满城尽带黄金甲 市场分析

《满城尽带黄金甲》是第一部在亚洲和美 国同步上映的中国电影，十分难得。《满城 尽带黄金甲》海外版权销售额加起来有望达 到8亿元人民币，再加上香港、台湾和内地 的票房收入，其销售总额有望达到10亿元人 民币。据悉，《满城尽带黄金甲》这次在销 售海外版权时，主要采取了保底分账的销售 方式。现在，该片已经成功售出了其北美版 权、日本版权和韩国版权。其中北美保底分 账3000万美元(约2.4亿元人民币)，日本为 1000万美元(约0.8亿元人民币)，韩国版权由 中博集团以600万价格拍下。
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影片在中国大陆的最终票房达到2.9亿人民币。这一数 字超过2002年《英雄》创下的2.5亿元票房纪录，使 《满城尽带黄金甲》成为当时中国大陆最卖座的国产片。
票房情况
国际
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国际方面，截至2008年5月18日，《满城尽带黄金甲》 全球票房为7857万美元。相比于张艺谋之前的两部古装 商业大片《英雄》和《十面埋伏》，《满城尽带黄金甲》 在北美票房市场的表现不尽如人意。
宣传策略
后期
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周杰伦唱作片尾曲《菊花台》MTV曝光 《黄金甲》MTV出炉，打造宫廷摇滚，未见其片先 见其乐，先把音乐奏响。 《黄金甲》官网落户新浪网。 各版海报出炉，尽显王者风范。 《黄金甲》韩国发行，引爆中国风，先让你们的 “邻居”看，不让你先睹为快，更是激起了中国的 观众内心的渴望。 吊足胃口，将近一年上映。
票房情况
截至2007年3月1日，由张艺谋执导的 《满城尽 带黄金甲 》全球票房为5474.5万美元，以当日 人民币汇率1美元换7.74元算，折合人民币为 4.23亿元。
票房情况
国内
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《满城尽带黄金甲》在中国大陆取得了票房上的巨大成 功，仅2006年12月14日首映当晚就取得了1500万元的票 房，其首周末票房达9600万元，刷新了内地影史纪录。
综合评析
宣传策略
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《满城尽带黄金甲》的宣传活动是从北美率先拉开帷幕， 这也成为中国电影百年来第一部全球同步上映的华语电 影，并且开创了从北美市场最先发起宣传攻势的先例。 而宣传的时间也在圣诞前夕，大有抢占北美圣诞档之意。 在国内，《满城尽带黄金甲》无疑是当年贺岁档中最为 强势的影片。这样绝佳的宣传时机使影片的宣传效果最 大化，为高票房创造了可能性。
宣传策略
大手笔制作
演员阵 容
幕后班 底
制作费 用
前台演 员强劲
幕后班底亦由 奚仲文担任服 装设计，配乐 方面更由曾为 《花样年华》、 《十面埋伏》 及《霍元甲》 等担任音乐总 监的梅林茂操 刀。
而制作费 达3.6亿元， 话题不比 演员阵容 逊色。
宣传策略
大手笔制作
• 张艺谋为了将富丽堂皇的大唐盛世呈现眼前， 出动接近300个工人，以5个月时间完成。 • 宫内金碧辉煌，所有布置包括门及600条柱，全 数雕菊花为图案，金黄色，加上玻璃装饰，并 特别订制、长达1000米的丝绒地毡。 • 皇宫外墙同样雕满菊花图案，总长度超过600 米，加上用超过面积相等于约25个足球场的花 海，露天长廊则铺上一条逾500米长的红、蓝色 地毡，沿途摆放超过600盏晶莹剔透的宫灯。
海外发行
韩国
中国内地的中博传媒公司联合韩国著名的娱乐公司Ｇｒｏ ｕｐＥｉｇｈｔ和韩国最大的电影娱乐公司ＣＪ集团，共 同在韩国发行《满城尽带黄金甲》，并于韩国最好的档 期——春节档的1月25日起，在韩国各地上映该片。据悉， 这是中博传媒继《英雄》、《十面埋伏》、《无极》后， 第四次把中国的大制作电影推广到韩国发行上映。上映的 银幕数量预计将超过《英雄》、《十面埋伏》、《无极》 在韩国上映的银幕数，达到400块，占韩国全国总银幕数的 40％左右。 2007年该片更名为《皇后花》在韩国上映第一 周就赚得320万美元的票房。韩国观众和媒体对《黄金甲》 感兴趣的地方主要有两个，一个是《黄金甲》是张艺谋和 巩俐分手十年后的再度合作，大家都很期待两人能碰撞出 怎样的火花；另一个就是周润发，目前韩国的主力电影观 众可以说都是看着他的电影长大的。张艺谋和众明星的合 作在韩国掀起一股“中国流”。
海外发行
北美
美国的发行方索尼经典花费超过当初推广《卧虎藏龙》的、 从未有过的大投资去推《满城尽带黄金甲》。电影海报在 上映之前已出现在纽约的大街小巷。《满城尽带黄金甲》 在北美上映的时间为2006年12月22日。该片是同期北美市 场主流影院在圣诞黄金档期放映的唯一一部亚洲电影。北 美的发行方特别重视此次影片的发行，投入2200个拷贝， 这是有史以来华语片在北美投入的拷贝数最多的一次。 《满城尽带黄金甲》北美宣传片在发行方索尼经典公司内 容主打巩俐和周润发。主要原因还是在于这两位明星对于 北美观众来说更为熟知。早前的《卧虎藏龙》《迈阿密风 云》等让周润发和巩俐晋升为国际影星，有较高的海外知 名度。而在索尼经典公司的官方网站上，还有《满城尽带 黄金甲》的简短介绍。索尼经典将《满城尽带黄金甲》 （英译为《CURSE OF THE GOLDEN FLOWER》，即《黄金花 的诅咒》）称作张艺谋有史以来色彩最绚丽的最大制作， 它融会戏剧艺术、传奇故事以及古代的军事艺术于一炉， 讲述了皇宫中，皇、后及王子们的争斗。 虽然该片在北美被确定为“限制级”影片，这只不过表示 儿童不能观看该片，对整个票房并没有造成大的影响。
宣传策略
中期
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2006年2月22日开拍 3月11日《黄金甲》首开发布会，利用大众媒体宣 传片子的情况,利用明星效应。 • 3月21日《黄金甲》再开发布会，张艺谋周杰伦红 衣登场。 • 4月17日《黄金甲》三开公布会。 （三次，每次都留下另媒体可造的声势。） • 宣传片：《黄金甲》一分钟预告片，豪华精致，吸 引观众。
《满城尽带黄金甲》的市场运作 情况分析报告
宣传策略
《满城尽带黄金甲》的宣传极具策略性，这是 其获得成功的重要条件。电影在各个时间的宣 传手段各不相同，但都产生了极好的效果。
宣传策略
前期
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在《满城尽带黄金甲》开拍之前，就已经开始宣传 明星阵容：巨星周润发、巩俐、影帝刘烨、还加歌 星周杰伦。 资金投入，整部电影耗资3.6个亿。 这个商业策划在未开拍之时就开始向大众的心理展 开攻术，用巨额的投资、强大的明星阵容和张大导 演的本身魅力大大地深入大众的心灵。
综合评析
融资
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张艺谋新片《满城尽带黄金甲》以预售合同融资的方式 获渣打银行融资。但渣打以保密协定为由拒绝透露具体 融资额度。
影片定位
• 能留下一个过目不忘的三分钟。 • 大众心理是需要看故事。 • 《黄金甲》也源于改编经典。 • 台词风格简洁生动。
8条贴片广告的1亿广告费； DVD的2000万发行权。 分析：中国的电影票房比重虽然不大，但是 回收的最多，因为国外还要支付其他发行公 司的费用，在国内是自主发行，而且还有巨 额广告费等收益。
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综合评析
衍生产品
Байду номын сангаас
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在上海的《满城尽带黄金甲》新闻发布会上我们看到了 影片衍生产品，是一个玩偶，根据周杰伦的形象所做的 玩偶，这是我们中国第一次开始有电影玩偶出现，从过 去张导指导的《十面埋伏》都没有做这样的延伸产品。 而今天《满城尽带黄金甲》刚和观众见面的时候其实也 预示着我们的中国电影更有亲和力、影响力，和我们普 通民众结合的更加深入。 这个形象是根据周杰伦在《满城尽带黄金甲》当中的形 象设计的，技术采用了最最先进的德国技术，现在一共 做了有限量的版，一共2008个。并且在当天的新闻发布 会上抽出幸运观众。
国内发行
先签协议再给拷贝
内容包括：在影片全面发行之际，片方新画面影业公司与 全国院线公司和影院共同签署了“片方、院线、影院三方 诚信协议。放映60天后，制片方才推出正版影碟；督促各 影院调配好放映设备，以保证《黄金甲》放映效果清晰自 然；按一般国产大片比例分账票房收入等。 特派500名监察人员和300名巡视人员深入到全国各城市影 院，在《满城尽带黄金甲》放映的整个周期，督察并杜绝 无票进影院、偷漏瞒报等任何可能发生的违章操作行为。 如违反协议，新画面公司将停止与该影院、院线的一切业 务合作。 分析：这是电影市场步入有序的一个实干并坚实的步骤。 保证票房数量真实的同时也是打击盗版的方法之一。
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《满城尽带黄金甲》自2006年12月21日上映，影片在美 国拿到的总票房为657万美元，而在美国之外的国家总 票房为7200万美元，美国仅占到市场的8.4%。首周末在 美国1234家影院上映，票房为187万美元，平均一家影 院仅为1517美元。
《满城尽带黄金甲》的宣传极具特色，这是其 获得成功的重要条件。这部电影的衍生产品也 更能吸引观众。此外，电影制作采用了新的融 资方式，有效解决了制作费用的问题。
海外发行
原因分析
《满城尽带黄金甲》制片方认为，该片是张艺谋制造的一股新的“中 国流”，不仅将横扫亚洲、北美，也将席卷欧洲。 《满城尽带黄金甲》自称“唐朝版的《雷雨》”，影片采用了“古装+ 功夫”的外壳。究其原因，现在只有古装功夫片可以荷载这样大规模 的投资。因为功夫或者武侠电影是中国独创的，更容易被欧美市场所 了解和接受。除了海外市场对古装功夫题材的偏好，和好莱坞相比， 许多其他题材的大片，比如科幻片、灾难片等，中国电影人的想象力 和技术的实现能力还远远达不到。而中国电影在功夫片上的优势也是 其他国家难以企及的。但仅仅靠“古装+功夫”还不足以吸引海外市场 的关注。除了投资上的保证，一流的主创阵容是说服海外市场的重要 因素。在新画面近年与张艺谋合作的大片中，几乎用到了所有在国际 市场最具号召力的华人明星：李连杰、章子怡、梁朝伟、张曼玉、金 城武等。《满城尽带黄金甲》不仅有周润发和巩俐，在亚洲极具人气 的歌星周杰伦也在影片中担任重要角色。此外导演的国际号召力也很 重要。坦率地说，目前在海外最具号召力的中国导演就是张艺谋，他 个人对市场的影响力甚至超过了片中的大多数明星。 海外才是国产大片收回投资的主战场。一部过亿的影片如果想在国内 收回投资，至少要创造3个亿的票房，这在目前显然不太现实。