第一章 会展概论PPT课件

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古 代 集 市
一
二
第一章 会展概论
集市的特点 （1）时间的周期性 2）交通的便利性
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二、展览的发展历程
第一章 会展概论
展览作为一种非常古老的历史产物，人类社会的经济文化发展对其产 生着深远的影响，数千年来，其发展过程大致可分为以下几个阶段：
一、政府部 门、贸促机 构
欧洲古代集市的产生时间与中 国的相近,中世纪以后，随着欧 洲城市经济的发展，交易会在 一些港口城市非常兴旺。最著 名的有中世纪的法国国际贸易 集市——香槟集市
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第一章 会展概论
知识链接：香槟集市
❖ 12～13世纪法国香槟伯爵领地内四个城市轮流举行的集市贸易的统称。是当 时欧洲规模最大的国际性集市贸易。
凭借着天才的商业头脑和运作手段，尤伯罗斯使不依赖政府拨款一 分钱的洛杉矶奥运会盈利2.25亿美元，成为近代奥运会恢复以来真正盈 利的第一届奥运会，从此，88汉城、92巴塞罗那、96亚特兰大、2000悉 尼、04雅典奥运会都赚钱。奥运会变成了一棵人见人爱的摇钱树。因为 导演了这场奥运史上的“商业革命”，尤伯罗斯被誉为奥运会的“商业 之父”。由于对现代奥运作出的突出贡献，1984年他获得了国际奥委会 颁发的杰出奥运组织奖。
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第一章 会展概论
一、会展一旦与经济联姻 ，其发挥作用是无法估量 的。自1851年在伦敦首次 举行了世界博览会，标志 着旧贸易集市向标准的国 际展览会与博览会过渡以 来，会展对经济发展的推 动作用日益显著。
二、据国际博览会联盟的 估计，由展览会创造的价 值中，20%属展览；其余 80%属商贸、酒店、饮食 、交通、旅游、电信、广
❖ 兴起：11世纪末和12世纪上半叶,随着城市商人的兴起,西欧出现了大量的集 市。在这些大大小小的集市中，香槟集市是最大的集市。香槟伯爵领地同德 意志、佛兰德、罗退林几亚和法国相毗邻，并正处于低地国家、佛兰德与意 大利之间，以及德意志与西班牙之间的两条交通要道的交叉点上。因此，从 意大利运来的东方货物，从英国运来的羊毛，从佛兰德运来的呢绒，以及从 斯堪的纳维亚及低地国家运来的货物都在此交易。同时，香槟伯爵又竭力保 障集市上商人的安全和通往香槟道路的安全。于是，香槟集市成为全欧性的 商业中心，并在13世纪后半叶达到全盛期。香槟集市，包括香槟伯爵领地内 四个城市轮流举行的六个各为期至少六周的集市。在每一次集市之间要间隔 一至二周以便商人运转货物，这样香槟伯爵领地全年都有集市。香槟的每个 集市都是经过严格组织的，并由市民一人和骑士一人组成的集市法庭来裁决 纠纷。集市的第一周是各地商人来城内街道上设置货摊,接着是10天布匹呢绒 交易和11天皮革交易,再接下去是19天其他各种杂货的交易，最后有几天用于 结帐。在香槟集市上，商人的结算及商业债务，已使用清偿余额划汇结算的 办法；期票、汇票等信用凭证也已使用。香槟集市对推动西欧商品货币经济 的发 展起过重要作用。
美元的底价和强有力的竞争对手百事可乐，为了拔得软饮料独家赞助的头
筹，可口可乐以1260万美元的天价成为尤伯罗斯首肯的赞助商。还有著
名的“柯达”--“富士”之争等。
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2 案例：从奥运“陷阱”到奥运“摇钱树”
第一章 会展概论
与商家无丝毫联系的火炬接力也被尤伯罗斯变成了“印钞机”。他 开价3000美元一公里拍卖美国境内奥运火炬传递路线的所有里程，对参 加者只有两个要求，第一要身体好，第二要付3000美元。美国人为自己 能当一名奥运火炬手而感到自豪。通过这一活动成功集资的1100万美元 被用于在当地建设体育设施，推广体育活动，培养体育人才。
二、商会、 行业协会
三、公司部 门、企业
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1、展览的早期阶段
第一章 会展概论
人类社会展览活动的早 期阶段萌发于原始社会 的祭祀活动，直接以农 畜产品、手工业产品作 为陈列手段的展览，可 称为祭祀品展览，往后 有宗教艺术展示，再发 展到古代物品交易集市 的商品陈列展销。
中国集市的历史非常悠久 。在古代，集市是市、集 、庙会等多种市场形式的 统称。
罗斯最辉煌的创举是把竞争机制引入赞助营销，这一举措是他开创奥运会
不赔反赚奇迹的制胜法宝。他将正式赞助商的总数严格限制为30个，规定
每个行业通过竞标的方式只接受一家赞助商，利用商家争当行业龙头老大
的心态，促使这30个行业内部进行激烈的竞争，进而最大限度地提高赞助
价位。运用这一策略，他首先捕获了竞争最激烈的饮料行业：面对400万
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第一章 会展概论
第一章 导论
第一节 会展的起源与发展
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第一章 会展概论
会展 人们聚集在一起进行交流的活动,即展览
❖ 从字面上看，“会展”包含了会议和展览两方面的内涵， 在这里，我们主要介绍有关展览的起源。这主要是基于两 方面的原因
❖ 其一，而对于会议的起源，尽管很多专家进行了大量的研 究工作，但对其起源尚未达成共识；
也是赔本。这2座城市的人民在后来的10多年时间里都在偿还这笔债务。
1978年，申办第23届奥运会的城市仅剩一座——洛杉矶。
洛杉矶奥运会是1896年现代奥运会创办以来首次由民间承办的运动
会。被逼无奈的尤伯罗斯的第一个商业创意是电视转播权招标。尤伯罗斯
的努力让这次奥运会的电视转播权在美国本土拍卖得到了2亿美元。尤伯
第一章 会展概论
《会展概论》
主讲:刘存绪教授
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第一章 会展概论
❖ 会展作为在一定地域空间，通过各种类型的博览 会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、 文化活动、节庆活动等形式，许多人聚集在一起， 形成定期或不定期、制度或非制度的传递和交流 信息的群众性社会活动，有其独特的各项功能。
告等相关行业公拥有。
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第一章 会展概论
1 案例：从奥运“陷阱”到奥运“摇钱树”
奥运会在带给人们欢乐和享受的同时，它所需要的巨额资金投入，给承
办这一盛会的城市带来了难以承受的经济负担。1976年蒙特利尔为举办
第21届奥运会负债10亿美元，1980年，莫斯科奥运会花了90亿美元左右，
❖ 其二，就会展的内涵而言，狭义的会展实际就是指展览。
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第一章 会展概论 展览的原始形式
展览是最古老的市场形式，它随生产力水平的提高和经济 贸易的需要而产生并发展，其历史长达数千年。
展
“展”
览
的
基
本
特
“览”
征
“摆” “看”）
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第一章 会展概论
古代集市
集市的含义 集市是指定期聚集进行的商品交易活动形 式。主要指在商品经济不发达的时代和地区普 遍存在的一种贸易组织形式。又称市集。