标志设计的艺术手法

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八、比例
两种以上要素相互关系所显示的内容存在着面、线、点、色等比例关 系。比例是指事物的整体与局部或局部与局部之间的对比关系。
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（反衬）
九、反衬
• 人类很早就利用反衬造型手法来制作图形。如古代说明宇宙现 象的太极图，就是以均衡的阴阳鱼相互反衬，形成阴阳对立的 统一体。 • 在反衬图形中，底子可以说是图形，图形也可以说是底子。如 动物中的斑马。我们可以说是白底黑色条纹，也可以说是黑底 白色条纹。之所以得出不同的结论是因为着眼点各异。但是习 惯视觉对图形和底子的确定具有一定的规律。 • 1、位于视野中部容易于确定为图形。 • 2、被包围者比包围者易于确定为图形。 • 3、小的形态比大的形态易于确定为图形。 • 4、对称比非对称易于确定为图形。 • 5、处于水平和垂直方向者比倾斜者易于确定为图形。 • 6、识别程度高的易于确定为图形。 • 7、异质形态比同质形态引入注目。
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七、均衡
两种要素相互关系所显示的内容由一支点支持，并获得视觉上的平衡， 称为“均衡”。均衡是对称形式的一种变体，从视觉效果上可以让人感 到平衡，并能使画面灵巧、活泼。设计上的“均衡”，并不是实际重量 的均等，而是从大小、重量、方向和材质上获得的感觉，应当通过一条 看不见的杠杆判定上下、左右的均衡，否则会给人造成不安定的感觉。 均衡较对称更有变化，更自由一些，具有静中取动的效果。
• 4. 平方根矩形 • 长边与短边之比构成平方根的矩形称之为平方根矩形。在平方 根矩形中，短边为1，长边为√2 的矩形叫√2 矩形。
•5. 阿基米德螺线（阿基米德曲线） •亦称“等速螺线”。当一点P沿动射线OP 以等速率运动的同时，这射线有以等角速 度绕点O旋转，点P的轨迹称为“阿基米德 螺线”。阿基米德螺线以其优美的节奏和 旋律在螺线布局中应用最广。
第五章
标志设计的艺术手法
一、反复
反复是相同或相似的要素重复出现，反复产生于各种 物象的生长、运动的规律之中，如人体的运动、鸟类的飞 翔、动物的群息以及花草树木、行云流水等。人们通过反 复这一自然现象的长期观察，感觉到这种规律的重复和条 理可产生节奏感，并具有统一的秩序美、整齐美。同对称 形式一样，反复容易被视觉所辨别，使人一目了然，并可 在视觉功能上加深印象、增强人们的记忆。 不足：容易使人感到单调、乏味。
通过形象的秩序化、整齐化，可以呈现出统一的、有节奏感的视觉效果, 一要注意图形反复的整体感，二要注意图形反复的美感，三要注意图形反 复的可能性，不能勉强凑合，否则可能会显得单调和呆板。
•标志的条理由图形的排列组合来体现，是形象的秩序化。
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• 对称的形式具有整齐平衡、单纯、完整而又丰富变化的视觉美 感，会使人感到稳重和舒适。 • 对称形式： • 反射旋转对称：图形单元一边反射一边回转，如雪花； • 反射移动对称：图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和 动物的足迹，某些连续纹样。 • 反射扩大对称：图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比， 按一定比例作相应扩大。 • 旋转移动对称：图形单元一边移动一边回转，如弹簧和螺钉。 • 旋转扩大对称：图形单元一边扩大一边回转，主体的轨迹呈螺 旋状，属于形状和位置双重渐变。 • 移动扩大对称：图形单元一边扩大一边移动，而且移动的距离 也逐渐扩大，如透视图中道路两旁的树木或者电线杆，属于形 状和位置双重渐变。
突变是打破有规律的构成因素，相对形成“无规律”的对比现象。
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十一、重叠
重叠在标志设计中应用不仅缩小各构图单元的总体面 积，使标志结构紧凑，更重要的是可使原有的各平面构图 单元层次化、立体化、空间化。重叠是现代标志设计经常 采用的手法之一。
以中国传统纹样中方胜为媒介，传 达公司的理念，两个方菱形相互连 接重叠，寓意公司于客户密切合作 与沟通，8角的圆珠装饰是公司经 营的多元性体现。
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（对比）
二、对比
• 两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生 很大差异，形成强烈对照的现象，称为“对比”。 • 对比是把两种不同的事物或情形作对照,相互比较。标志设 计中的对比,是把点、线、面、体、大小、方向、位置、空 间、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差别程度较大的部 分组织在一起，加以对照比较，互相衬托，使各自的特征更 加突出。如直线和曲线对比，可更加显示出直线的刚强、坚 硬、明确、单纯、简朴和曲线的柔和、流畅、活泼、亲切。 • 对比大致可分为形状对比、大小对比、位置对比、黑白对比、 虚实对比和情感对比等方式。过分强调对比的一面，则容易 产生生硬僵化的效果。
两种以上要素相互关系所显示的内容以黑（正形）和白（负形）不分主次，同 样构成。这两种形态互相关联，互相衬托，交织成一个有机的整体。
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十、变异
两种要素相互关系所显示的内容，在反复、渐变等构成形式 中，有意识地夸张文字或图形的某个部分，借以突破单调感觉， 称之为“变异”。 变异本指同种生物世代之间或同代不同个体之间的性状差异。 但是在自然界中变异现象是不乏其例的。如众星捧月中的月在 大小、形状和亮度上都异于众星，因此在空中显得特别突出。 变异是一种局部变化的自由构成，这种自由构成和规律性的全 局构成相对比较，则只有一种特别引人注目的视觉效果。
• 1.立体
• 在二维平面利用一些表现技法创造出的空间效果，立体具有 反转实体、位置、排列、凹凸、形状等视觉效应。 • 方法：透视、等测图、斜投影图、矛盾体、重叠、光影等。 • 优点：使平面的物体具有空间感、体积感、重量感、方向感， 具有趣味性。 • 缺点：易使图形复杂。 • 解决办法：概括细节使之简洁。
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渐变在变化过程中具有联系和必然趋势，这种规律往往以 数列等形式实现。 1. 等差数列 如果数列从第二项开始，每一项与前一项的差为常数d，称为 “等差数列”，d称为“公差”。等差数列可以写成a，a+d , a+2d, „„,a+nd的形式。 2. 等比数列 如果数列从第二项开始，每一项与前一项的比为常数r，称为 “等比数列”，r称为“公比”。等差数列可以写成a， ar,„„,arn的形式。 3.费波纳奇数列 费波纳奇数列为0，1，1，2，3，5，8，13，21，34，55， 89，„„，即每一项都是前两项之和。
Nullsoft公司的MP3播放软件 Winamp标志。标志设计中光泽 和阴影可以使之焕发生气，虽 对真正的三维设计来说是微不 足道的，但在标志设计领域， 这些细微，抽象的矢量表现方 式却能使标志充满生气，跃然 纸上。
C. 具有动感和立体图形的标志 在对矢量图形色彩的一系列规律变换后，The Logo Factory的设计人员向我们展示了标志是如何“活”起来的， 光线和纵深感的加入是这些工业化的标志更体现出的一种理智 的力量。 这种标志最大的潜力还是被用于网络或视频传播，它们本 身所具有的动态性更能激发创造者的灵智演绎出标志丰富的动 态效果，尤其是网络和宽带技术的普及更方便标志以Flash格 式在网页上被浏览。
五、发射
两种以上要素相互关系所显示的内容环绕一个中心或几个中心排列，或 按左右、上下方向排列，称为“发射”。发射是一种特殊的重复，也是 一种渐变，所构成的图形具有光芒四射的效果。
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六、对称
• 两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线 造成等分的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对 称”。 • 对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种 规律性的表现方式。如人、动物体的外表、植物的叶脉、 物体和它的倒影等。早在原始社会时期、人类就认识了对 称的规律，并运用这一规律制造了对称形的陶器，且在陶 器上装饰了对称几何图形。因此，对称是人类最熟悉、最 早掌握的一种形式美，是几千年历史文明所创造出来的构 图形式。
基本形态的渐变，是指形状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素的变化。
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英国某弹簧厂的标志设计，采用 了弯曲的弹簧为造型元素，并对 造型进行了渐变的形式处理，形 成了一个具有弹簧生产厂特色的 具有动态美感的标志。 美国兰利集团 利用点群的形状和渐变 的负形来构成标志，感 觉灵活轻快，具有一定 的动感和幻觉。 Createan电视台标志 利用圆点的渐变处理产生光 影的振颤，使标志在流动的 空间中显现出极强现代感和 时尚气息。
The Logo Factory（著名的标志设计公司）的精彩实例
• 2.材质和光泽的应用 • 标志设计在这里已经被得到 重新的诠释，美妙的光泽，伴着 晶莹剔透的质感，仿佛就在眼前， 随手可得。这件就是材质应用和 光线投射原理带来的效果，对于 更多透明色，更多阴影，更多反 光的组织安排，在三维的层次上 更进一步具象化，更进一步体现 了质感对于视网膜细胞的“杀伤 力”。
• 十二、图形重构
• 按一定设计意图，将不同事物间潜在的联系，通过形 态的相近性进行特殊的组合，新的异常组合会使原有图形 本身的性格突现或转化。
• 十三、错觉运用
• • 错觉是一种特殊的视觉，是一种不合常理，利用错觉 的构形手法，在一个三维立体图形中，共存在着不同视觉 空间的形态结构，这种不合常理的互为矛盾的图形状态， 具有一种十分明显的荒诞性，令人玩味，增强了标志的新 奇性和趣味性，易于引起人们的注意，满足了人们求新求 奇的心理需求。
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对比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力。 对比包括形态对比、色彩对比、排列对比、质地对比、感觉对比等。也包括 粗与细、简与繁、多与少、疏与密、刚与柔、动与静、轻与重、强与弱、显 与隐、冷与暖的对比。
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三、和谐
• 两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是 分离、排斥的现象，形态彼此和谐、协调、相近，具有共性， 称为“和谐”。 • 和谐与对比相反，对比是把形状、大小、位置、方向、重心、 肌理、色彩和空间等诸造型要素中差异较大部分组织在一起， 加以对照、比较，相衬托，更加突出各自的特征。因此对比是 强调差异性。和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各部分有 机地结合在一起，使其相互联系，彼此调和，从而产生完整统 一的视觉效果。因此和谐是在差异中趋向统一。
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四、渐变
两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼 逐渐、有规律地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美 感 ，称为“渐变”。 渐变是一种不显著的、非根本的变化，是事物在数量 上的增或减。由于渐变和谐优美，使得这一技法在标志设 计中多有运用。渐变不同于对比，对比是把两个矛盾概念 放在一起加以对照比较。而渐变是在对比的基础上，位于 两个矛盾概念之间的一种有规律的量的变化。
A.简单线条面块组合类 这里标志是纯粹的面线组合形式，通过线条和面块的 空间组合给人以空间的纵深感，从设计技术的角度来说纯 粹是玩弄视错觉的小把戏，它们的强项是在标志意义的延 伸上，给人以与其形式相对应的遐想。
• B.空间立体图形类 • 它们在造型上已完全跨入了三维领域，三维空间所具有的透视关 系也已很明显的成为平面构图中的重要因素，在继X和Y后，在纸 面上拓展了仅一个Z轴却为画面带来了无穷的空间和魅力。 • 这类标志的设计已或多或少的要以三维图像设计工具为辅助了， 而适应这种需求出现了一批矢量绘图工具，从最早的Adobe dimensions,Discreet Plasm以及一些优秀的三维渲染插件 （Swift3D，llustrate，Vecta3D等）都可提供比较完善的解决 方案。
1.点的和谐 2.线的和谐：线可分为几何直线（曲线）和自由直线（曲线）。 同一线系特别是同一子线系容易取得和谐的效果。 3.形的和谐 4.关系要素的和谐：大小，方向位置和空间等。
和谐是异中求同，使人感到融和。要善于发现“和谐”的关键——“共通 点”，用它去统一协调不同部分，使它们保持内在联系，达到和谐的效果。