品牌传播规划

• 线下活动推广
卖场活动 广场活动
传播渠道和形式
线上是指通过各种形式的媒体如：电 视、广播、报纸、网络、灯箱、广告牌 等，将自己的品牌信息和促销信息以软、 硬广告的形式进行信息传递。 线下指的是通过其他非媒体的形式进 行宣传推广如：路演、发布会、各种折 扣优惠、买赠、抽奖、回展等。
线上传播
——卖场宣传促销活动
• “滚锅香海报特价”
八月份宣传推广活动
• “小米加步枪”
追忆峥嵘岁月 畅享幸福生活
——庆八一黄粱梦小米大 型促销推广活动
• “小米加步枪”
自己动手 丰衣足食
—— 庆八一黄粱梦小米 大型促销推广活动
九月份宣传推广活动
• “富贵黄粱 梦圆中秋”
• “黄粱米香
——黄粱梦小米中秋节促销酬宾活动
• 精准定位：企业战略定位、产品卖点定位、品牌 形象定位、目标消费
品牌传播规划
• 现阶段品牌建设策略 • 传播节点整合 • 传播渠道和形式 • 传播素材创作
品牌建设策略
传播节点
• 7、8月份——应对中秋 • 9、10、11月份——应对新米上市 • 12、1月份——应对春节 • 节日性宣传节点
七一建党—政治性节日 八一建军—政治性节日 七夕情人节—民俗性节日 九月十日—教师节 中秋—民俗性节日 国庆—政治性节日 重阳—民俗性节日 腊八—民俗性节日
中秋月圆”
——黄粱梦小米中秋节促销酬宾活动
十月宣传推广活动
• “九九重阳日 浓浓敬老情”
——黄粱梦小米重阳节促销推广活动
卖场促销推广活动 精准锁定目标群体的定向制导轰炸——高端学校、幼儿园；投放品鉴
米、敬老卡、消费优惠卡、折扣卡
• “九九重阳 礼送黄粱”
——黄粱梦小米重阳节促销推广活动
十一月份宣传推广活动
•“丰谷飘香 新米上市”
——黄粱梦小米新米上市促销推广活动
卖场布堆热卖 黄粱梦新小米品鉴活动 品中华黄粱 温经典故事 游黄粱梦观
十二月份宣传推广活动
五月
• “辛勤劳动 收获梦想”
——庆五一黄粱梦小米促销活动
六月
• “米好粽香”
——端午节黄粱梦小米促销推广活动
结合、借势端午佳节，宣传促销黄粱梦小米，切勿使粽喧宾夺主，巧妙结合。
情感关源自文库 功能利益点
品质保障
稿二
还能喝上香粘柔滑的 小米粥吗？ 还能买到纯正天然金 灿灿的小米吗
笨小米更香粘—— 黄粱梦小米带您梦圆 记忆中的经典味道
富含氨基酸维生素矿 物质 56道种植工序 36道品质把关 为您奉献出原生态绿 色天然的黄粱梦小米
情感关联 功能利益点 品质保障
七月份宣传推广活动
• “盛夏的果实”
平面媒体 广电媒体 网络媒体
线下传播
路演 促销、买赠、品鉴 终端广宣发布
广播投放策略
• 投放时段组合 • 投放内容组合
品牌形象传播 功能利益传播 情感共鸣传播
广播稿素材
稿一
梦中的小米
儿时的味道
香、粘、柔、滑 富含多种氨基酸维 生素 笨小米更香粘—— 黄粱梦小米带您畅 享老家小米粥的味 道 56道种植工序 36道品质把关 为您奉献出原生态绿 色天然的黄粱梦小米
七月
• 精准研究：科学系统的市场环境、营销渠道、竞 争者、消费者进行研究。
• 区域市场研究：市场环境、消费群、经销商、地 域习俗和购买行为习惯研究。
• 企业内部资源诊断：企业内部资源盘整，优势、 劣势、机会、威胁全方位分析。
• 1-3年营销战略规划；5-10年营销战略规划：企业 目标设定、产品策略、品牌策略、渠道策略、促 销策略的建立。