新媒体环境下做好党建宣传工作的分析及应对

新媒体环境下做好党建宣传工作的分析及应对

发表时间：2018-07-13T11:52:45.120Z 来源：《基层建设》2018年第13期作者：郭爽[导读] 摘要：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，它涵盖了所有数字化的媒体形式，包括数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视等，它新颖、独特并具有广泛的传播性，最大的变革在于打破了传统媒体单向传；播的特质，随之而来的是建立起互动的平台。

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摘要：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，它涵盖了所有数字化的媒体形式，包括数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视等，它新颖、独特并具有广泛的传播性，最大的变革在于打破了传统媒体单向传；播的特质，随之而来的是建立起互动的平台。随着我国信息技术的飞速发展，互联网等新媒体逐渐成为人们生活交际的主要工具。在新媒体迅速发展的大环境下，党建宣传工作面临着新的挑战和机遇，我们应该充分利用新媒体的优势，做好党建宣传工作。本文将对新媒体宣传工作的优势、困难以及对策进行深入分析和探讨。

关键词：新媒体环境；党建宣传工作；对策

党建宣传工作作为党向人民群众宣传党的先进性、党的领导地位的重要方式，它是否能够在新媒体环境下适应新的要求，在内容和形式上作出调整，以一种新的方式呈现在新媒体上，达到广泛迅速优质的宣传效果，这对党建宣传人员而言是巨大的挑战。

一、新媒体在党建宣传工作中所起的作用

跟传统媒体相比，新媒体更方便快捷，它具有及时报道、迅速且广泛传播等特性，同时它也完全符合人们对现代化生活的诉求，能够带给人们更好的感官享受，所以在主流媒体当中所占据的的地位越来越重要。随着新媒体的发展，相当多的机关、企事业单位都已充分借助新媒体平台。而党建宣传工作一直以来都始终是与我们党的建设事业同步进行的，它对人民群众在思想层面上更好地了解党、认识党、跟党走，起着至关重要的作用，通过新媒体平台特有的属性和多样的功能进行党建宣传工作，能够及时、迅速、广泛地将党的政策、理论等传播到基层，是一种新的工作方式和窗口平台。目前应用广泛的几种新媒体方式有手机APP、微信公众号、微博、微信群等，不仅用于宣传理论，还可用于大家发表和提出自己的看法和建议、讨论。

通过新媒体进行党建宣传工作，不再是传统媒体的单向传播，不再是一味让大家接收党建知识，而是能够让信息传播者与接收者就某些热点问题、时政话题、政策法规等进行讨论和互动，这种传播方式能够更好地交流双方之间的观点和想法，解决相互存在的意识上的矛盾，并且达成思想认识上的共识，通过这座桥梁，党建宣传工作能够更好更有效得到开展。

二、新媒体环境下做好党建宣传工作优势

新媒体的报道具有时效性和广泛性。随着中国的网民数量不断攀升，从2008年起，各种以网络为载体的新媒体，如之前的新闻跟帖、论坛BBS、博客、个人空间，到现在的手机APP、微信、微博，形式迅速发展，新媒体用户量也飞速增长。在新媒体已经成为人们生活交集的主流媒体这种大环境下，党建宣传工作不仅急需在内容形式做出创新而且也需要在传播媒介上做出改变[1]。像手机微信，公众号，微博，互联网媒体都是非常普遍的传播媒介，而且传播面非常广泛，及时相隔千里也能做到及时传播，我们可以利用新媒体能够迅速广泛传播信息的特性来完成党建宣传工作，达到广泛深刻传播的目的。

新媒体传播的信息在形式和内容上丰富多彩。它与传统媒体的单一宣传不同的是可以通过文字、图表、动画、音频等进行传播，比如很多网络平台以图文、音频、视频等多种多样的表现方式将党的政策方针生动立体宣传给广大干部群众，让大家一目了然，达到了很好的宣传效果。新媒体还有一大优势是能够及时反馈，能实现平等交流，深入群众，了解群众，真正做到从群众中来，到群众中去。同时通过新媒体任何人都可以宣传党建工作，某种程度上减轻了党建宣传工作的难度，提高了党建宣传工作的效率。比如以微信为例，目前基层支部经常使用微信群交流党建知识，支部书记将近期党委工作安排、支部工作计划、组织生活通知及活动安排等发至群里，大家可以在群里展开讨论，将意见直接表达；还有的党委建立党建宣传工作微信公众号，将党的政策方针通过公众号呈现给基层党员干部群众，能够很好地开展党建宣传工作。

三、新媒体环境下做好党建宣传工作要面对的问题

新媒体的迅猛发展和飞速普及，巨大信息量的冲击也给宣传与管理工作带来了新的挑战。因为新媒体所特有的自主性和开放性，它承载的多元化信息与主流思想产生了激烈的碰撞，给原有的主流文化思想带来巨大冲击。而且，每个人都可以随意随时地在主流媒体上发表自己的观点看法，由于价值观的不同所表达的思想也会千差万别，这些差距往往会产生蝴蝶效应带来巨大的影响力，也使舆情传播达到前所未有的高潮，在新媒体环境下，做好党建宣传工作，还要求我们提高舆论引导能力，加大对主流思想的宣传工作。

四、新媒体环境下做好党建宣传工作的思路以及对策

在新媒体环境下党建宣传人员要想做好党建宣传工作就必须保持高度责任心和坚定的政治立场，把握工作核心，提高工作效率，保持高度的责任感和使命感，深刻认识到党建宣传工作的重要性。

深入基层，做好调研，积极主动宣传。任何情况下，只有全面了解情况才能更好做出判断及开展工作，党建宣传工作不同于普通宣传工作，根本点在于如何把党的理论知识宣传给基层，让大家乐于接收信息，主动学习信息。在做党宣工作前，党建宣传人员应主动下基层了解支部情况、了解党员思想，了解大家在新媒体环境下，最愿意听到的是哪一类别的党建知识，最乐于接受的是哪种宣传方式和特点，同时还应结合所在单位的实际情况，全盘规划党建宣传工作开展要点。

在人人都是自媒体的时代，党建宣传人员还应该积极转变以往的工作观念，变被动为主动，适应新环境。

转变和创新工作模式。积极利用新媒体及时广泛传播的优势，提高党建宣传工作的效率和宣传力度。我们要转变传统被动灌输式宣传党建工作的方法，积极发挥人民群众自主性和积极性，通过新媒体让大家参与到党建宣传工作中来。例如，将各基层支部党宣工作进行集中比较，将做得好的支部进行典型宣传，加强支部间的交流，让其他支部参与进来，共同讨论和学习；还可以将党建小知识与大家密切关心的工作生活结合，通过富有创意的图文，让其渗透到大家生活中，言简意赅表达意思，不但能够提高群众的思想意识同时也能更好地做好宣传工作。另一方面，党建宣传工作要做好针对性和丰富性。以多种多样的活动为载体，丰富党宣工作的内涵，除宣传必要的党建知识外，还可以通过微信公众号平台投票选拔身边人、身边事的主题活动，树立典型，贴近群众，弘扬文化，传播正能量，同时可将典型故事通过微信朋友圈的方式继续传播，提高曝光率，不断传播人文力量。