湖南文化产业发展的优势与路径

湖南文化产业发展的优势与路径

【摘要】文化产业作为国民经济的重要组成部分。近年来，湖南文化产业的跨越式、超常规发展为增强国民经济实力做出了突出的贡献。但是，在经济与文化、传统与现实、优势与劣势的冲突与嬗变中，湖南省文化产业还将长时期处在欢欣与阵痛并存的状态中。为此，在了解湖南文化产业发展背景的基础，运用SWOT模式分析发展文化产业的优势，并提出了文化产业发展的路径，从而使文化产业发展成为湖南国民经济新的支柱产业。

【关键词】文化产业；产业优势；SWOT模式；路径

1.湖南文化产业发展的背景

文化产业作为一个朝阳产业，是指按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。正如有的学者提出，文化产业是“激素产业”、“介入产业”、“前沿产业”、“招牌产业”、“高效产业”的集合体。它最贴近知识经济和信息经济，具有很强的宣传诉求功能和资源吸纳功能，对传统经济乃至整个宏观经济起着十分明显的优化、改造、刺激和拉动作用。

在社会主义市场经济条件下，发展文化产业的首要前提是建设与时俱进的先进文化，通过发展文化产业，有力地整体地推动先进文化建设，提高全民的文化生活质量，建立牢固的社会主义文化根基。湖南省的文化建设亦是如此，“要发展文化产业，建设文化强省”是其文化产业发展的目标。文化产业第一次成为了强省梦想的支柱，它将与高新产业齐头并进，成为湖南实现跨越式发展的强大牵引力。目前，湖南省共有新闻出版机构5500多个，各类娱乐场所8000多家，文化行业从业人员32万人，电视覆盖率达90%，文化产业加速发展有了良好基础。但是，湖南文化产业在全省GDP中所占的比重较小；文化管理力量薄弱；文化市场管理秩序有待进一步健全；盗版等若干“老大难”问题长期得不到妥善解决；人民群众文化消费意识还远远落后于经济消费，严重遏制了文化产业的健康成长。为此，提高文化产业的地位，壮大服务性行业的规模，是使湖南省走向文化强省必须完成的一项任务。当前，湖南省在打造“县域文化”与“县域文化产业”的理念的指引下，大力发扬优秀湖湘文化传统，深度挖掘历史文化遗产，建立与时俱进的先进文化，为建设文化强省打下坚实的基础。

2.湖南文化产业发展的优势

让文化产业奏出新世纪湖南经济的最强音不是一句空话，这主要取决于湖南省悠久的历史文化和丰富的旅游资源。这些悠久的历史和丰富的资源为文化产业的发展奠定坚实的基础。因此，运用SWOT模式对湖南省发展文化产业既定内在优势条件进行了分析，以期在文化产业发展中充分利用好文化资源优势、发展观念优势、品牌优势以及市场优势。

2.1文化资源优势

文化产业发展的首要因素就是文化资源，无论是自然资源还是历史资源。湖南具有常丰富的文化资源，从屈原到毛泽东，从楚文化到湖湘学派，从城头山到炎帝陵，尤其是影响现代史发展走向的毛泽东、刘少奇、彭德怀、贺龙、罗荣桓等英杰也都诞生在这片热土上，湖南文化资源品种之多、品位之高、特色之鲜明，的确罕见。可见，湖南文化资源种类繁多，与经济的可渗透性强，可开发程度高，构成了能量巨大的宝贵财富。

2.2发展观念优势

湖南作为一座历史悠久而又充满活力的文化名城，在文化产业发展中不仅吸纳了大量来自国内外的优秀人才，而且以其多元、包容的城市文化，发展出各种层出不穷的新观念、新精神，它极大地促进了湖南城市整体快速发展，无形中也构成了湖南文化产业发展的观念优势。湖南人的市场观念、开放观念、创新观念和竞争观念，以及鼓励创新、宽容失败、脚踏实地、追求卓越的城市精神，培育了湖南特有的文化价值观，为文化产业发展提供强大的思想源泉和精神动力。

2.3文化品牌优势

2009年，湖南省有报纸86种，期刊238种，报纸出版量12.17亿份，期刊出版量1.24亿册。《湖南日报》是中共湖南省委机关报，创刊于1949年8月15日，毛泽东主席曾三次题写报头，日发行量达27万份，居全国省级党报前十位，是湖南省最具权威性、发行量最大的综合性大报。2009年底，全省广播人口覆盖率为91.66%;电视人口覆盖率为96.11%;有线电视用户606.39万户，基本形成了卫星、无线、有线多种传输方式并存的大众传媒覆盖网络。湖南动漫起步较早，目前已基本形成研发、制作、发行、教育培训、播出、衍生产品开发等比较完整的产业体系，原创卡通动画占了全国70%的市场。2009年，全省动漫产业完成产值逾100亿元，成为引人瞩目的文化现象。目前长沙的民营书刊发行业从黄泥街到定王台，已成为长沙文化产业的六大主导产业之一，仅定王台书市年销售额就达2 亿元,上缴税费近千万元。数据显示，“九五”期间，湖南省文化产业产值增长远远超过整个经济的增速,过去10年中,出版业年增长35.9%,广电业年增长更是超过40%，总资产从92年的4亿元增加到现在的40亿元。

3.湖南文化产业发展的路径

3.1整合资源、培育品牌

在湖南文化产业发展中，要深度挖掘现有的文化资源：一是深度开发现有湖湘文化资源。科学利用根亲文化资源和湖湘非物质文化遗产资源，如楚文化到湖湘学派等，将其与旅游、科技紧密结合，创新文化业态，通过文化旅游业的发展，形成根亲祖地文化产业，加快文化产业发展；二是重点整合湖湘文化、红色文化等有比较优势的资源，推动优势产业的优化升级，培育具有湖湘风貌、中国特色、时代特征和国际影响力的文化品牌；三是强化文化企业间的协作。通过文化产业园区的建设，加快形成跨行业、跨地区、跨媒体文化产业的有机合作新模式，不

断提高文化产业的核心竞争力。

3.2集中集约、协同创新

由高校牵头，政府相关部门指导监管，搭建文化企业、文化科技研发机构、高等学校等联合进行文化科技创新的平台，形成共同投入、共担风险、共享利益的产学研一体化机制，以文化产业协同创新基地为实施载体，灵活招聘和聚集高端科技人才，专门进行重大文化科技项目和关键性文化科技技术研发，打造超前的技术优势，在科技与文化融合的技术创新占据主动，提升湖南文化产业的核心竞争力。

3.3政策统筹、完善法制

构建文化产业发展制度保障。一是整体谋划，协同推进文化产业发展。以城镇化建设为契机，促进城乡文化要素的平等交换和文化产业发展的城乡一体化，在文化产业总体规划、人才培养、品牌培育等方面真正实现以城带乡、城乡互动、共荣共赢。坚持把社会效益放在首位，社会效益与经济效益相统一，推进传统文化产业和新兴文化产业的发展。在发展壮大出版发行、影视制作、旅游娱乐等传统文化产业的同时，积极制定政策鼓励文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业发展，注重经济集聚区与文化产业园区的协调发展，提高文化产业规模化集约化专业化水平。二是因地制宜，加强区域文化产业法制建设。湖南应加强文化遗产保护方面的法制建设和新型文化产业领域及文化产业重点领域的法制建设。[科]

【参考文献】

［1］李克琴.湖南文化产业的发展优势及其对策探讨[J].求索,2001(2).

［2］蒋建国.湖南文化产业发展报告[R].长沙：湖南人民出版社，2006[J].新湘评论，2006（10）.

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