广告设计与制作讲义课件
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图1-4
图1-5所示为Lab模式的颜色变化，A表示亮度，B 表示绿色到红色的光谱变化，C表示蓝色到黄色的 光谱变化，D表示亮度为0，即是黑色。
图1-5
图1-6所示为CMYK模式的颜色变化图。
图1-6
位图模式用两种颜色（黑和白）来表示图像中的 像素。位图模式的图像也叫黑白图像。因为其深 度为1，也称为一位图像。
HSB模式 RGB模式 Lab模式 CMYK模式 位图（Bitmap）模式 灰度（Grayscale）模式
1. 色相（H） 2. 饱和度（S） 3. 亮度（B） 图1-3所示为HSB模式的颜色变化图，A表示饱和度，
B表示色相，C表示亮度，D表示所有色相。
图1-3
图1-4所示为RGB模式的颜色变化图。
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
EPS格式 CDR格式 AI格式 DXF格式 HGL格式 PIF格式 PS格式 PCT格式 DRW格式
1.6.1 图像处理软件 1. Adobe Photoshop 2. Corel PHOTO-PAINT 3. PHOTO-PAINT
编排
每英寸的面积内的点数
1.3.1 打印分辨率 用打印机打印出的图像的每英寸所包含的点数就
是这台打印机的输出分辨率。 1.3.2 屏幕分辨率
屏幕分辨率（也叫网屏分辨率）是指打印灰度图 像或分色所用的每英寸网屏上的点数。
对角像素点数÷显示器英寸数=DPI值。 1.3.3 设备分辨率
设备分辨率指的是各类设备每英寸上可产生的点 数
1. 宣传卡 图1-2所示为莫比杰广告奖中个人用品及礼品：
贺卡设计二等奖作品。
图1-2
2. 招贴设计 招贴设计应该具有的基本性质如下：
（1）具有绚丽的色彩突出招贴的主体形象。 （2）足够大的招贴画面。 （3）利用色彩、空间等因素，突出招贴画的主 要内容。 （4）具有很高的艺术性。
构成要素
射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交 车、机场广告等
丝网印刷：
底材：布、金属 颜料：油漆 广告形式：条幅
喷绘：
底材：专用喷绘布 颜料：油墨 广告形式：广告牌
户外
1. 报纸Baidu Nhomakorabea告设计 在报纸广告设计过程中应注意广告的艺术表现性， 使广告具有针对性和突出性。
2. 杂志广告设计 图1-1所示为台湾最佳杂 志金像奖得奖作品。
1.6.2 图形制作软件 1. CorelDRAW 2. Adobe Illustrator 3. FreeHand
1.7.1 1.7.2 1.7.3 1.7.4
利用数码相机获取图像 利用扫描仪获取图像 利用抓图工具获取图像 网上下载
本章主要介绍了图形图像的基础知识，包括平面 设计的基本类型、平面设计构成要素、图像分辨 率、色彩模式、图形图像格式、图形图像处理软 件和图像搜集等方面的内容。
1940年美国造出了世界上第一台电视，并于1941 年播放了第一条商业电视广告。
1953年2月，日本NHK电视台首播，同年8月NTV商 业电视台正式开播，这是亚洲第一个商业电视台 。
1958年5月1日晚7时，北京电视台（中 央电视台前身）试播成为中国大陆电视 的诞生日，同年9月2日正式播出。然而 解放后的中国，由于受计划经济的高度 集中化，以及政治意识形态领域中极“ 左”思潮演变成“文化大革命”的影响 ，电视广告被认为是多余的东西，甚至 是“资本主义”的东西，倘若播放外商 广告更是有着“出卖主权，丧权辱国” 的罪名，因而大陆电视广告在当时是绝 对没有立足之地的。
灰度图像的每个像素有一个0（黑色）到255（白 色）之间的亮度值。灰度值也可以用黑色油墨覆 盖的百分比来表示（0%等于白色，100%等于黑 色）。
单色机 双色机 四色机
1.5.1 位图图像 1.5.2 矢量图形
1. 2. 3. 4. 5.
BMP格式 GIF格式 JPG/JPGE格式 TIF/TIFF格式 PSD格式
人一天会从报纸、电台、电视等媒 体接触到150个广告
平均只会注意17-20个广告 一般注意力只维持5S 能保持20S的非常之少
印刷类：报纸、杂志、招贴、传单 等等
非印刷类：路牌、民墙、车身等
光管类：霓虹灯广告、灯饰广告、 灯箱广告等
户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早 期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显 眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗 马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。 有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房 产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里 来的旅行家招徕。
图1-1
刊例：广告价格表 发行量：印刷量 页数：报纸称为版
杂志称为页
16开 VS 16K？VS A4
报眼 报花 通栏 ½版 整版 异型广告
黑白 套红 彩色
封面 封底 封二 封三 内页
折页广告 跨页广告 插页广告 礼券广告 样品广告 香味广告 立体广告 有声广告
重点：平面设计构成要素。
难点：图像分辨率和色彩模式的概念、图像类型 及格式。
电视诞生于20世纪40年代，50年代便出现了彩屏 电视。
21世纪初的今天，电视遍布世界各地，全球已拥 有10亿台，中国便占了3亿台。人们足不出户就能 在这“神奇的盒子”里收看到丰富的新闻、娱乐 节目。每天的时时刻刻，电视改变了人们的生活 方式，甚至在某些国家、候选人通过电视发表辩 论，改变了政治格局。
像素大小 图像分辨率 显示器分辨率 打印机分辨率 网频分辨率 扫描分辨率 图像的位分辨率
印刷分辨率为300dpi 喷绘分辨率为40dpi 写真分辨率为72dpi 传统卤银胶卷的分辨率为1440dpi
1.4.1 1.4.2 1.4.3 1.4.4 1.4.5 1.4.6
“1979”这个世人 瞩目的数字，它不 仅揭开一个10亿人 口新时代的序幕， 而且翻开中国影视 广告的第一页。
1979年1月上海电视台播放中国大 陆第一条商业电视广告“参桂补酒 ”，标志着在中国大陆社会生活中 电视广告已不知不觉地被当成一种 时代的角色，在一定程度上代替了 以前政治标语和集中化经济不需广 告的功能，成为“开放、改革”的 象征。
图1-5所示为Lab模式的颜色变化，A表示亮度，B 表示绿色到红色的光谱变化，C表示蓝色到黄色的 光谱变化，D表示亮度为0，即是黑色。
图1-5
图1-6所示为CMYK模式的颜色变化图。
图1-6
位图模式用两种颜色（黑和白）来表示图像中的 像素。位图模式的图像也叫黑白图像。因为其深 度为1，也称为一位图像。
HSB模式 RGB模式 Lab模式 CMYK模式 位图（Bitmap）模式 灰度（Grayscale）模式
1. 色相（H） 2. 饱和度（S） 3. 亮度（B） 图1-3所示为HSB模式的颜色变化图，A表示饱和度，
B表示色相，C表示亮度，D表示所有色相。
图1-3
图1-4所示为RGB模式的颜色变化图。
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
EPS格式 CDR格式 AI格式 DXF格式 HGL格式 PIF格式 PS格式 PCT格式 DRW格式
1.6.1 图像处理软件 1. Adobe Photoshop 2. Corel PHOTO-PAINT 3. PHOTO-PAINT
编排
每英寸的面积内的点数
1.3.1 打印分辨率 用打印机打印出的图像的每英寸所包含的点数就
是这台打印机的输出分辨率。 1.3.2 屏幕分辨率
屏幕分辨率（也叫网屏分辨率）是指打印灰度图 像或分色所用的每英寸网屏上的点数。
对角像素点数÷显示器英寸数=DPI值。 1.3.3 设备分辨率
设备分辨率指的是各类设备每英寸上可产生的点 数
1. 宣传卡 图1-2所示为莫比杰广告奖中个人用品及礼品：
贺卡设计二等奖作品。
图1-2
2. 招贴设计 招贴设计应该具有的基本性质如下：
（1）具有绚丽的色彩突出招贴的主体形象。 （2）足够大的招贴画面。 （3）利用色彩、空间等因素，突出招贴画的主 要内容。 （4）具有很高的艺术性。
构成要素
射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交 车、机场广告等
丝网印刷：
底材：布、金属 颜料：油漆 广告形式：条幅
喷绘：
底材：专用喷绘布 颜料：油墨 广告形式：广告牌
户外
1. 报纸Baidu Nhomakorabea告设计 在报纸广告设计过程中应注意广告的艺术表现性， 使广告具有针对性和突出性。
2. 杂志广告设计 图1-1所示为台湾最佳杂 志金像奖得奖作品。
1.6.2 图形制作软件 1. CorelDRAW 2. Adobe Illustrator 3. FreeHand
1.7.1 1.7.2 1.7.3 1.7.4
利用数码相机获取图像 利用扫描仪获取图像 利用抓图工具获取图像 网上下载
本章主要介绍了图形图像的基础知识，包括平面 设计的基本类型、平面设计构成要素、图像分辨 率、色彩模式、图形图像格式、图形图像处理软 件和图像搜集等方面的内容。
1940年美国造出了世界上第一台电视，并于1941 年播放了第一条商业电视广告。
1953年2月，日本NHK电视台首播，同年8月NTV商 业电视台正式开播，这是亚洲第一个商业电视台 。
1958年5月1日晚7时，北京电视台（中 央电视台前身）试播成为中国大陆电视 的诞生日，同年9月2日正式播出。然而 解放后的中国，由于受计划经济的高度 集中化，以及政治意识形态领域中极“ 左”思潮演变成“文化大革命”的影响 ，电视广告被认为是多余的东西，甚至 是“资本主义”的东西，倘若播放外商 广告更是有着“出卖主权，丧权辱国” 的罪名，因而大陆电视广告在当时是绝 对没有立足之地的。
灰度图像的每个像素有一个0（黑色）到255（白 色）之间的亮度值。灰度值也可以用黑色油墨覆 盖的百分比来表示（0%等于白色，100%等于黑 色）。
单色机 双色机 四色机
1.5.1 位图图像 1.5.2 矢量图形
1. 2. 3. 4. 5.
BMP格式 GIF格式 JPG/JPGE格式 TIF/TIFF格式 PSD格式
人一天会从报纸、电台、电视等媒 体接触到150个广告
平均只会注意17-20个广告 一般注意力只维持5S 能保持20S的非常之少
印刷类：报纸、杂志、招贴、传单 等等
非印刷类：路牌、民墙、车身等
光管类：霓虹灯广告、灯饰广告、 灯箱广告等
户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早 期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显 眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗 马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。 有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房 产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里 来的旅行家招徕。
图1-1
刊例：广告价格表 发行量：印刷量 页数：报纸称为版
杂志称为页
16开 VS 16K？VS A4
报眼 报花 通栏 ½版 整版 异型广告
黑白 套红 彩色
封面 封底 封二 封三 内页
折页广告 跨页广告 插页广告 礼券广告 样品广告 香味广告 立体广告 有声广告
重点：平面设计构成要素。
难点：图像分辨率和色彩模式的概念、图像类型 及格式。
电视诞生于20世纪40年代，50年代便出现了彩屏 电视。
21世纪初的今天，电视遍布世界各地，全球已拥 有10亿台，中国便占了3亿台。人们足不出户就能 在这“神奇的盒子”里收看到丰富的新闻、娱乐 节目。每天的时时刻刻，电视改变了人们的生活 方式，甚至在某些国家、候选人通过电视发表辩 论，改变了政治格局。
像素大小 图像分辨率 显示器分辨率 打印机分辨率 网频分辨率 扫描分辨率 图像的位分辨率
印刷分辨率为300dpi 喷绘分辨率为40dpi 写真分辨率为72dpi 传统卤银胶卷的分辨率为1440dpi
1.4.1 1.4.2 1.4.3 1.4.4 1.4.5 1.4.6
“1979”这个世人 瞩目的数字，它不 仅揭开一个10亿人 口新时代的序幕， 而且翻开中国影视 广告的第一页。
1979年1月上海电视台播放中国大 陆第一条商业电视广告“参桂补酒 ”，标志着在中国大陆社会生活中 电视广告已不知不觉地被当成一种 时代的角色，在一定程度上代替了 以前政治标语和集中化经济不需广 告的功能，成为“开放、改革”的 象征。