时尚杂志植入式广告探讨
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广 告 。 本 文 旨在 分析 植 入 式 广 告 。 从其 中选 择 所 需 。
求南铝挫 ２０ 第１期（ 第７期） ０年 ０ 总 ４ １
推进 刨 灏理 论
百度文库
探 索 创 新 实 践
ＯＮ ＧＮＡ Ｈ ＡＮ Ｏ 学 平 ＮＣ Ｕ Ｂ 术台 广 与销 告 营
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第 三 ， 推 广 某 种 生 活 方 式 或 生 活 理 念 为 媒 介 ， 养 潜 以 培 在消费群体 。这类植 入广告更加 隐蔽 ， 时候 不局 限于 特定 有 的品 牌 ，从 认 知 和 态 度 层 面 潜 移 默 化 读 者 ，如 ２ １ ０ ０年 ４月 《 嘉人 ｍａｉ ｃ ｉ ） ｒ ｌｒ 文章《 华新活 就 要从 “ ” 始》 以生 ｅ ａｅ 奢 头 开 ： 活 节 奏 快 、 作 压 力 大 的 “ 犬 女 ” 目标 人 群 ， 说 明 头 发 工 拜 为 先
为媒介和广告主双 方提供 新的选择 。本文将通 过对 时尚杂志 月《 嘉人 ｍａｉ ｃ ｉ ） ｒ ｌｒ 的一篇文章 为例 ： ｅ ａｅ 标题 为《 笑容 唯我时 广 告 的 分析 ， 过 具 有 代 表 性 的 杂 志 实 例 举 证 ， 探 讨 时 尚 尚》编辑 用四分之一篇幅介绍李东 田以及他的潮流观 ， 四 通 来 ， 用 分之三 的篇幅引 申出他对 牙齿 、 笑容 的重视 ， 以教你 打造 并 杂 志 的植 入 广告 。 时 尚杂 志 广 告 模 式 分 为 三 类 ： 广 告 、 入 广 告 和 特 殊 迷 人 笑 容 的 话 题 形 式 来 介 绍 佳 洁 土 产 品 ， 纯 植 这无 疑 是 引 导 读 者
体 ， 过 栏 目设 置 、 通 阅
读引导等方式 ，引发 读 者 的 潜 在 消 费 需 求 ，达 到 营 销 主体 的 目的。 时 尚 杂 志 中 的 植 入 广 告 可 以分 为一 下几种模式 ： 第 一 ， 时尚 ” 以“ 的名 义介绍各种 品牌 的产品 ， 比如 以时 尚顾 问的角 色为读者推 荐产 品 ， 者借特殊 的场景如 “ 日 或 夏 防 晒 ” 主 题 来 植 入 大量 广告 。 这 类 文 章 通 常 会 突 出 介 绍 某 为 特 定 商 品 ， 有 非 常 明 显 的 广 告 痕 迹 ， 行 动 意 识 上 引 导 读 具 在 者 ， ２１ 以 ０ ０年 ４月《 人 ｍａｉ ｃ ｉ ） 嘉 ｒ ｌｒ 的一篇 文章《 影芭 ｅ ａｅ 幻 蕾 媚 惑回眸— —高级定制 的美哞艺术》 为例 ： 以介绍 Ｄｏ 彩 ｉｒ 妆开 始 ， 文字到 图片 ， 从 绝大部 分的 内容都 在介绍 Ｄｉｒ ｏ 的一 款 睫毛 膏 ， 配合 精 美 的插 图 ， 激读 者 的 消 费 欲 望 。 刺
植入式营销 ， 是指将产品 或品牌及 其 代 表 性 的视 觉 符 号 甚 至 服 务 内 容 策 略 性 融 入 电影 、 电视 剧 或 电视 节 目 内容 中 ，通 过 场 景 的 再 现 ， 让 观 众 留下 对 产 品 及 品 牌 印 象 ， 而 继 达 到 营 销 的 目的 。 入 式 广 告 与传 植 媒载体相互融合 ， 共同建构出受众 的现实生活或理想情境一部分 ， 将 商 品或服务 信息 以非广告 的表 现 方法 ， 受众无 意识 的情 态下 ， 在 悄无声息地灌输 给受众 。… 有据 可 查 的 最 早 出现 具体 商 品 的植 入 式 广 告 是 在 １ ５ １ ９ 年 由凯瑟林 ・ 本和亨 莱福 ・ 赫 鲍嘉 主演的《 非洲 皇后号》 电影 中 ， 片 过 程 中 明 显 地 出 现 了戈 登 杜 松 子酒 的商 标 镜 头 。２ 影 １ １ 现 在 ， 部 分 植 入 广 告 没 有 显 著 的 广 告 痕 迹 、 有 铺 天 盖 地 的 大 没 视觉轰炸 ， 但是却能体会到它的无处不在。 中国期刊业正蕴蓄爆发 式的增 长 ， 远远高于传 统媒体广 告 收入 的增 速 ， 为增 速最 快的媒介广告 品种 之一。 由于时 成 尚杂志是 目前期刊市场上销量极 高的一个市场细分产 品 ， 同 时它所拥有的受众是消费 力相 对较 高 ， 受广告 影响弹性较 大
时 尚杂 志植 入 式广 告探讨
徐 晓娜
（ 海理 工大 学出版印刷与艺术设计学院 上海 ２ ０９ 上 ０ ０ ３）
摘
要 ：近 两年 来 ， 尚 杂 志 的 传统 广告 页 大 幅度 减 少 ， 统 广告 越 来 越 难 时 传
以引起 消费者 的共鸣。 相比那些赤裸裸 的广告 ， 植入式广告巧妙地避开让人 诟病
第二 ， 以模特 、 明星等 为榜样和 形象代言 ， 介绍 时尚消费 品 。在 相 对 完 整 的 故 事 情 节 中 ，使 读 者 顺 其 自然 地 了解 、 熟 进而参考学 习他 们的穿着 打扮、 品牌爱好等。此类植入广 的年轻人群体 。使得它成为众多成熟消费品厂家所不能忽视 悉 ， 读者 在不知不觉中注意到这些产 品。以 ２ １ ０ ０年 ４ 的品牌传播 媒介。而植入 式广告作 为一种 独特 的营销模 式 ， 告较低调 ，
的传 统 广 告 投 放 模 式 ， 并且 与传 播 媒 介 相 互 融 合 。 是 植 入 广 告 发展 过 程 中的 一 但
些问题影响 了它的 实际效果 ， 文将通过对 时尚杂 志植入 广告的分析 ， 本 通过具有 代表性 的杂志实例举证 ， 来探 讨时尚杂志的植入 广告 。
关 键 词 ： 时 尚 杂 志 植 入 式 广 告
学 术
“ 入 广告 ” 是 一 件 舶 来 品 ， 植 也 原 文 Ｐｏ ｕ ｔ ｌ ｅ ｎ。 目前 比 ｒｄ ｃ ａ ｍｅ ｔ Ｐｃ 较 通 用 的 定 义 为 ： 入式 广告 又 称 植
时 尚 杂 志 植 入广告的模式与特征
一
、
植 入 式 广 告 是 广 告 通 过 植 入 的 形 式 与 杂 志 内 容 融 为 一
求南铝挫 ２０ 第１期（ 第７期） ０年 ０ 总 ４ １
推进 刨 灏理 论
百度文库
探 索 创 新 实 践
ＯＮ ＧＮＡ Ｈ ＡＮ Ｏ 学 平 ＮＣ Ｕ Ｂ 术台 广 与销 告 营
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第 三 ， 推 广 某 种 生 活 方 式 或 生 活 理 念 为 媒 介 ， 养 潜 以 培 在消费群体 。这类植 入广告更加 隐蔽 ， 时候 不局 限于 特定 有 的品 牌 ，从 认 知 和 态 度 层 面 潜 移 默 化 读 者 ，如 ２ １ ０ ０年 ４月 《 嘉人 ｍａｉ ｃ ｉ ） ｒ ｌｒ 文章《 华新活 就 要从 “ ” 始》 以生 ｅ ａｅ 奢 头 开 ： 活 节 奏 快 、 作 压 力 大 的 “ 犬 女 ” 目标 人 群 ， 说 明 头 发 工 拜 为 先
为媒介和广告主双 方提供 新的选择 。本文将通 过对 时尚杂志 月《 嘉人 ｍａｉ ｃ ｉ ） ｒ ｌｒ 的一篇文章 为例 ： ｅ ａｅ 标题 为《 笑容 唯我时 广 告 的 分析 ， 过 具 有 代 表 性 的 杂 志 实 例 举 证 ， 探 讨 时 尚 尚》编辑 用四分之一篇幅介绍李东 田以及他的潮流观 ， 四 通 来 ， 用 分之三 的篇幅引 申出他对 牙齿 、 笑容 的重视 ， 以教你 打造 并 杂 志 的植 入 广告 。 时 尚杂 志 广 告 模 式 分 为 三 类 ： 广 告 、 入 广 告 和 特 殊 迷 人 笑 容 的 话 题 形 式 来 介 绍 佳 洁 土 产 品 ， 纯 植 这无 疑 是 引 导 读 者
体 ， 过 栏 目设 置 、 通 阅
读引导等方式 ，引发 读 者 的 潜 在 消 费 需 求 ，达 到 营 销 主体 的 目的。 时 尚 杂 志 中 的 植 入 广 告 可 以分 为一 下几种模式 ： 第 一 ， 时尚 ” 以“ 的名 义介绍各种 品牌 的产品 ， 比如 以时 尚顾 问的角 色为读者推 荐产 品 ， 者借特殊 的场景如 “ 日 或 夏 防 晒 ” 主 题 来 植 入 大量 广告 。 这 类 文 章 通 常 会 突 出 介 绍 某 为 特 定 商 品 ， 有 非 常 明 显 的 广 告 痕 迹 ， 行 动 意 识 上 引 导 读 具 在 者 ， ２１ 以 ０ ０年 ４月《 人 ｍａｉ ｃ ｉ ） 嘉 ｒ ｌｒ 的一篇 文章《 影芭 ｅ ａｅ 幻 蕾 媚 惑回眸— —高级定制 的美哞艺术》 为例 ： 以介绍 Ｄｏ 彩 ｉｒ 妆开 始 ， 文字到 图片 ， 从 绝大部 分的 内容都 在介绍 Ｄｉｒ ｏ 的一 款 睫毛 膏 ， 配合 精 美 的插 图 ， 激读 者 的 消 费 欲 望 。 刺
植入式营销 ， 是指将产品 或品牌及 其 代 表 性 的视 觉 符 号 甚 至 服 务 内 容 策 略 性 融 入 电影 、 电视 剧 或 电视 节 目 内容 中 ，通 过 场 景 的 再 现 ， 让 观 众 留下 对 产 品 及 品 牌 印 象 ， 而 继 达 到 营 销 的 目的 。 入 式 广 告 与传 植 媒载体相互融合 ， 共同建构出受众 的现实生活或理想情境一部分 ， 将 商 品或服务 信息 以非广告 的表 现 方法 ， 受众无 意识 的情 态下 ， 在 悄无声息地灌输 给受众 。… 有据 可 查 的 最 早 出现 具体 商 品 的植 入 式 广 告 是 在 １ ５ １ ９ 年 由凯瑟林 ・ 本和亨 莱福 ・ 赫 鲍嘉 主演的《 非洲 皇后号》 电影 中 ， 片 过 程 中 明 显 地 出 现 了戈 登 杜 松 子酒 的商 标 镜 头 。２ 影 １ １ 现 在 ， 部 分 植 入 广 告 没 有 显 著 的 广 告 痕 迹 、 有 铺 天 盖 地 的 大 没 视觉轰炸 ， 但是却能体会到它的无处不在。 中国期刊业正蕴蓄爆发 式的增 长 ， 远远高于传 统媒体广 告 收入 的增 速 ， 为增 速最 快的媒介广告 品种 之一。 由于时 成 尚杂志是 目前期刊市场上销量极 高的一个市场细分产 品 ， 同 时它所拥有的受众是消费 力相 对较 高 ， 受广告 影响弹性较 大
时 尚杂 志植 入 式广 告探讨
徐 晓娜
（ 海理 工大 学出版印刷与艺术设计学院 上海 ２ ０９ 上 ０ ０ ３）
摘
要 ：近 两年 来 ， 尚 杂 志 的 传统 广告 页 大 幅度 减 少 ， 统 广告 越 来 越 难 时 传
以引起 消费者 的共鸣。 相比那些赤裸裸 的广告 ， 植入式广告巧妙地避开让人 诟病
第二 ， 以模特 、 明星等 为榜样和 形象代言 ， 介绍 时尚消费 品 。在 相 对 完 整 的 故 事 情 节 中 ，使 读 者 顺 其 自然 地 了解 、 熟 进而参考学 习他 们的穿着 打扮、 品牌爱好等。此类植入广 的年轻人群体 。使得它成为众多成熟消费品厂家所不能忽视 悉 ， 读者 在不知不觉中注意到这些产 品。以 ２ １ ０ ０年 ４ 的品牌传播 媒介。而植入 式广告作 为一种 独特 的营销模 式 ， 告较低调 ，
的传 统 广 告 投 放 模 式 ， 并且 与传 播 媒 介 相 互 融 合 。 是 植 入 广 告 发展 过 程 中的 一 但
些问题影响 了它的 实际效果 ， 文将通过对 时尚杂 志植入 广告的分析 ， 本 通过具有 代表性 的杂志实例举证 ， 来探 讨时尚杂志的植入 广告 。
关 键 词 ： 时 尚 杂 志 植 入 式 广 告
学 术
“ 入 广告 ” 是 一 件 舶 来 品 ， 植 也 原 文 Ｐｏ ｕ ｔ ｌ ｅ ｎ。 目前 比 ｒｄ ｃ ａ ｍｅ ｔ Ｐｃ 较 通 用 的 定 义 为 ： 入式 广告 又 称 植
时 尚 杂 志 植 入广告的模式与特征
一
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植 入 式 广 告 是 广 告 通 过 植 入 的 形 式 与 杂 志 内 容 融 为 一