服装行业竞争格局及竞争策略分析(报告精选)

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服装行业竞争格局及竞争策略分析

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服装行业竞争格局及竞争策略分析 (3)

第一节第一节服装行业竞争格局分析 (3)

一、一、行业集中度分析 (3)

二、二、行业竞争格局 (3)

三、三、竞争群组 (4)

四、四、服装行业竞争关键因素分析 (7)

第二节第二节服装行业市场竞争策略分析 (9)

五、一、行业国际竞争力比较 (9)

六、二、服装行业企业竞争策略分析 (13)

1提高服装行业整体的产品质量 (14)

2建立科学合理的销售渠道 (14)

4形成特有的服装文化，提高设计水平，提升产品附加值 (16)

5全社会共同努力，进一步优化服装企业的外部环境 (16)

服装行业竞争格局及竞争策略分析

第一节第一节服装行业竞争格局分析

一、一、行业集中度分析

行业集中度(ConcentrationRatio)又称行业集中率或市场集中度（MarketConcentrationRate）是指某行业的相关市场内前N家最大的企业所占市场份额（产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等）的总和，是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。

中国服装生产行业还处于成长阶段，我国生产服装的企业数量较多，但服装行业市场保持集中度较高的态势。

国务院纺织工业调整振兴规划提出，要加快淘汰落后产能，对优势骨干企业兼并重组困难企业给予优惠支持。中国纺织工业协会副会长张延恺日前对记者表示，在规划的引导下，中国纺织服装行业产业格局将发生深刻变化，目前行业集中度逐渐上升，龙头企业凭借其资金、规模、客户优势和抗风险能力将获得较行业平均水平更高的增长速度。

二、二、行业竞争格局

中国服装产业进一步迈向纵深发展，为中国服装产业格局、竞争力格局的变化奠定坚实基础。同时，国内服装市场正面临着重新一轮“洗牌”。凡此种种使得今年的中国服装市场好戏连台。

国家发展委有关专家认为，迫于劳动力紧缺危机，借助于人民币升值换汇的优势，新一轮技术改造设备更新之风已在服装行业悄然兴起。科技贡献的作用在本轮产业升级中彰显出来。此外，内陆地区的服装产业发展迅猛，产业环境和政策环境都在优化。辽宁、吉林、安徽、河南等省相继成立协会。四川、陕西等协会组织也比较活跃。内陆省份服装产业的逐步提升，为承接梯度转移进一步夯实基础。

与此同时，近年来随着内需不断扩大，价格指数持续上升，内需已切切实实成为中国服装行业发展的原动力。国内企业成熟壮大、国际名牌蜂拥而入，更多

海外品牌对中国市场跃跃欲试，国内中小企业在夹缝中找寻生存之道。未来的中国服装市场新一轮“洗牌”时代已经到来，而“洗牌”的孪生姐妹“市场细分”也将随行而至。

首先，伴随着新一轮国内市场重新“洗牌”而来的品牌和市场细分不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分，更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。主要体现为品牌在市场中的横向细分，即同一品种或相同档次产品层中通过“产品风格”和“消费群”进行的横向再细分。市场被拉平，占据各个市场位置的品牌个数将被摊薄。

其次，加工商与经销商进一步分化。目前，国内已经形成了强大的专业加工队伍，经销商队伍也在迅速发展壮大，以个体经营者为主的经销商队伍中，专业的、具有一定规模的“品牌营销公司”已经浮出水面。国际品牌运营商也将陆续登陆中国。随着市场细分对海外品牌的需求增长以及国内品牌对国际加工产品的需求增长，专业的品牌和产品进口商团队也将应运而生。

最后，外销型企业、海外品牌进军国内，市场竞争将进一步加剧。外销型企业进军国内市场的步伐将明显加快。鉴于土地、人力资源成本一再攀升；原料、原材料价格高居不下；人民币升值压力越来越难以消化；外贸加工费日益透明；国际竞争国迅速成长等原因，常规产品的出口越来越无利可图，加上对出口退税下调的顾虑，外贸加工型企业急需寻找新的利润增长点，于是纷纷把目标指向国内市场。同时，海外品牌也加速了进军中国市场的力度。中国服装产业进一步迈向纵深发展，为中国服装产业格局、竞争力格局的变化奠定坚实基础。

同时，国内服装市场正面临着重新一轮“洗牌”。凡此种种使得今年的中国服装市场好戏连台。

三、三、竞争群组

在调查中发现，我国服装产业集群已形成了一定的规模和特色，但是多数集群处于形成期或成长期，少数集群步入成熟期。

优势

服装产业集群地域分布相对集中集群内以民营企业为主产业集群特色鲜明