Groupon网络团购模式深度分析

学号：08201110 天津商业大学服务管理（论文）Groupon网络团购的深度分析Groupon Buy-depth Analysis Of Network

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2011年5月

目录

内容摘要 (2)

Abstract (3)

1 引言 (4)

1．1 选题背景和目的 (4)

1.2 文献评述 (4)

2 Groupon的背景 (5)

3 Groupon特点与现状 (5)

3.1 简单便捷的网络团购模式 (5)

3.2 多方共赢的商业运营模式 (6)

4 Groupon网络团购模式与传统网络购物模式的比较分析 (6)

5 Groupon的网络营销的优势 (8)

5.1 Groupon团购模式提高了团购效率 (8)

5.2基于Groupon模式的网络营销的策略 (10)

5.3 Groupon团购模式的独特优势 (12)

6 对团购网站的预测 (14)

7 结论 (14)

参考文献 (16)

内容摘要

2008年11月开始,美国团购网站Groupon仅用了一年半时间,就创下了13.5亿美元估值的神话，这股团购热潮一如当年兴起的股市和房地产一样极大地刺激着人们的欲望，一如历史上众多的舶来品，街头巷尾团购网站雨后春笋般涌起。它的优惠、它的独特，使得它集万千宠爱于一身。Groupon模式也被人们称为网络团购2.0模式，它提供高性价比的商品，且以每日主推一款商品的新奇形式，瓜分着强大的传统网购市场。本文将Groupon网站与传统网购进行对比，并对其提供的折扣商品的特征进行分析，从买家、卖家、网站三个角度得出其竞争优势所在，并预测了未来网络团购的发展趋势。

关键词：Groupon；网络团购；特征分析；发展趋势

Abstract

November 2008, the United States buy site Groupon year and a half hours just to record 1.35 billion valuation of the myth, which buy shares of the stock market boom as the rise of the year and real estate as a great way to stimulate people's desire , as the history of many of the exotic, the streets filled buy site mushroomed. It offers, its unique, making it thousands of pet in one set. Groupon mode is also known as network buy 2.0 model, which provides cost-effective products, and the main push of a daily novel form of a commodity, a strong tradition of carving up the online shopping market. This article Groupon site compared with the traditional online shopping, and the discounts offered to analyze the characteristics of goods, from the buyers and sellers, the site reached its three angles competitive advantage, and forecasts the development trend of future networks buy .

Key Words: Groupon ；twork Customers; Characteristics; Development

1 引言

1．1 选题背景和目的

Groupon网络团购模式产生于2008年11月，是由美国的团购网站Groupon最先推出的一种网络团购模式。借助这种模式，Groupon用了一年半的时间使其估值达到了10亿美元。Groupon网络团购模式于2009年底传入我国，在短短半年多的时间里迅速发展，新的团购模式也给众多的商家提供了新的网络营销的平台。随着 2004 年 12 月国内零售业三年保护期宣告结束，外国资本将更加畅通无阻地进入中国，中国本土零售业则面临着更大的考验，中国成为国际零售商争夺的主战场。因此，我们有必要对以Groupon为代表网络团购模式进行一系列的深度研究和了解。

1.2 文献评述

国内学者对Groupon网络团购的研究始于2010年底，已有的研究基本上围绕以下三个方面展开：一是对Groupon网络团购模式的网络销售策略研究；二是对Groupon网络团购的法律行为的研究；三是对Groupon网络团购的经济学分析。但现有的研究成果大多仍过于表层，即从传统的角度分析Groupon网络团购模式，没有Groupon网络团购模式的特点，相缺乏对Groupon网络团购模式细致深入的调查研究。

也有的学者从我国团购网站去研究Groupon网络团购模式，其中大多以“拉手网”和“糯米团”作为研究对象。比如常元珠等以“拉手网”和“糯米团”作为研究对象运用相关分析工具对“拉手网”和“糯米团”在国内市场的定位策略进行了分析，总结零售公司市场定位战略选择的一般规律和方法。。

上述研究结果尽管国内学者对Groupon网络团购的发展问题作了一系列探讨，但主要还是以整个中国本土团购网站为研究的主要方向，对国内学者对