SAIC-荷兰登贝设计

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SAIC will be the powerful corporate brand covering all its sub business units and key business areas, Strong, stable, simplified shall be essence of the logotype;
• 字体logo方式，简单沉稳 • “A”变形为“路”的概念 • 明确的发展方向 • 各种车款/产品的开发之路 • 通向未来的康庄大道
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“S”概念的其他方案
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Proposal 5: Multi-dimensional
• “S”形态，代表‘SAIC‟和‘Shanghai‟ • “S”在商业领域有诸多良性的联想，如： ‘Strength‟,„Stable‟,‟Specialization‟,‟Style‟,‟System‟,‟Superb‟等 • “S”在此设计中喻示着“路”的概念 • 有路才有车 有路必有车 • SAIC 过去的发展之路 SAIC未来的成功之路
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Proposal 8: Kynetic
• 取形于太阳/向日葵，由中心向外辐射展开 • 极具能量和力量，喻示良好的成长性和扩张性 • 中心向外辐射的形态象征聚焦汽车行业，同时覆盖多个业务领域， 并拥有全系列产品线 • 强大有力的整体外形兼具精巧的细节，暗示强大的产品开发能力和 精益的生产工艺 • 不同的色彩定义可延伸至下属的关键业务领域和业务单位
• 二维和三维的巧妙结合 • 三维角度看其为一个立体的“S” • 二维角度看其为具有中国书法风格的笔画，具东方儒雅气质 • 人性亲善
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Proposal 7: Modular
• 以机械单元作为基础形，体现汽车制造业特征 • 其组合形可象征汽车制造的流程、生产线、车轮和零部件 • 紧凑而多元的形态意喻聚焦汽车行业，同时覆盖多个业务领域，并 拥有全系列产品线 • 开放及动感的结构喻示着不断发展、创新、重组、进化的强大动力 • 设计上具有极大的延展可能，可由静态转化为动态 • 不同的形态和色彩组合可延伸至下属的关键业务领域和业务单位
• “S”形态，代表‘SAIC‟和‘Shanghai‟ • “S”在商业领域有诸多良性的联想，如： ‘Strength‟,„Stable‟,‟Specialization‟,‟Style‟,‟System‟,‟Superb‟等 • 可类比“英镑货币”的符号，预示优异的金融表现 • 自豪尊贵的气质
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• “S”中的细线穿插分割在视觉上产生动感和立体感
• 同时各个部分又对应了SAIC不同时期的发展阶段 • 整体向上的螺旋上升态势显示了SAIC对于未来的信心及优异的股市 表现
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Proposal 6: Calligraphy
• 取形于汽车底盘，体现汽车制造业特征
• 汽车生产及产品开发的基础平台
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Proposal 2: Dynamic balance
• 紧凑而多元的形态意喻聚焦汽车行业，同时覆盖多个业务领域，并 拥有全系列产品线
• 既具有发展动能又沉稳平衡
• 融合的结构代表东西方相互合作学习，交流融通 • 各个业务领域齐头并进，合力发展
SAIC将是涵盖其下属各个业务单位和关键业务领域的强大公司品牌，强健，沉稳而简 约应为其标志的重要属性；
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It is both looking at the heritage(Manufacturing) and looking into the future(Mobility);
既体现传统（制造业为源头）又具未来的前瞻性（与时俱进）；
荷兰登贝品牌设计公司简介
4 Design strategy
设计策略
5 Draft design proposals
设计草案
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3 Introduction Studio Dumbar
荷兰登贝品牌设计顾问公司简介
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• Founded in 1977, the Netherlands
是建立企业商誉和品牌资产的重要组成部分。
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IPO on overseas stock exchange to leverage growth, internationalization shall be the overall characteristic;
SAIC行将海外上市，国际化将是其重要特质；
自1995年始涉足有关中国的设计工作
• Joint venture Dumbar Branding in 2005
2005年在中国设立合资公司
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4 Design Strategy
设计策略
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• A brand identity is a business tool. A good brand identity:
愿景；
is a symbol that is recognized, understood and appreciated – internally and externally; 无论在企业内部还是外部，都能被认知、理解、接受并喜爱； appeals to all relevant target audience: consumers/general public as well as specific audience in the field of business-business,financial world, government; 对于各个相关的目标群体都具有吸引力，包括普通消费者、业内人士、
• Dynamic streamline(growth)
动态上升趋势
• Growing stockmarket graph
股市优异表现
• Optimistic towards future
乐观向上，充满自信
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Proposal 1: Chassis
品牌识别系统是企业的重要沟通工具，良好的品牌识别系统应具备：
‘translates‟ the company into a symbol, into an icon representing the company and its ambitions；将企业浓缩为一个标志，能够体现公司特质及其发展
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Proposal 3: Connectivity
• 沉稳平衡，具有制造业特征 • 融合的结构代表东西方相互合作学习，交流融通 • 各个业务领域齐头并进，合力发展
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Proposal 4: Monogram
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5 Draft design proposals
设计草案
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Proposal demo: Reliable growth
演示方案: 平稳增长
• Reliable and steady
大气沉稳
• From traditional car to modern car
传统汽车业向现代汽车业的进化
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Proposal 9: Comfort
• 由S.A.I.C字母元素解构重组产生 • 独特的现代风格 • 乐观创新的精神 • 开放和人本关怀的态度
源自文库
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Proposal 10: Motorway
SAIC
> A brand new step into the future > 迈向未来的一步
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Agenda proposal
1 Briefing from SAIC
SAIC的策略简报
会议纲要
2 Project description
项目描述
3 Brief introduction of Studio Dumbar
1977年于荷兰创立
• Core business: brand design
核心业务：品牌设计
• Workfield: national and international
业务范围：欧洲及国际
• Award winning
屡获殊荣
• Involved in/with Chinese design since 1995
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金融投资界和政府；
fits and faciliate the structure of the company; 适合公司的结构设置； has a long life cycle; 能够长期地被运用； is an important element in building up a reputation, building up brand equity.
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SAIC is to be internationalised, flexible, innovative and self-evolving as to be adpted to the changing environment and to be competitive.
SAIC将通过国际化，灵活创新，与时俱进来应对瞬息万变的市场环境，实现发展并提 高竞争力，品牌标识应体现这种发展策略。