020【商业地产】【活动策划】2018碧桂园海德公园发布会策划案

定制开场舞蹈，燃爆现场。视频互动，如果经费允许，升级全息
1 主持人登台 .5 PROCESS OF PROJECT
1• 15:05——15:10 重要嘉宾 • 主持人推荐如下：
主持人登场，致开场辞，介绍
杨晓刚
身高180cm， 自2008年起播音与主持工作，6年以上丰富 商 演经验 中央电视台《第一财经》外景主持 四川电视台7《中华国学大讲堂》 成都电视台《第一房产》嘉宾 四川电视台《吃八方》嘉宾主持 四川人民广播电台FM102.7主 持 攀枝花电视台新闻频道主持 人
0·签到桁架，动线分流，签到进行二次锁客。
·签到方式：二维码签到，方便抽奖等
·放置二维码台卡，二维码画架，二维码臂
贴， 礼仪及工作人员全都粘贴二维码签到臂
贴，全场扫码签到
1 平面布局-2楼 .3 LAYOUT OF PROJECT
0·二楼外场：第一眼吸精，大气草皮落地字配夸张造型模特
1 平面布局-2楼 .3 LAYOUT OF PROJECT
0 线上直播 .2 PROGRESS
OF
PROJECT
9 将活动现场盛况同步直播到新媒体端
不仅对现场潜在客户发布，亦是全球发布
1 平面布局-1楼外场 LAYOUT OF PROJECT 0·一楼外场：欢迎桁架
1 平面布局图 LAYOUT OF PROJECT
0.1
1 平面布局-1楼签到区 .2 LAYOUT OF PROJECT
• 现场直播，同步画面上
LED
1 第一轮抽奖 .9 PROCESS OF
PROJECT
1• 16:00——16:05
第一轮抽奖（三等奖，二等奖抽奖）
• 微信二维码签到在大屏上组成LODO，同时增设互动抽奖软件，通过参与游戏赢得现场抽
奖
第三篇章
海德公园·匠心筑梦
（项目优势）
1 篇章视频片头+定制节目 .10 PROCESS OF
价值洼地 投资自住两相宜
0 活动策略 PROGRESS OF
3 PROJECT 线上有话题
前期推广有话题性 支持线上宣传
放大品牌之于城市的作用
活动有亮点
现场大气震撼，突出项目卖点 增加购房者信心与荣誉感
邀约有噱头
活动内容有噱头 利于销售人员线下邀约 回馈客户提升老带新比率
0
活动主题
SUBJECTOF PROJECT
生态盘 = 绿植墙 ？ 产品发布 = 森系婚礼 ？
0 现场调性 .1MAIN KEY OF PROJECT
9
这可是世界500强 ！ 中国前三甲！ 千亿房产：碧桂园！
生态 科技 本次活动关键词：
+
——须要大盘的霸气
！
不只绿植，更该有鸟语花香 鱼的灵动，水潺潺的声响
微信签到，裸眼3D，全 息 成像，自建直播平台 ...
世界500强碧桂园双流首作
秉承千亿房产，世界500强中国地产三甲的强大 基 因，打造大公园地铁好房，实现五星生活方式
级
0 2
活动目的
PURPUSE OF PROJECT
通过成都政府的发展方向与重心
提升双流区域价值能级
通过碧桂园的品牌效应 巩固市场信心，做到品牌溢价
品牌附加值 区域标杆盘
高调发布海德公园系列产品 进一步锁定精准客户
0【右边部分】
• 孔雀标本，近2m长拖 尾
• 绿植球
• 鱼缸挂墙
1 平面布局-氛围 .6 LAYOUT OF PROJECT
0• 布置：圆形舞台，用花艺装点，灯光营造氛围 • 人员：竖琴演奏人员，迎宾弹奏
示意图
示意图
1 平面布局-通道 .7 LAYOUT OF PROJECT
0• 绿色通道导视： S形草皮+绿植装点 • 项目卖点展示：木框灯箱 【品牌优势】世界500强中国地产三甲， 千亿地产航母 【区域优势】芯谷未来，宜居宜业的国 际化、现代化IC新城。下一个城南科技 园，绝对的价格洼地 【配套优势】项目距离东升成熟片区仅 一街之隔，享受成熟配套，未来的芯谷 中心，全商业配套 【生态优势】牢牢占据城市不可再生资 源：50亩中庭，中央公园，杨柳河等 【交通优势】规划地铁中，大大提升了 出行的便捷
碧桂园区域领导致辞
15:20
1第5二:20篇—章—未来中芯·一城之上（区域优势）
15:25 ——
篇章片头+篇章节目：盛世华章大秀带出芯谷未
15:35
来 圆桌论坛：芯谷未来，人居城市2.0
15:35——
第一轮抽奖（三等奖，二等奖抽奖）
16:00
1第6三:00篇—章—海德公园·匠心筑梦（项目卖点）
16:05 ——
7
· 绿色未来，森林呼吸感，城市绿肺 ·芯片能量迸发城市建筑剪影
0 前期线下邀约 MAINKEY OF PROJECT 8
· 纸质：特殊造型邀请函
· 电子邀请函：定制微信 H5
第一时间让客户感受绿色未 来，提高期待值与尊崇感！
PART TOW 活动当期
0 9
现场调性
MAIN KEY OF PROJECT
PART ONE 活动前期
0 6
前期推广
PROMOTION
OF
PROJECT
线上推广亮点 【未来绿】
• 话题解读： Tiffan&Co有自己的蓝，碧桂园有属于自己的绿。这是产城
融合之后，城市繁华之上，绿色人居之中，独特魅力的绿色。既 坐拥繁华，又享受绿色生活，这将是属于碧桂园的绿色生活体验， 我们叫他未来绿·绿未来。
成都国际车展，宝骏汽车客户答谢会， 中升奔驰GLS新车发布会，梅赛德斯奔驰S 级 轿车发布 2016川酒新品发布会，IFS圣 诞晚会
龙湖·时代天街开业暨城西音乐擂台赛
MAXMARA时装发布等
任小茂 身高168cm， 毕业于四川音乐学院播音主持专业 成都武侯祠大庙会首位女主持
主持经历 SCTV-4《开心小鸟》特邀嘉宾主持人 SCTV-7《美丽星风尚》特邀嘉宾主持 人 SCTV-7《畅所欲言》媒体评论人 CDTV-4《婚姻学院》情感测试员 CDTV-4《有一剧说一句》栏目主持 人
一楼二维码签到，2楼合影（粘上蝴蝶，共筑绿色梦 ） 外场竖琴迎宾，内场播放暖场视频
1 重要嘉宾进场仪式 .2 PROCESS OF
PROJECT
1• 14:55——15:00 主持人旁白
重要嘉宾进场仪式：礼仪从VIP室一部进第一排入座，摄像摄影跟拍。内场配合灯光与
· 红色虚线为嘉宾动线
1 开场灯光秀，裸眼3D MAPPING .3 PROCESS OF PROJECT
重要嘉宾进场仪式
15:00
开场灯光秀
15:00——
裸眼3D视频接大屏主画
15:01
面 定制开场舞蹈，燃爆
15:01——
现场
15:02
主持人登场，致开场辞，介绍重要嘉宾
1第5一:02篇—章—千亿房产·绿色理想（品牌溢价）
15:0150——
篇章片头+集团视频
15:015——
碧桂园集团领导致辞
15:105——
0【左边部分】
• 半棵仿真树 • 挂生态玻璃球 • 麻神秋千 • 各种真鸟 • 绿植小动物
1 平面布局-合影展板 .5 LAYOUT OF PROJECT
0【中间部分】
• 白砖墙面
• 内嵌式草皮字（详见示意图）
• 创意合影：留白部分，可粘贴仿真蝴蝶，增强互动性
示意图
示意图
1 平面布局-合影展板 .5 LAYOUT OF PROJECT
4
项目关键点
海德公园致力打造现代产城融合、宜居宜业 的人居典范，完美诠释一步繁华半步景，将成 为新城南人的首置改善首选之地。
【主画面设计一】 · 主题解析： 产城融合，在产业城中建绿色理想
【主画面设计二】 · 主题解析： 一步繁华半步景的最佳体现方式
【主画面设计三】 · 主题解析： 属于人居城市2.0版本的未来绿空
其他事项
其他工作人员 | 人员架构 | 应急预 案
01 项目背景 BANKGROUND OF PROJECT
政府重点规划方向
成都南门坚持“高标准、高质量规划建设天府新 区和国家自主创新示范区”，西门发展高端绿色 科技产业，提升绿色发展能级，保持生态宜居的 现代化田园城市形态
成都芯谷的城市能级
一座产业要素完备、城市功能完善、商务商业繁 荣、文化氛围浓郁、生态环境优美、绿色低碳、 宜居宜业的国际化、现代化IC新城
1 平面布局-音控区域 .10 LAYOUT OF PROJECT
0
舞美灯光 为保证发布会现场效果，现场音响系统采用小型线阵音响 音响系统 用震撼的声音告知现场来宾，我们来了
Leabharlann Baidu
活动 流程
14:00——
1楼二维码签到，2楼合影（粘上蝴蝶，共筑绿色梦
15:00
） 竖琴暖场，内场播放暖场视频
14:55——
篇章片头+篇章节目：足间舞（央视出彩中国人季军）
16:10
主题演讲：海德公园产品发布（模特配合展出项目卖点）
16:10——
第二轮抽奖（一等奖抽奖）
16:30
启动仪式（钥匙启动配合视频，金箔和灯光配合）
16:30——
送宾，赠送伴手礼
1 签到 PROCESS OF
PROJECT
1• 14:00—— 15:00 • .1
碧桂园
海德公园产品发布会
— 活动策划—
CONTENTS
This Is A List
01 02 03 04
项目概述
项目背景 | 活动目的 | 活动主题 | 活动进程 | 活动策 略
活动前期
推广思路 | 前期预热 | 前期视频 | 嘉宾邀 约
活动执行
调性把控 | 线上直播 | 氛围营造 | 流程规 划
0• 舞台区：仿真树，环形屏LED，裸眼3d项目名称，斜面 板
1 平面布局-舞台区 .9 LAYOUT OF PROJECT
0• 舞台区：仿真树，环形屏LED，裸眼3d项目名称，斜面 板
1 平面布局-舞台区 .9 LAYOUT OF PROJECT
0• 舞台区：仿真树，环形屏LED，裸眼3d项目名称，斜面 板
PROJECT
1• 16:05——16:10
第一篇章
千亿房产·绿色理想
（品牌溢价）
1 篇章片头 .6 PROCESS OF
PROJECT
1• 15:10—— 15:15 • 15:15—— 15:20
篇章片头+集团视频：定制片头视频，震撼过渡篇 章 碧桂园集团领导致辞 碧桂园区域领导致辞
• 15:20——
15:25
第二篇章
未来中芯·一城之上
• 话题炒作： ——预见未来绿？碧桂园带给成都一种专属绿？ ——专属于城市中芯的绿，那叫碧桂园未来绿......
0 前期预热—朋友圈倒计 .1 PROPHASE OF 时 PROJECT
7 · 微信朋友圈倒计时3、2、1，每天一个卖点，在朋友圈形成期 待
0 前期预热—朋友圈邀请函视频 .2 PROPHASE OF PROJECT
1• 15:00——15:01 场灯光秀
开
· 15:01——
15:02
裸眼3D视频接大屏主画 面
1 开场表演 .4 PROCESS OF
1• 15:P0R2O—JE— CT 15:05
定制开场舞蹈，燃爆现场。视频互动，如果经费允许，升级全息
1 开场表演 .4 PROCESS OF
1• 15:P0R2O—JE— CT 15:05
示意图
示意图
1 平面布局-观众席 .8 LAYOUT OF PROJECT
0• 观众席分为：重要嘉宾（一排沙发+茶几），媒体嘉宾（二排，宴会椅+椅 背 胶），意向客户（酒店宴会椅）
• 重要嘉宾茶几上需要有双面台卡与生态鱼缸装饰，活动流程单，从细节显示活
动亮点
1 平面布局-舞台区 .9 LAYOUT OF PROJECT
（区域优势）
1 篇章节目 .7 PROCESS OF
PROJECT
1• 15:25——15:35 芯谷未来
篇章片头+篇章节目：盛世华章大秀带出
1 圆桌论坛：区域发展 .8 PROCESS OF
PROJECT
1• 15:35—— 圆桌论坛：芯谷未来，人居城市2.0
16:00
（站在城市能级探讨区域发展动力，通过提升区域价值，彰显价值洼地的投资价值）
0·二楼外场备选：展现项目卖点——突出大中庭：近50万亩中庭公园
1
造型模特
LAYOUT OF
PROJECT
0·造型：凸显生态，未来感，创新 ·模特：外籍女模，吸引来宾拍照，自媒体持续传播 .4
1 平面布局-创意合影展板 .5 LAYOUT OF PROJECT
0
效果图
真假结合生态造景
1 平面布局-合影展板 .5 LAYOUT OF PROJECT
0 5
活动进程
PROGRESS OF
PROJECT
11.1025
活动前期
11.1011.25 11.2011.25
推广宣传期 客户邀约期
11. 25
活动当期
11.2530
活动后期
11.25 发布会活动现场 11.25 线上直播，同步宣传
媒体软文发酵炒作 销售锁客，准备开盘
活动时间：11月25日 15:00— 17:00 活动地点：双流川投酒 店蜀韵厅 活动对象：精准客户，媒体朋友等1000