【完整版】2020-2025年中国音频直播行业市场定位策略研究报告

2020-2025年中国音频直播行业市场定位策略研究报告

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让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

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报告目录

第一章企业市场定位策略概述 (6)

第一节研究报告简介 (6)

第二节研究原则与方法 (6)

一、研究原则 (6)

二、研究方法 (7)

第三节研究企业市场定位策略的重要性及意义 (8)

一、重要性 (9)

二、研究意义 (9)

第二章市场调研：2019-2020年中国音频直播行业市场深度调研 (10)

第一节2019-2020年中国音频直播行业发展背景分析 (10)

一、“直播+”布局引领产业创新 (11)

二、直播内容愈发丰富，用户规模稳步提升 (11)

三、四大特性带来远超传统媒介的商业价值和变现能力 (11)

四、泛娱乐直播时代图文，视频和音频直播协同发展 (12)

第二节2019-2020年中国音频直播行业发展环境分析 (12)

一、音频直播市场进入快速增长期 (12)

二、政策收紧，音频直播行业和谐健康发展 (13)

三、用户付费能力持续增强，音频直播迎来宝贵机遇 (13)

四、发展条件成熟，内容的重要性逐渐凸显 (14)

第三节2019-2020年中国音频直播行业价值分析 (14)

一、音频直播吸引众多听众，相关APP用户规模持续增长 (15)

二、五大特征助力音频直播在直播产业版图占据重要位置 (15)

三、音频直播产业蕴含巨大发展潜力 (16)

第四节2019-2020年中国音频直播行业用户分析 (16)

一、女性化，年轻化，精英化 (16)

二、较高的用户黏性和多样化的的主播选择 (17)

第五节2019-2020年中国音频直播产业典型厂商格局及应用案例 (17)

一、中国音频直播产业生态图谱 (18)

二、格局：喜马拉雅音频直播业务认知度最高 (18)

三、案例 (19)

（一）喜马拉雅 (19)

（1）喜马拉雅音频直播依托丰富资源实现产品进化 (19)

（2）喜马拉雅通过独有的全链路体系赋能直播主播 (20)

（3）喜马拉雅保障体系助力音频主播实现价值变现 (20)

（4）喜马拉雅5大优势树立行业标杆地位 (21)

（二）网易云音乐 (21)

（1）基于社群优势打造音频传播生态 (21)

（2）细分内容和特色功能构建网易音频直播核心竞争力 (23)

（三）荔枝 (24)

（1）荔枝定位声音互动创建优质音频直播平台 (25)

（2）丰富的营销活动和优质主播资源推动荔枝稳步发展 (26)

第六节2020-2025年中国音频直播产业发展趋势 (27)

一、音频直播产业发展趋势 (27)

（一）主播专业化+内容细分化：行业生态体系蓬勃发展 (27)

（二）主播专业化+内容细分化：行业生态体系蓬勃发展 (27)

（三）语音交互和车联网持续推动音频直播行业的发展 (29)

二、中国在线音频市场发展趋势 (29)

（一）平台内容竞争激烈，优质内容及生产者需求提升 (29)

（二）在线音频平台社交属性加强，泛娱乐生态将成趋势 (29)

（三）深耕用户场景需求，行业布局场景化 (29)

（四）技术环境发展变革，在线音频市场将迎来新风口 (29)

三、网络音频行业发展趋势 (30)

（一）内容：平台和版权方主导下资源整合水平和内容开发能力不断提升 (30)

（二）全场景化：智能手表将推动音频运动收听场景发展 (30)

（三）全场景化：以用户ID为中心，实现跨设备联动，提升收听体验 (31)

第三章企业市场定位策略的基本类型与选择 (32)

第一节企业市场定位的内容及必要性 (32)

一、市场定位的内涵 (32)

二、市场定位的必要性 (33)

第二节企业市场定位策略应用研究 (33)

一、认识市场定位 (34)

二、实施市场定位策略 (34)

三、以市场定位为基础，开展营销组合策略 (36)

第三节市场定位战略决策模型与战略选择 (36)

一、市场定位决策的分析 (36)

二、定位战略决策的选择 (38)

（一）首位策略 (38)

（二）提升战略 (38)

（三）补缺战略 (39)

（四）追随战略 (39)

（五）特色策略 (40)

（六）重新定位战略 (40)

三、定位决策的控制 (41)

第四节在不同市场定位下竞争战略的选择 (41)

一、成本领先战略的选择 (41)

二、差异化战略的选择 (42)

三、目标集聚战略的选择 (42)

第五节企业市场定位对市场营销策略的影响 (42)

一、对顾客需求的影响 (43)

二、对产品策略的影响 (43)

三、对价格策略的影响 (43)

四、对渠道策略的影响 (43)

五、建立以市场定位为核心的营销理念 (44)

第六节产品市场定位的方法及营销策略的选择创新 (44)

一、产品定位与市场定位 (44)

（一）准入市场定位 (45)

（二）竞争市场定位 (45)

（三）潜在市场定位 (45)

（四）竞争市场抢夺 (45)

三、市场定位方法的实际应用 (46)

四、营销策略创新选择的影响因素 (46)

（一）宏观环境因素 (46)

（二）微观环境因素 (46)

六、营销策略创新的方向 (46)

第四章2020-2025年中国音频直播企业市场定位策略探讨与建议 (48)

第一节音频直播行业市场定位的基本特征 (48)

第二节音频直播行业市场定位的基本内容及方法 (48)

一、目标市场定位 (48)

二、商品组合定位 (49)

三、商品价格定位 (49)

四、企业品牌定位 (49)

五、服务功能定位 (50)

第三节企业品牌的定位策略研究 (50)

一、品牌定位的重要性 (50)

二、品牌定位原则 (51)

三、品牌定位策略分析 (52)

（一）抢占先机先定位 (52)

（二）见缝插针关联定位 (53)

（三）找准弱点置换定位 (53)

四、结论 (53)

第四节精准定位理论下微信营销策略分析 (54)

一、企业执行微信营销的必要性和条件以及优势分析 (54)

二、微信精准营销的具体实施 (55)

（一）明确特征清晰的用户群体 (55)

（二）基于LBS定位系统进行位置定位 (55)

（三）合理的微信模块分类提高营销精准性 (55)

三、微信营销在实践中的不足 (56)

（一）一味追求粉丝数量，忽视了质量 (56)

（二）前期大力推广，后期维护不足 (56)

（三）盲目跟风，过度依赖 (56)

四、结论 (57)

第五节实施经营定位应注意的问题 (57)

一、注意规避经营定位决策风险 (57)

二、注意经营定位策略有效性的分析评估 (57)

三、注意经营定位策略的适当调整 (57)

第五章盛世华研总结 (58)

第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (58)

一、企业失败的原因 (58)