第3章我国电视剧版权价值评估具体实践与操作

第三章我国电视剧版权价值评估具体实践与操作 (1)

第一节评估方法及影响因素 (1)

一、版权评估方法概论 (1)

二、影响电视剧版权评估的因素 (2)

第二节电视剧版权评估的具体操作方法 (4)

一、首播版权的评估过程 (4)

二、二次销售版权评估过程 (7)

三、版权评估中应注意的问题 (8)

第三节研究结果分析与验证 (10)

第三章我国电视剧版权价值评估具体实践与操作

第一节评估方法及影响因素

我国电视的舆论宣传和产业化的双重属性，决定一切电视节目的评价标准是社会效益和经济效益的完美结合，电视剧也不例外。一部有市场价值的优秀电视剧应该是思想性、艺术性和可视性三者统一。好的电视剧应当导向正确、格调高雅、雅俗共赏，能引起观众共鸣，激发审美情趣。与此相适应，而对于电视剧版权价值评估的方法也有多种。

一、版权评估方法概论

版权价值评估的基本方法有：

1.重置成本法

是根据假想重新创造资产所发生的所有花费并考虑一定的损耗而评估其价值的评估方法。基本公式为：

评估值=重置成本一损耗=重置成本×成新率。

2.收益现值法

是通过估算被评估资产在未来的预期收益，并采用适宜的折现率折算成现值，然后累加求和，得出被评估资产价值的一种资产评估方法。其基本计算公式为：

式中：P一被评估版权的价值；R

一第t年的净收益；i一折现率；t一收益可

t

以持续的年限；n一版权有效年限。

3.现行市价法．是通过分析当前市场上可对比资产交换价格来确定资产的评估值。其基本公式为：

被评估版权价值=同类交易实例价格×调整系数。

4. 以点论价法。

是指电视剧买卖双方——制片方和电视台，根据收视率的高低．最终决定首播权价格的一种购片方式。

二、影响电视剧版权评估的因素

1．宏观经济环境

宏观经济环境是电视剧市场运营的大环境，影响着整个电视剧行业的发展。简单地说，在宏观经济不景气的时候．可能电视剧的消费受到的影响不大．人们看电视剧的需求也不会有太大的变化，但是会影响到电视剧著作权的交易．同样制作同类型的电视剧在经济不景气时候可能不能获得正常的交易价格，因为经济不景气会造成电视剧行业投资的减少．进而造成交易价格的下降。同样，如果宏观经济蓬勃发展，那么电视剧著作权的交易价格就可能节节攀升，近几年来电视剧著作权交易的实际情况就说明了这一点。所以．就宏观经济环境而言，其深深影响着电视剧著作权的价值。

2．行业前景

电视剧行业前景直接影响着电视剧著作权价值的实现，如果电视剧行业能够不断发展壮大．那么电视剧的价值就能够不断上升．电视剧著作权的价值也会随之得到提升．相反．如果电视行业前景黯淡，那么电视剧的价值就会贬值，电视剧著作权的价值也会随之下降。所以．电视剧行业发展的前景在很大程度上决定了电视剧著作权的价值。

3．电视剧题材

综观整个电视剧行业，题材与市场一直是互相影响，密切联系的。某一题材的一部电视剧作品在市场上得到成功，很可能会促进该类题材的大规模出现。

丰富的电视剧题材使得电视剧市场交易活跃，而良好的市场反应也会促进该类题

材电视剧的创作。电视剧题材的发展趋势对于电视剧市场的发展方向具有一定的导向性。

4．法律状态

著作权作为一种权利．是知识产权的一个组成部分，是一项重要的无形资产，受我国(著作权法>的保护。著作权获得的途径是依法自动产生的，也就是说．自作品创作完成的那一瞬间开始，作者无需履行任何手续即可成为著作权的主体．5．观众关注度

电视剧受观众的关注度越大，其价值就越高。在我国电视产业现有的盈利模式下．电视台最主要的现金流来自广告投放，而电视台依赖节目播出所汇聚起来的观众关注度资源则是其赢得广告投放的交换条件。因而一般情况下．电视剧受关注程度越大．电视台将播放的次数越多．播放的区域越广。

6．经济寿命

我国电视市场正处于不断成熟和多元的发展过程中，观众媒体消费习惯的变化和消费选择的增多使其对单一节目的选择度和耐受度降低，电视节目的生命周期正在逐步缩短．任何节目都不可能在一成不变中常居强势。

7．发行网络对委估对象评估的影响分析

发行网络是否畅通决定电视剧的发行量及发行成本。发行网络的争夺是电视剧竞争的主战场．发行网络对电视剧的宣传，对客户的采用决策将产生很大的影响。发行网络的建立与维护是电视剧生存的命脉．同时创造优秀的电视剧对发行网络的建立与维护影响非常大，它是有效巩固发行网络的重要途径。

8．营销模式对委估对象评估的影响分析

一种好的有价值的营销模式是可以重复的，并能够不断经受市场的严峻考验，推动电视剧的有效发行。与电影营销相比，国内的电视剧营销模式却还较为单一，大部分电视剧只是在播放之前由电视台做些预告，播完之后就悄无声息了。而这种传统营销模式受到了极大的挑战，目前正在向整合营销模式转变．从单向式营销到捆绑式营销、从单一的著作权销售到产业延伸。

9．经营企业的素质

一部优秀的电视剧，往往是由良好的企业中优秀的创作团队所完成。良好的企业经营素质可为企业带来优秀的管理．良好的电视剧和优良的企业信誉等。企业的

经营素质在很大程度上影响到电视剧著作权的价值。

第二节电视剧版权评估的具体操作方法

对于电视剧来说，可以分为首播版权和二次（或多次）销售版权。电视剧首播权是指电视剧制作完成后．由谁首次播放的权利。由于是首次播放，其价值一般比较高。二次（或多次）销售版权是指在首播之后，再面向其他电视台或网络平台进行交易。

下面分别进行分析。

一、首播版权的评估过程

对于电视剧来说，首播版权是非常重要的。

(一)成本法。

成本法的基本思路是重建或重置被评估资产。据此，电视剧首播权的理论价格=制作成本+利润。电视剧的制作成本可以根据会计信息计算出来，另外加上一定的预期利润．就能得到电视剧茸播权的价格。

制作成本主要包括筹备期的费用、拍摄期的经费以及后期制作费用。筹备期所发生的费用主要是因剧本产生的，比如购买原著改编权、支付编剧稿酬、剧本讨论费及咨询费用和其他费用等。电视剧拍摄期所发生的费用主要有：演职员酬金。设备使用费，租用景地、置景、道具、服装、化妆等方面的费用，交纳的税金，保险费用，交通食宿费用和其他费用等。后期制作所发生的费用主要有：电视剧的剪辑、混录、合成，作曲、音乐，剧杂费．送审费等。利润指的是投资人预期从电视剧中取得的收益，一般大于社会的平均必要报酬率。

正常情况下．一部电视剧利润率应该达到lO％一15％，否则投资人也不会投资。例如，某剧的制作费用包括：剧本购买100万元，场景拍摄450万元，服装化妆道具150万元，演职员片酬1 000万元，后期制作300万元。上述共计2 000万元。关于利润率的确定，具体会由交易双方谈判而定，比如为15％。那么制作方一次性卖断首播权的价格是2 000x(1+15％)=2 300(万元)。

这种方法适用于缺乏发行能力的制片人将电视剧一次性卖断给某个发行公司或电视台。这种情况下．制片人可能不会获得太高的利润，但是风险水平比较低。