青岛啤酒股份有限公司盈利能力分析

本科毕业论文（设计）

论文题目：青岛啤酒股份有限公司盈利能力分析

学生学号

学生姓名

所属班级 15级会计学ISEC 4班

所学专业会计学（ISEC）

所属学院

导师姓名、职称

2019年04月

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青岛啤酒股份有限公司盈利能力分析

摘要：随着人们消费行为和消费习惯的改变，我国啤酒销售量也在不断增加，尤其是年轻人成为啤酒的消费主力。在对外开放政策下，一大批国外具有影响力的知名啤酒企业进入了国内市场。使我国啤酒市场竞争激烈十分激烈，各大啤酒公司通过降成本、扩产量等方式，获取更多的市场竞争优势。青岛啤酒股份有限公司是一家具有一定竞争优势和发展潜力的公司，但在国内啤酒企业迅速崛起，国外知名啤酒品牌挤占国内啤酒市场的情况下，其面对的挑战和压力是巨大的。本文以青岛啤酒作为研究对象，在概述盈利能力分析的基础上，对青岛啤酒的盈利能力进行了多方面分析，探讨了影响其盈利能力的主要因素，并提出了增强青岛啤酒盈利能力的对策，以期通过这些措施提升青岛啤酒盈利能力，提高其市场占有率。

关键词：青岛啤酒；盈利能力；财务指标；影响因素

Abstract: With the changes in people's consumption behaviors and consumption habits, the sales volume of beer in China is also increasing, especially for young people to become the main consumers of beer. Under the opening-up policy, a large number of well-known foreign beer companies have entered the domestic market. The competition in China's beer market is fierce and fierce. Major beer companies have gained more market competitive advantages by reducing costs and expanding production. Tsingtao Brewery Co., Ltd. is a company with certain competitive advantages and development potential. However, in the case of the rapid rise of domestic beer companies and the well-known foreign beer brands occupying the domestic beer market, the challenges and pressures faced by them are enormous.As the research object, this paper takes Qingdao beer in an overview on the basis of analysis of the profitability, the profitability of tsingtao beer are analyzed in many aspects, di scusses the main factors affecting its profitability, and puts forward the measures to enhance p rofitability of Qingdao beer, so as to promote Qingdao beer profitability through these measur es, increase its market share.

Keywords: profitability; financial indicators; solutions; Tsingtao Beer

目录

1 引言 (1)

2 盈利能力分析概述 (1)

2.1 盈利能力及盈利能力分析的含义 (1)

2.2 盈利能力分析的主要内容 (1)

2.3 盈利能力分析方法 (2)

2.3.1 比率分析法 (2)

2.3.2 比较分析法 (2)

3 青岛啤酒股份有限公司近年盈利能力多面分析 (2)

3.1 公司简介 (2)

3.2 青岛啤酒利润表分析 (3)

3.2.1 利润表水平趋势分析 (3)

3.2.2 利润表纵向结构分析 (4)

3.2.3 主要利润指标分析 (5)

3.2.4 同行业盈利能力对比分析 (7)

3.3 青岛啤酒盈利能力的主要影响因素 (8)

3.3.1 啤酒企业并购扩张抢占市场份额 (8)

3.3.2 消费者需求多元化促使行业竞争激烈 (8)

4 增强青岛啤酒盈利能力的对策 (8)

4.1 持续提供低成本高质量产品 (8)

4.2 实施积极的营销策略 (9)

4.3 实施科学的管理机制 (9)

结论 (9)

参考文献 (11)