视频广告风格特点及其案例解析

一、文案

1、平面长文案

2、平面短文案

二、视频

1、广告（泰国篇）

①、功能型

这个类型，广告基本上就是上来就介绍产品的功能，如手机的拍照，通过唯美的画面取胜，渲染一种美好的情绪。

泰国广告 Mew妹代言华为手机人比手机还美！

②、情感型

情感型的广告片，基于一个完整的故事讲述给点点滴滴，大多数是真实故事改编优化的，也有纯属杜撰的，因为满足于人们对于美好的向往。结尾一句知名的话，来结束，同时带出品牌露出，给品牌赋予情感意义。

案例1、茉莉的故事产品：狗粮pedigree

简介：妈妈逐渐自闭起来，女儿发现后也尽量陪着妈妈，改变其情绪，但工作繁忙分身乏术。后来买来一直狗，开始妈妈不喜欢，但可爱的小狗让妈妈逐渐找到生活的乐趣。中间的画面就很好设计了。各种温馨感人。

影片结尾，狗狗把最好的一切给了我们，pedigree也把最好给他。

反思：你会如何拍摄狗粮的广告，直接讲狗粮的成分？讲狗吃后的感受？

讲述狗与人的生活，狗给人带来了什么触发，讲述那人和那狗的故事。

Keypoint：人狗情

案例2、做好人的乐趣远比你想象中得到的还要多客户：泰国人寿

简介：顺手帮忙给花浇水，帮年迈的商贩阿姨推车，给狗吃的，施舍乞丐，给老奶奶带香蕉；穷困并没有阻止他做好事，他做好事会带来什么，什么都没有。为什么还坚持呢，因为带来了一种情感，能见证幸福、能得到爱，得到金钱无法买到的东西，得到比原来更美的世界。给人以惊醒，什么在你生命中最重要。

反思：你会如何拍人寿的广告？讲一个悲情故事，台湾人确实这样做的。

Key Point：得到更好的世界

案例3、泰国广告《努力一点点》作妈妈不容易客户：雀巢

简介：教练教孩子足球，告诉孩子的妈妈，孩子不适合。妈妈如何做的呢？善意的谎言，进步一点点。体能训练依然落后，依然鼓励，超过前面那个孩子就可以了。有两段妈妈的心里描写。结尾肯定是鼓舞人心，比赛落后，马上就要结束，结果不被人看好的孩子，居然力挽狂澜，打进关键入球。最大的胜利就是战胜自我。结尾和孩子一起喝雀巢的饮品。Keypoint：努力一点点

案例4、点击破千万的感人泰国广告：这个乞丐赶不走！

简介：看不见的真相远超想象。

There’s much more truth that you blind to

案例5：暖心泰国广告：狗狗的报恩，脱单全靠一串牛肉丸

简介：Simple investment return beyond expectation。

③、场景型

场景型广告，就是想象一个假定的场景，也就是影片发生的地方，设计一个桥段，或唯美或诱惑或悬疑……，这个类型的片子可以归结为A/B 广告，包括“神转折”、夸张型，分界点就是产品的出现点，分界点有的在正中，有的是偏后。此类型片子多事脑洞打开型，随意设置场景，结合产品的出现，业界津津乐道的泰国广告片类型。

神转折

影片时长大概是4:1，或者更多，前边铺垫多。

案例：泰国广告：看一次服一次客户：机油

简介：美女餐厅出去，吸引无数目光，结果摩托车踹不着，机油出现，优雅的电打火走人。场景：餐厅

夸张型

前后影片比例是5:5，形成强烈前后对比

案例：超级脑洞大开，看完惊呆了的泰国广告客户：hatari空调

简介：餐馆各种热的表现空调出现，各种冷的表现。

场景：餐馆

特殊表达型

定场景，用不同的表达方式，如脱衣服的对话、相亲的卡牌类对话

脱衣服（类似变脸）

案例：泰国广告，绝对没白看客户：HIV

场景：情侣，女方的家门口

泰国广告界再出力作，奇葩的相亲派对客户：美白产品

场景：餐厅相亲牌类的对方

创意泰国广告：我变心了，从明天开始我再也不会来见你了客户：便当

场景：路边摊拟人化处理，矛盾点是和商贩告别。列举各种不好。

这个泰国广告触动了上亿人，做父母的看了肯定自愧不如！

改编名著

一个洗发水广告也能拍成泰国版灰姑娘泰国广告不服不行

故事：灰姑娘客户：洗发水

④、对话式

制造新的机会，可能看视频的方式，（可能是意想不到的效果）对话式的广告，往往就是情感双方的不同回答，或者是一直压抑在双方内的情感，通过对方的方式，或者访谈的方式说出来，然后让压抑的感情释放出发，引发观众的共鸣。

泰国广告：蒙住眼睛，你能找出她吗

我们拍摄的中粮我买网也是这个类型的。

广告（台湾篇）

台湾广告情感路线居多，情感拿捏的比较细腻，比如父与子、阿妈与孩子，但好多都是悲情、惨的故事，父亲失智（我的失智父亲，爱丽丝的婚礼）、阿妈失智（阿妈的卫生纸）、得癌症（大众银行）等等，台湾广告在渲染情绪上很到位，多数广告渲染出很好的情绪后，然后做品牌露出，并不一味的宣传产品，这是和泰国广告的一大区别。情绪主导型

完整故事的情感

阿妈的卫生纸客户：卫生纸情感：隔代的关心

感人广告爱丽丝的婚礼客户：Volvo 情感：父女情

我的失智父亲（台湾广告）客户：人寿情感：父子情

台湾大众银行广告梦骑士客户大众银行情感：生命的意义

[广告]全家便利商店Let's Cafe 音樂特調

情景型（创造一个沟通的机会）

用心联系，让爱远传客户：远传电讯情感：校长与孩子

台湾催泪广告用心联系让爱远传教练篇客户：远传电讯情感：教练与学员

远传系列

台湾最新走心广告

小确幸

2、宣传片

①对话式

②旁白式

3、如何制作一个好的TVC

①叙事型

泰国的TVC基本上是真实场景后的神转折，成本小，靠离奇取胜。随着科技和技术的发展，现在的TVC偏向于大成本制作，设计一个虚拟的故事情节，然后演绎，需要演员、服装、道具等一系列的准备。

连续故事

产品名称：Adobe Experience Cloud诉求：内容管理系统

尤其是装载了Adobe Experience Cloud，会在下载了该APP的用户进入你的空间范围的同时弹出该用户的详细信息。（当然这个故事不是在唆使你抢劫）

Adobe Experience Cloud结合了完整的可扩展平台，全面的数据和内容系统，以及合作伙伴生态系统和体验交付专业知识。被称之为一个功能强大的“所见即所得”内容管理系统。

丰田二手车诉求：全面检测

画好了小丑妆准备去抢银行，结果因为车里的空调不给力，妆全部花了，更严重的是还被人认出来了，场面一定很尴尬。

这可能是最近看到最好的一支广告了

看一个吉卜力风格的广告是种什么感受？

百雀羚，洗白了！

多场景拼接

一个大的主题下，多个场景的拼接成要标的意思。

饿了么这支争议广告，到底错没错？

Tempo得宝品牌微电影首次发布，演绎“八十八年，一纸为你”

把食品包装袋拿来当情书，大概是我见过最奇特的方式