新品发布会策划方案

方案简述-会议签到
• 签到台上设立不同的签到指示牌，分为 嘉宾签到区、媒体签到区 • —签到方法：嘉宾出示请柬，工作人员 确认其身份后发给其嘉宾会议资料。随 后为其佩戴胸花 • —媒体出示请柬，工作人员确认后发给 媒体会议资料，新闻夹，礼品，并支付 媒体车费
方案简述—会议开场
• 主旨：体现香奈儿、DIOR的品牌文化， 通过体现概念的有冲击力的画面在会议 的开始吸引来宾的关注 • 第一部分：社会风貌的体现 • 第二部分：品牌的展示
收获与感悟（一）
• 在做这个策划时，我们觉得并不难，但是后来就觉得 很难，它虽然貌似很简单，但是一些琐碎的小事反而 令人觉得很烦，真是“麻雀虽小，五脏俱全” • 原来做出一个好的策划是一个如此伟大的工程，它不 是说随便从网上下载下来就行，它需要策划者心思缜 密，考虑问题要全面周到。譬如立项，就是要把活动 作为一个项目确定下来，这个活动要不要做？为什么 做？一定要很清晰。 虽然我们并不是真的给人家做策 划，这次只是一个模拟，但是我们把它当成一次现实 中的挑战来去认真的做，所以每一个项目和活动值不 值得做，做出来的效益有多大，如何把它做得最好而 又不超出经济预算，都是我们所必须考虑和斟酌的。
收获与感悟（二）
• 它的工作量之大不是随便一个人就能完成的， 它需要我们组员之间的共同努力。我们讨论， 争辩，投票，我们分工合作。它需要有领导团 队能力的人去完成,组长要了解组员,合理分配 组员.从而让组员能发挥最大的工作能力(这个 和一般的管理者差不多).其次要把握会议的策 划主线.精髓.能够让组员完全的按照自己的想 法去走.，而又不偏离主题。
方案简述—产品秀
• 利用模特秀的形式，表现香奈儿、 DIOR“系列丰富，新潮时尚”的产品线
• 模特模仿不同的场地，生活场景来展示 香水的魅力
香奈儿蔚蓝男士香水系列
• 一段戏剧化的情节。一种出人意料的男性魅力。 蔚蓝男士淡香水代表了对男性自由的礼赞。由 香奈儿专属调香师贾克•波巨亲自打造三重嗅觉 体验。 • 开瓶调—清新：令人振奋的清新感融入每一寸 肌肤，自由的气息扑面而来。柑橘香调，香根 草，粉红胡椒。主体调能量：无畏直接和刚毅 的感觉呼之欲出。活力与能量一触即发。摆脱 了传统的束缚，勾勒出更加大胆而现代的香调 结构。葡萄柚，干雪松香调，劳丹脂。基调— 感性：全身洋溢着洒脱自信、神秘莫测、又让 人无法抗拒的男性魅力。
Байду номын сангаас
会议的背景与目的
• 企划背景 DIOR、香奈儿凭多年香水研发，制 造打开了全世界的市场 DIOR、香奈儿香水市场不断扩大，越 来越多的个性化的品牌被消费者所喜爱 香奈儿、DIOR分别将一气推出不同款 式的最新蔚蓝男士香水、甜心香水上市
活动目的
• 让客户深入地了解香奈儿、DIOR香水的 利用价值，增强已购或意向客户的消费 信心 • 通过本次产品发布会赢得客户的产品认 可，促进香水的销售 • 展示和提升香奈儿，DIOR香水品牌的知 名度和美誉感 • 加强客户和媒体的沟通
收获与感悟（四）
• 在这次实训中，团队项目不是一个人的智力、体力和 能力就能很好完成的项目。它的最大特点就是群策群 力，一个人的成功不能代表整个团队的成功，只有团 队中的每个个体相互团结，相互帮助，才能共同完成 团队的目标。队员之间最关心的就是如何组织、协调 及配合好，而不是某个队员自己如何能做得更好，个 体对团队的关注已远远超过了其自身！团队合作的精 神更是发挥得淋漓尽致。
预算粗估
气孔门 调查函 气球 盆花 签到本、笔、 文件资料袋、邀请涵、宾客名称牌 彩 旗 、横幅 胸花、领导发言稿、指示牌 宣传单、录像设备、照相机、音箱、话 筒、宣传海报、抽奖箱、抽奖券、签约 礼品 总计
问题及不足
• 我们觉得同时做两个不同公司的新产品 不能同时兼顾到，做了这里就会忘了那 里，不能全面地将它做到更好。 • 企业新品发布如何策划执行才能出彩 ,如 何实施才能与同类的新品发布会区别开 来，并且令人偶耳目一新的问题都是值 得我们考虑的。 • 要完成一次成功的会议策划，我们还缺 乏一些高层次的策划与管理知识
会议主题与理念
• 充分的体现DIOR品牌”永恒流传、温柔、 浪漫”的概念，香奈儿品牌“激发鼻子 的灵感”的概念。 • 表现DIOR、香奈儿在行业中的优势 • 表现DIOR香水引领行业的发展方向，强 调了DIOR品牌产品站在时代前沿的前瞻 性和时尚性
会议组织方案
会议时间 2010年11月30日（周二）上午9：00— 11：30 会议场地 广州市琶洲会馆3楼会议室 主办单位 广州代理商公司，DIOR公司 ，广州市宏 达广告公司 参会人员：300人以上
蔚蓝男士淡香水，一款真正香奈儿的香水：从你闻到的 那一刻，便能辨识出来。一款全新的香奈儿香水：它反 映了一个时代——属于它的全新时代。
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加斯帕德•尤利尔（Gaspard Ulliel）演绎香奈儿全新男香
全新香奈儿蔚蓝男士淡香水
DIOR甜心香水
• 流连于香氛体验区, 体验着Dior迪奥对这神圣生灵的 礼赞。香味始于清新而愉悦的柑橘，甜中带酸的怡人 味道恰似羞涩而娇俏的少女。随后而至的牡丹芬芳， 是明朗持久的爱与甘美。而白麝香的余味是无法捕捉 却始终萦绕的柔情之吻。请闭上双眼，尽情感受这温 柔与浪漫…… • 全新推出的Dior迪奥花漾甜心淡香水将Dior迪奥先生 最初的理念永恒留存。在优雅而浪漫的香氛之中，溶 汇着花朵与植物的芬芳精粹。精致优雅的“千鸟格” 与“蝴蝶结”是Dior迪奥品牌的经典元素，是服装和 香水设计的永恒主题。
“我梦想缔造一款香氛，散发春之气息。” —— Franç ois Demachy，Dior迪奥首 席调香师。
一次愉悦的花香之旅。
方案简述—幸运抽奖
• 签到时将邀请函中抽奖一角撕入抽奖箱， 营造小高潮。（有抽奖礼品的吸引，可 以使在场嘉宾有良好的期待感）
媒体名单
• 报纸：南方日报 羊城晚报 广州日报 南 方都市报 • 电视： 广州电视台 南方电视台 • 广数传媒 南方广播影视集团网络支持 广州114生活网 南方新闻网
• 最后我们认识到：（1）集思广益 （2） 确立统一的领导 （3）确定完善的方案 （4）分工明确 （5）认真实施。
会议流程
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收获与感悟（三）
• 我们觉得这次小组合作很愉快，不仅增进了我 们的感情，而且又锻炼了自己的能力。我们觉 得小组作业并不是泯灭个人的创意，集体创意 的过程也始终贯穿着个人的创意过程，作为现 代策划，需要的是多个学科的综合和集体的智 慧，而不是某个人的杰作。 • 或许人都一样,只有亲身经历的才是最难忘的, 只有亲身体验的才是最真实的,只有在这种经历 和体验中,我们才会思考那些看似简单平凡的小 问题,由此启迪我们的思维。
组员的分工
• • • • 发布会的主题：朱晓欣 发布会的介绍：冯素云 发布会的准备工作：陈翠芳 发布会的经费计算：龙晓
目录
会议背景与目的 会议主题与理念 会议组织方案 -活动结构说明 -方案简述 -会场设计 媒体宣传计划 制作物/AV设备/会务用品清单 工作进程表 工作分工表（略） 预算粗估