销售话术技巧培训PPT课件

那么怎么回答顾客呢？这么说， “你能便宜点吗？”如果你是卖苹果的，你不要 直接回答他，你问他：“你要多少啊？” 这时他就会有一种想法：我要得多，他就便宜的 多！ 如果你不是卖苹果的，你是买苹果的，你怎么回 答：“你要多少啊？” 你也不要直接回答要多少，你要反问他：“你能 便宜多少啊？” 这时候卖苹果的就该想了：我要便宜的多，他就 要的多了。你又抓住了主动权！
• 任何顾客来买东西都会讲价的，这个你要有心理准备， 不用怕！ • 你平时买东西还不还价？肯定还，哪怕随口说一 句，因为感觉不还价的话，自己像个冤大头！肯定被 宰了！ • 但你也有自己还价还不下来的时候，有时候看还 不下来，就打算不买了，但走到半路又后悔了，于是 又折回去，结果东西已经卖完了！心里一个劲的懊悔！ • 所以顾客还价正常，我们先绕开价格，让商品吸 引住他，而不要过多的在价格上纠缠！只要东西物有 所值，不怕他不买！当然你也别在顾客面前太骄傲！
“我认识你们老板，便宜点吧！” 但顾客这么说的时候你怎么回答？ 很多销售员说：“你认识我们老板，那 你给我们老板打个电话，我们老板白送给你 都行。” 你们老板被你无情的出卖了！ 有的销售员说：“那你让我们老板跟我 说一声吧。” 顾客说我出去给你们老板打个电话，然 后就再也不会回来了！ 因为他根本不认识你们老板！
“老顾客也没有优惠吗？” 顾客是老顾客要求优惠怎么办？ “您是老顾客，更应该知道我们一直不打折的！” 错 “知道您是老顾客，给您报的价格就是底价！” 错 “你是老顾客，都没给您多报价！” 错 “老顾客也没有优惠吗？”很多老顾客这样问到。 其实各位想一下，老顾客来你这里买东西绝不是因 为你这里比别的地方便宜！ 现在的社会是供过于求的时代，任何商品都可以找 到很多个贩卖的商店。 一只诺基亚手机，在国美和在苏宁没有什么变化， 都是诺基亚手机。 不同的是你这个人！
第二句话，要把顾客吸引住，让他停留 下来！ 怎么才能把他吸引住呢？ 那就是给他一个留下来的理由！ 女孩子嫁给男孩子，也要有个理由 的，哪怕这个理由很牵强！ “嫁给我吧！我给你两千万！”这 就是一个理由！
第二句话一般这么说： 第一种说法：“这是我们的新款！” 人对新的东西都喜欢看看，比如新媳妇！ 这是人的本性，只是这个新没有突出出 来，那么我们用形象的方式把新款突出 出来，因为现在说新款的专柜太多了！
一个男的在公交车上被一个女孩子打了 两巴掌，别人问他为什么会被打，他说： “我看她背后的拉链没拉，我帮她拉上 了，她转身给了我一巴掌，她打我，我 还以为她喜欢不拉拉链，然后我又把她 背后的拉链拉下来了！谁知她有给了我 一巴掌！” 这个男的犯得错误就是多余的礼貌！
所以第三句话直接拉过来介绍商品！ 这么说：“我来帮您介绍！” 直接拉过来，别问顾客愿意不愿意！ 别问顾客能不能介绍！ 他既然已经被你吸引过来了，就是想了 解，你一问，他又清醒就麻烦了！
这是几种常见的说法，但都是错误的说法， 开始你就错了。 俗话说“好的开始是成功的一半”， 那么错误的开始也是失败的一半。
我们可以想一下，顾客听到这些话，会怎么 回答你呢？基本上一句话都可以把你搞定，那就 是：“好的，我随便看看！”怎么样？听着熟悉 吧！ 你怎么接话呢？很多销售员说：“好的，您 先看，有什么需要可以随时叫我。”然后顾客看 了一圈出去了！再想见他不知道何年何月再相逢 了，一件衣服可能一两年，一台电视可能八年， 一台冰箱可能十年，如果你卖的是骨灰盒的话， 这辈子估计都见不到了！
• 介绍产品的原则 • 1、针对客户最主要的需求，有侧重点地进行介绍； • 2、介绍时要抓住和客户需求相结合的卖点（卖点是能最大限度满足 客户需求的特点），可使用FAB句式。 • NFAB法则： • N—eed（需求） • F—eature（特点）：指产品事实的描述。 • A—dvantage（优点）：指该产品特点相对于其他产品来说有哪些明 显优势，也就是说：“我有他没有”。 • B—enefit（利益）：指该产品特点对于客户来说能够满足客户什么样 的需求。 • 向用户介绍产品时应该遵循以上四个方面的原则，根据用户的需求， 我们产品的特点和由此带来的优势以及可以给用户带来的利益几个要 素进行介绍。 • ☆特点（F）、优势（A）和利益（B）是一种贯穿的因果关系，他们 之间是相对应的。 • ☆在使用FAB句式进行产品介绍时，必须首先了解顾客的需求（N）， 对利益的描述应该符合顾客的需要和购买动机。 • ☆销售人员要时时记住：自己销售的并不只是商品，而是即将给顾客 带来的某种利益
那么我们把这些痛苦变成快乐！ 这么说：“就当您多抽了两包 烟。”“就当你打麻将多赢了两 次。”“就当您多去了两次美容院。” 等等。让他想到快乐。烟民多抽烟快乐 吧，美女多去美容院快乐吧。麻友多赢 钱更快乐！ 这样我们避免了痛苦，向往了快乐。 你说的时候他想到的是快乐！心情当然 开心，那么就没那么难销售了
那如果是卖衣服的呢？“能便宜点吗？” 你这么回答：“你先穿上看合不合身，如 果不合身，再便宜您也不会要的。”让他试穿！ “您先看质量，如果质量不行，您肯定不 会买的。” “你先看看喜欢不喜欢，如果不喜欢你肯 定不会要。” 把价格绕过去，然后讲商品。 一般顾客都是进门就问：“这个多 少？”“1888.”“便宜点吧！”很多顾客连商品 都没看完，只是看了个大概。顾客没喜欢上之 前，你谈价格肯定要吃亏！介绍商品，让顾客 心动！
销售话术技巧
世界上没有卖不出的货 只有卖不出货的人
那为什么有的销售员就是卖不出去 呢，关键就是一个问题——说错话！
很多销售员，顾客进门第一句话他就说错 了！ 一般的销售员看到顾客第一句话就是： “您好，欢迎光临！”，其实这句话说错 了！ 第二句话说错的人更多了！
“您想要点什么？” 错 “有什么可以帮您的吗？” 错 “先生，请随便看看！” 错 “你想看个什么价位的？” 错 “能耽误您几分钟时间吗？” 错 “我能帮您做些什么？” 错 “喜欢的话，可以看一看！” 错
所以当顾客说太贵了的时候，我们要做的就是告诉顾客为 什么这么贵？ 而不是给顾客便宜！ 怎么告诉呢？那就是讲商品。 但是很多人不会讲商品，很多人会说：“我们物超所值！ 一分价钱一分货！”说的很笼统，要么就是讲质量如何如何！ 其实讲商品要讲的全面，一个商品有很多东西构成：质 量，价格，材料，服务，促销，功能，款式，导购，甚至还 有店的位置（离得近有问题可以直接来店里解决），我们讲 商品的时候，就从这几个方面进行讲解！不可单一讲商品质 量！ 传统的FAB，也可以用，特点，优势，利益等等
“顾客说太贵了！我们怎么回答化解！” 顾客进门一看东西往往说一句话：“这个多少钱？”我们 说：“888.”“太贵了！” 很多销售员会这么说：“这是老板定的价格，我也没 办法！”顾客：“给你们老板申请一下！”出卖老板！你 敢打吗？即使敢打，老板怎么看你！ “这已经是我们打过折的价格了！”意思是打过折你 还嫌贵啊！其实你这么说死定了，因为你打过折他还觉得 贵！ “先生，我给您便宜点吧！”这种销售员我也常见， 便宜货谁都会卖，即使你打过折，顾客还会要求你再打折 的！ 当顾客说太贵了的时候，上面的话统统不能说，尤其 是“先生，我给您便宜点吧！” 因为顾客没说让你便宜，你自己就主动便宜了！ 顾客说的是太贵了！没说你能便宜点吗？ 所以你不能主动便宜！
第二种说法：“我们这里正在搞XXX的活动！” 用活动来吸引顾客，但千万别这么说：“我们这 里正在搞活动！”因为现在每家都在搞活动，搞 活动的太多了！顾客已经麻木了！这就需要我们 把活动内容说出来：“我们正在搞买够三千去马 尔代夫的活动！”这样顾客就感兴趣了！会注意 的听你话的！ 第三种说法：唯一性， 第四种说ห้องสมุดไป่ตู้：制造热销气氛， 第五种说话：时限性等！在此不一一的说了，朋 友可以自己组织语言！
如果看完商品了，也喜欢了，怎么谈价格 呢 第一个技巧就是常用的周期分解法！ “小姐，一件衣服卖720元，可以穿两年， 一天才划两元钱，很实惠了！” “小姐，一个这么漂亮的包包卖380元， 可以用一、两年，一天才划几毛钱，物有所 值啊！” 这是最常用的。下面说一招不常用的！
用“多”取代“少”！ 什么意思呢？ 我们经常听见这么一句话：“你少买件衣服就过来 了。”“少抽两包烟就过来了！”“少去打麻将放两个炮就 过来了。”“少化两次妆就过来了。” 这是我们常听的，或者常说的，但却是非常错误的！ 因为让他想到痛苦了！ 烟民少抽一根烟他都难受，更别说两包了！打麻将最恨 的就是放炮，更别说多放两炮，女孩子少化两次妆更不可行， 她宁可呆在家里不出去，也不要不化妆出去！这些统统让他 们觉得很痛苦。
如果这笔销售不在你那里产生，就在别人家 产生，那么你就失去了一次挣钱的机会，可能你 的小孩的衣服就成了别人小孩的衣服，你小孩的 书包就成了别人小孩的书包。 现实就是这么残酷！ 所以一个好的开场白是把顾客留下的首要条件！
选择你的开场白 让你的顾客停留
一般第一句话这么说：“您好，欢迎光临 XXX专柜！”把你的品牌说出来，因为顾客可 能是在商场瞎逛，可能路边的店有很多，他只 是进来看看，可能并不知道你家的品牌，这时 你要告诉顾客，你家的品牌！ 还有一个原因，就是你要当着顾客的面， 在他耳边做一边广告，这种广告效果比电视上， 平面上的效果要强很多倍，因为是你真切的告 诉他的！他可能今天不会买，但当他想买的时 候，他的耳边会隐隐约约有个声音在耳边响起 “XXX专柜！”就会想到你。
因为他喜欢你，所以才成为你的老顾客，如果讨厌你， 第一次就不会在你这里买，更不会成为老顾客。 一句话：他觉得你们不仅是买卖关系，更多的是朋 友关系！ 顾客那你当朋友了，他觉得这是我朋友的店！ 他甚至可能对他的朋友这样说：“你要买诺基亚手 机，就去XXX店里找那个小张，我跟他是朋友，你提我 的名字，他一定对你很照顾的！” 所以，当老顾客提出优惠的时候，我们不能直接拒 绝：“您是老顾客更应该知道这里不能优惠！”你这样 说，就把老顾客给打击了，老顾客就会想：“我来这么 多次了，难道我不知道不能优惠吗？我也就是这么问问， 你就直接把驳斥了，你的意思，我更应该知道不打折， 不应该问这么白痴的问题？”
切记：把一种说法练习熟，脱口而出 其实顾客的心理经过我的分析也就那么 七个阶段，只要我们把每个阶段给解决 了，就没问题了，不管卖什么东西都一 样，我想再说一下：卖电脑跟卖冰棍没 什么区别！
第三句话怎么说？ 很多销售员，包括以前的我也是这样说的： “你好，欢迎光临XX专柜！我们这里正在搞满 三千去马尔代夫的活动。”马上第三句又变成了： “您愿意了解一下吗？”“我能帮您介绍一下 吗？”这种错误的语言！ 你这样问顾客，客户的回答又回到了原点， “我先看看吧！”“不愿意！不能！”统统被顾 客拒绝掉！我通常把这种导购称为多余的礼貌！ 本来人家已经被吸引了，你有让顾客多新的选择！ 给了顾客拒绝的机会！
这么说：“能接待我们老板的朋友，我很 荣幸，”承认他是老板的朋友，并且感到荣 幸，下面就开始转折了：“只是，目前生意 状况一般，你来我们店里买东西这件事，我 一定告诉我们老板，让我们老板对你表示感 谢！”就可以了。 这里注意一点，转折词不能用但是，因 为但是已经让人们反感透了，换成：只是、 同时、还有一个词是而且，这个词不常用， 但效果很好，大家可以试试！
你也不能说：“你根本不认识我们老板，净忽悠我！” 他肯定不买！ 其实顾客说认识你们老板，他就真的认识吗？ 99%的人不认识，最多跟你们老板一面之缘，泛 泛之交，他连你们老板的电话都没有，你让他怎么打 电话！ 有人说，他要真认识怎么办？ 那么我们找认识的人买东西会怎么做呢？ 直接打电话过去：“老张，我去你店里拿件衣服， 你给优惠点。”提前就打好了招呼。 所以对待不认识说认识你们老板的人，不要当面 揭穿。 我们做的是把面子给他，但绝不降价！
讲完以后，顾客马上会说一句话：“你能便宜点 吗？” “你能便宜点吗？” 首先我们不能说：“不能！”强烈的拒绝会让顾 客对你有强烈的反感！ 男孩子追女孩子：“晚上一起吃饭吧？”“不 行！”“一起看电影吧？”“不行！”“一起散步 吧？”“不行！”只要女孩子这样拒绝男孩子，总有 一天女孩子会得到一句话的“你以为天底下就你一个 女人啊？” 所以当遇到这种问题的时候，我们要把顾客的问 题绕开，不要直接回答，因为只要一进入价格谈判我 们都会比较被动，因为钱在顾客手里！而我们的优势 是产品，我们比顾客了解产品！