会展概论 第一章 会展业概述

(6)安排和提供上述会议、展览、奖 安排和提供上述会议、展览、 安排和提供上述会议 励旅游和节事活动的参与者所需要 的并能令人满意的住宿、餐饮、 的并能令人满意的住宿、餐饮、交 游览、等各种生活接待服务。 通、游览、等各种生活接待服务。
三、会展经济
• 会展经济，指通过举办各种形式的会议和展览、 展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一 种经济现象和经济行为。会展经济一般被认为是 高收入、高赢利的行业。据专家测算，国际上展 览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的 收入如果是1，相关的社会收入为9。 • 会展业 • 为会展提供服务的相关行业
二、 会展业的作用
• 讨论：会展业的作用
促进信息交流 城市形象提升 提供就业机会 提升产业结构
• 第四节 我国会展产业现状分析
• • • • • • • • • • • • • • 成就： 1、展会数量增加 2、展会国际化、专业化水平逐渐提高 3、会展场馆规模日益扩大 现状探讨： 1、我国会展产业的行政管理现状 2、我国会展业管理体制问题 3、我国会展产业管理体制的新发展 4、我国会展审批制度取消 5、市场混乱亟须成立展览行业协会加以整顿 6、会展场馆科技含量与智能化水平有待提高 7、筹展单位霸王观念导致不公平竞争现象 8、“名牌展”和“专业展”尚未成为大气候 9、一窝蜂从事会展行业将造成泡沫经济
• UFI：是国际展览联盟（The Union of international Fairs UFI）的简称。UFI于
1925年在意大利米兰成立，并将总部设在法国巴黎。参加UFI实际是两种“概念”，
一是成员单位(展览公司)，二是成员项目(即由国际展览联盟所认证的展览会)。
截止到2011年8月，获得国际展览联盟认可的国际性展览会或贸易博览会共有629个.
(3)策划和安排各种规模、各 策划和安排各种规模、 策划和安排各种规模 种目的和各种层次的奖励会 议及奖励旅游活动。 议及奖励旅游活动。
(4)策划和举办各种规模、 策划和举办各种规模、 策划和举办各种规模 各种性质、 各种性质、各种目的和各 种内容的节事活动。 种内容的节事活动。
(5)提供上述各项会议、展 提供上述各项会议、 提供上述各项会议 览、奖励旅游和节事活动 所需要的各种场馆设施及 其配套的内在服务， 其配套的内在服务，
会展概论
会展策划与管理专业
一、会展及其相关概念
会展是什么
市长说：会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程。 市长说：会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程。 学者说：会展是智者的峰会，是传播新思想、新观念的论坛。 学者说：会展是智者的峰会，是传播新思想、新观念的论坛。 模特说：会展梳妆台，企业争先来，靓女靠打扮，产品靠会展。 模特说：会展梳妆台，企业争先来，靓女靠打扮，产品靠会展。 预言家说：会展是充满活力、前途无量的朝阳产业。 预言家说：会展是充满活力、前途无量的朝阳产业。 建筑家说：会展场馆规模宏大、气派，是城市标志性建筑。 建筑家说：会展场馆规模宏大、气派，是城市标志性建筑。 美术家说：会展是生活中又一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩。 美术家说：会展是生活中又一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩。 参展商说：会展是最经济、最实惠、最有效的立体营销广告。 参展商说：会展是最经济、最实惠、最有效的立体营销广告。 环保专家说：会展是“不冒烟的工厂” 是无污染的绿色产业。 环保专家说：会展是“不冒烟的工厂”，是无污染的绿色产业。 化学专家说：会展过热，市场化合反应后，一部分生成的是“泡沫” 化学专家说：会展过热，市场化合反应后，一部分生成的是“泡沫”。 经济学家说：会展是经济发展的又一个新的增长点。 经济学家说：会展是经济发展的又一个新的增长点。
• • • • • • •
1、一些学者认为，欧洲集市起源于古希腊的——— 2、改革开放前，我国在国际上有影响的展览会是—— 3、1894年在德国——举办的样品博览会可能是最早的贸易展览会。 4、广义的会展即——、——、——和——这四种经济活动的统称。 5、现代展览会的萌芽形式为——。 6、——是迄今为止世界展览业最重要的国际性组织。 7、——是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成
主办单位： 中华人民共和国商务部 广东省人民政府 承办单位 ： 中国对外贸易中心； 组织机构：“中国进出口商品交易会领导委员会”由中华人民共和国商务部、广东省人民政府、 广州市人民政府领导，各交易团团长、各展馆馆长、有关部门领导共同组成 举办地址：广州市海珠区阅江中路382号琶洲国际会展中心中国进出口商品交易会 春季开展时间：每年4月15日至5月5日 秋季开展时间：每年10月15日至11月4日 参展范围：广交会现在分三期举行，每期都有不同的参展范围 第一期：大型机械及设备、小型机械 、自行车、摩托车、汽车配件、化工产品 、五金 、工 具、 车辆（户外）、工程机械（户外）、家用电器 、电子消费品、电子电气产品 、计算机及通讯 产品、照明产品、建筑及装饰材料 、卫浴设备、进口展区 第二期：餐厨用具、日用陶瓷、工艺陶瓷、家居装饰品、玻璃工艺品、家具、编织及藤铁工艺 品、园林产品 、铁石制品（户外）、家居用品、个人护理用具、浴室用品、钟表眼镜 、玩具、 礼品及赠品、节日用品、土特产品（109届新编入） 第三期：男女装、童装、内衣、运动服及休闲服、裘革皮羽绒及制品、服装饰物及配件、家用 纺织品、纺织原料面料、地毯及挂毯、食品、医药及保健品、医疗器械、耗材、敷料、体育及 旅游休闲用品、办公文具、鞋、箱包
第二节 会展的起源和发展
阶段 标志 活动范围 典型形式 活动目的 组织方式
原始
原始社会
地方
物物交换
交换物品
自发
古代
工源自文库革命前
地区
集市
市场
松散
近代
1798法国工业产 品大众展 1894德国莱比锡 样品博览会
国家
工业展览会 展示
有组织
现代
国际
贸易展览会 市场、展示 和博览会
专业组织
第三节 会展业的特点
1、狭义的会展概念： 就是指会议和展览。其中会议侧重于信息的分布、沟通，具有经济行为， 政治行为、科技行为、文化行为、艺术行为；而展览侧重于有形产品的展 示、技术交流、艺术交流，主要以经济行为为主。 2、广义的会展概念： 会展包括业务会议、奖励旅游、协会/团体组织会议和展览活动的总称。英 文常用“MICE”表达。来自于Meeting（业务会议），Incentive Tourism （奖励旅游），Convention（协会/团体组织会议），Exhibition（展览） 四个英文单词首字母。
交效果最好的综合性国际贸易盛会。
• • • • • 一、产业联动性高，经济与社会效益显著 二、行业导向性强 三、凝聚性好 四、专业性强 五、交融性大
• 案例导入： 中国进出口商品交易会：简称广交会，创办于1957年春季，每年春秋两季 在广州举办，迄今已有五十余年历史，是中国目前历史最长、层次最高、 规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸 易盛会。 中国进出口商品交易会由48个交易团组成，有数千家资信良好、实力雄厚 的外贸公司、生产企业、科研院所、外商投资/独资企业、私营企业参展。 中国进出口商品交易会贸易方式灵活多样，除传统的看样成交外，还举办 网上交易会。广交会以出口贸易为主，也做进口生意，还可以开展多种形 式的经济技术合作与交流，以及商检、保险、运输、广告、咨询等业 务活动。来自世界各地的客商云集广州，互通商情，增进友谊。
UFI是迄今为止世界展览业最重要的国际性组织。 国际展览联盟规定的注册标准为：作为国际性展会至少已连续举 办3次以上，至少要有2万平方米的展出面积，20%的国外参展商， 4%的海外观众。
我国获得UFI认证的展会是： • • • • • • • • • • 1. 北京国际印刷技术展览会China Print (Beijing International Printing Technology Exhibition) 2. 中国国际机床展览会CIMT (China International Machine Tool Show) 3. 多国仪器研讨会暨展览会Miconex (Multinational Instrumentation Conference and Exhibition) 4. 中国国际金属及冶金展览会Metal & Metallurgy China 5. 国际制冷、空调、供暖、通风及食品冷冻加工展览会CR（China Refrigeration） 6. 北京国际工程机械展览及技术交流会BICES (Beijing International Construction Machinery Exhibition & Seminar) 7. 中国国际纺织机械展览会 CITME (China International Textile Machinery Exhibition) 8. 国际铸模技术及设备展览会Die and Mould China (The International Exhibition on Die and Mould Technology and Equipment) 9. 中国（深圳）国际机械及模具工业展览会 SIMM EXPO 10. 大连国际服装博览会暨中国服装出口洽谈会 DIGF (Dalian International Garment & China Garment Export Fair)
会展的概念
二、会展业的性质及其服务内容
(1)策划和举办各种规模、各 策划和举办各种规模、 策划和举办各种规模 种性质、 种性质、各种目的和各种层 次的国际和国内会议。 次的国际和国内会议。
(2)策划和举办各种规模、各种性质 策划和举办各种规模、 策划和举办各种规模 、各种内容和各种形式的国际和国 内的展销会、展览会、 内的展销会、展览会、交易会和博 览会。 览会。