：其中奖品设置为品胜电霸，增加产品曝光度
品胜移动电源产品专项推广执行方案
目录
1
品胜官方微博维护管理
2
MIS微系统应用执行
3
互动活动执行
品胜官方微博维护管理
打造品胜官方微博成为
企业信息发布平台：是企业最新信息的网络直播窗口
——吸引粉丝关注,使消费者了解品胜
消费者交流互动平台：即时与消费者互动
——增加粉丝黏性，让其对品胜产生兴趣，进而产生品牌偏好及购买欲
资源整合平台：整合渠道、行业、传播媒介等资源
——将品胜的品牌信息和产品信息最大限度的在目标群体下曝光
140字=0距离
维护执行KPI指数目标
品胜官方微博加V认证（企业专版）
工作任务——
• 每月1个互动话题规划发布 • 每月10万红人转发1次，1万级红人转发5
次 • 每月微博发布150条，总转评750条 • 每月30条舆情监测信息 • 每天3-5条原创话题发布
活泼，爱好广泛，喜欢旅 行的80后
分析：通过“品胜电霸”关键词搜索到改微客的信息，从内容判断他已经使用品 胜电霸，或者朋友使用过品胜电霸,从其微博标签来看，他是一个喜欢旅行的80 后，而手机电池质量是驴友最重视的方面，可判断改微客是品胜的目标受众；
3、受众区分
按照上一步骤的语义分析，通过设置的关键词与微博用户信息相匹配，可区分不同类型的受众。
网友上传春运排队， 春运路上各种影像 红人转发
奖品统一派送，网 友对活动的评价及 下次活动的期待
品胜官方网站搭建活动平 台，网友通过微博挑战到 博文示例 平台，进行简单注册（邮 箱，手机）
#随手拍春运、品 胜移动电源送给你 #你是春运排队买 票大军中的一员吗？ 回家列车上用手机 记录路途风景，你 敢拍，品胜就敢送， 移动电源等着你
针对不同受众的不同 需求，传递不同信息
正面信息的精准传递/负面信息的 及时规避，使之建立良好品牌形象
执行规划
结合整体传播方向，通过微博平台重点式推广，实现最优传播效果
时间
11月—12月
1月—2月
3月—4月
5月—6月
阶段
告知、认识
认可、接受
消费、使用
主动传播
内容 方向
产品信息推广； 品牌初步传达；
新年促销期间， 大众认知的最佳 时机，将产品信 息广泛扩散；
考核目标——
• 月度平均粉丝数上涨10000人以上 • 月度互动评论不低于750次 • 月度转发不低于1000次
内容规划
制造话题 常规话题
12月
1月
注意（推出品胜） #手机待机PK#
#果粉的痛#
2月
兴趣（喜欢品胜） #手机恋人#
#电池不给力的日子#
3月
4月
5月
行动（品胜控） #移动电源控# #旅游装备#
潜在 受众
目标 受众
竞品 受众
4、内容互动
通过区分受众性质，不同的受众采取不同的角度与之互动，从而使传播效果更加理想。
两个品牌的市场口碑都不错，好像品胜电霸比 较小巧，更容易携带。
潜在
受众
引导方向：
给出善意建议，植入传播信息。
品胜的售后服务还是挺到位哟，毕竟是个大品 牌！
之前用的是飞毛腿，现在用的是品胜电霸，感觉品 胜电霸性价比更高些
活动执行规划总揽
执行安排
平台搭建1月1日2日
品胜官网搭 建活动平台
大体介绍
品胜官网作为活动的平 台，登陆功能，照片展 示功能，和微博有接口
发起期1月4日
品胜官方微博 发起活动
活动期1月5日-2 月10日
网友互动 参与活动
余热期2月10日-2 月15日
活动总结 网友晒奖品
微博发起活动， 连接跳转到品胜官 网活动页面
活动方向
竞品方向
11月—12月 （告知，认识）
1月—2月 （认可，接受）
3月—4月 （消费，使用）
5月—6月 （主动传播）
品胜 IT配件
充电器 品胜电霸 品胜充电宝 品胜售后
西博会 新年促销 品胜质量 旅游必备
飞毛腿、羽博、劲 量、三洋、长虹
备注：此处关键词为预设，具体关键词将根据即时热点及客户意见等调整
话题示例：
#移动电源控#你是移动电源控吗？自从爱上移动电源，手机电池给 力了，备用电池神马的都是浮云。移动电源控，你们发现移动电源 的新奇用法了吗？移动电源，不仅仅是电源。
#旅游装备#
话题缘起：
五一假期，短途旅游，外出游玩，品胜移动电源是 旅游必备
话题示例：
没有移动电源是万万不行滴 ~~
#旅游装备#外出旅游最担心出什么状况？怎么能让我们的 旅游计划做到万无一失，晒出你的游玩装备大全吧，让我们 的旅途不再掉链子！
语义 答复库
•根据关键字词预设海量回复内容，系统自动匹配相应评论
语义 分析机制
•受众群体区分：（目标受众、潜在受众、竞品受众） •正负信息归类：正面信息、负面信息
1
云抓取平台
•在微博平台上追踪关键字词，搜集关联信息
®
三大功能
精准 锁定不同类型受众
精准 传播产品/品牌信息
精准 维护品牌形象
目标受众 潜在受众 竞品受众
分享（品胜延伸） # 乐享品胜#
品胜信息
行业新闻 数码相关
轻松一刻
制造话题
好话题=曝光机会=粉丝数
1.手机待机时间短， 引起注意
2.果粉头疼的问题就 是老是担心电池没 电
3.品胜解决手机待机 短，电池没电的头 疼问题
➢注意(推出品胜)
1.2月14日情人节， 你的手机也需要一 个恋人
2.每个人都有手机、 平板电脑、MP3等 数码设备电池没电 的经历
春运排队买票 的人伤不起， 手机电池不给 力的更伤不起
品胜随手拍这个活 动太赞了，下次活 动啥时候呢？
活动流程
1、 品胜官方微博发起—“春运随手拍，品胜伴你行”。
#春运随手拍，品胜伴你行#，春运大潮即将来临，通宵排队的有 木有，回家一票难求的有木有，火车上手机电池不够用的有木有？ 拿起手机，记录下 春运路上的终生像。各种大奖各种送，点此链 接可直接参与活动：http://t.cn/hbwar9
爱疯4、爱疯4s，ipad，总有那么一群疯狂的人追随。但是，他们 有一个永远的痛点，那就是电池太坑爹.品胜移动电源让电池给力
又尼玛没电了！
话题示例：
#果粉的痛#做为一个赤果果的果粉，你内心最痛的是什么？有木 有一天冲电N次的经历，有木有怀揣N块电池的经历，电池坑爹的 有木有？
#手机恋人#
话题缘起：
• 时刻保持与受众的互动，充分保持微博平台的活跃性； • 随时监控，出现负面信息立刻解决。
MIS微系统应用执行
MIS微系统概要
24小时微博全网监测，360°立体化传播
以消费者为主线
主动推进，精准互动：借助MIS微系统“以受众为聚点，产品为导向，一对一定制化精 准传播”的特点，传播品胜信息。
®
3 2
以品胜产品展现为中心
#手机待机PK#
话题缘起：
品胜移动电源让手机待机短不再是问题，发起手机待机大比拼 话题，制造一种危机感，3G智能时代，怎能没有品胜移动电源？
话题示例：
PK
#手机待机大PK#你的手机待机时间长吗？爱疯？安卓？还是山寨？ 晒出你的最长待机时间，创造属于你的待机记录。
#果粉的痛#
话题缘起：
2月14日是恋人的节日，在这天也给你的手机找个恋人吧？品胜移动电源你的手 机恋人
话题示例：
#手机恋人#2月14日恋人的节日，你的手机有恋人吗？给你的手机 找个恋人吧， 让你的手机从此不再孤单!手机挂链？手机贴？手机套？你的手机恋 人是什么呢？
#电池不给力的那些日子#
话题缘起：
通过网友内心的发泄，放大电池不给力带来的种种不便，而品胜移动电源解决了 电池不给力
常规话题
品胜24小时出现在消费者面前
品胜信息：
发布品胜产品相关信息，包括新品上线、产品介绍、产品促销等
行业新闻：
移动电源相关新闻、动态等
数码相关：
移动终端产品的业界新闻、新品上市、苹果相关产品新闻、安卓市场、 平板电脑等相关信息
轻松一刻：
与数码相关的搞笑片段为主，热点事件的及时跟进转发
常规话题示例：
运作方式
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之互动
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微博热门Fra Baidu bibliotek益事件 只转不评
内容回复管理
粉丝示意
粉丝回复分类
引导互动方向
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根据内容回复并转发到品胜微博，视情 况@同类名人
核心粉丝正面回复
根据内容回复，选择精彩评论转发到品 胜微博
话题示例：
#电池不给力的那些日子#据权威数据显示，未来移动互联发展的瓶颈 是电池。 智能手机电池桑不起，每天不是在充电就是忘记了充电。晒晒手机电 池没电的囧人囧事
#移动电源控#
话题缘起：
我们给网友造成一种印象，苹果控是时尚科技，而移动电源控则是流行 趋势。不是移动电源控的人都不好意思说自己是地球人！