电视剧宣发PPT课件
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电视剧的海报一般是设计师在制作画册时做海报，不会专门找 做海报的人。电视剧的海报也没有那么丰富，但是现在一般来说 都会有两种海报，第一是前导海报，因为需要视觉的东西去跟电 视台的人沟通，直到开机，有了剧照后才会出一个最终海报。
电影《金陵十三钗》概念海报 预告版
电影《金陵十三钗》正式海报 大陆版
电影《金陵十三钗》正式海报 大陆版
（1）四大首播卫视的首播庆典录制，一共录制了三台庆典，分别是安徽卫视、 天津卫视、重庆卫视。而江苏卫视的宣传活动是主创到南京，做了一次主创和主 演的“三国英雄秦淮河畅游”活动。
（2）配合四大首播卫视，录制各自的助播节目。就是充分利用各卫视已有的 优势栏目，比如安徽卫视的《非常静距离》等等。还有就是各卫视专门为了三国 而开办的节目，例如《煮酒论三国》。四个卫视总共录了百期节目左右。
2、画册和海报：
电影一般来说没有画册，因为宣传对象是观众，没有必要做。 相反它的精力都倾注在海拔上面，会请优秀的平面设计师来做海 报，而且不止做一款。
比如说前导海报、人物海报、最终海报以及各个地区的不同海 报。
而电视剧重点放在画册上，因为宣传对象是电视台的购片负责 人，在所有的发行场合，发行方需要把画册、样片、提交给购片 负责人，而购片人需要从画册中了解题材、故事梗概、通过剧照、 样片来判断这个剧目的制作水平、演员阵容等信息。
2011-2012第一学期 北京电影学院管理系
电视剧制作
第八部分 电视剧的宣传、发行 首要问题：
电影与电视剧的宣传有什么区别？
根本差别：对象不同
由此而导致预算不同、媒体不同、宣传品不同等等。
一、预算不同：
电影的预算动辄几百万，电视剧普通常 规一般剧目大概花费在10万、20万元左右。
二、媒体不同：
电视剧的宣传手段
网媒、纸媒，都是宣传组自己写好通稿，然后网媒纸媒刊发，自己盯版 面。和新浪搜狐签协议，有一些战略合作，他们会免费给你做专题网页。 大的剧目就叫官网，一般的叫专题网页。
盯版面盯的是篇幅、是不是配图了，然后就是版位，是不是头条？比如 在新浪发？什么叫头条？什么叫焦点图？什么叫一类？如果一个新片的 宣传稿上不了这三个地方，基本就等于白做。 如果和新浪合作的话：娱首、浪首。
报纸主要是和记者、主编的关系维护，发稿子就可以。主编管订篇幅和 版位的，记者是改稿的。
电视栏目，主要是探班 和开关机仪式，属于新闻类，以及主创访谈，和 电视台合作的首播庆典（一般大剧才有），还有电视台自己做的预告片。
微博和评论人，就是口碑营销，现在最有效的是微博，但是有些长篇的 剧评也会发到网媒和纸媒。网媒和纸媒相比的好处就是资源无限性。
商业电影常常需要花钱买硬广告，比如 灯箱、车牌、电影贴片等，电视剧一般不 买硬广告，就是发新闻、软文。
三、宣传品不同
1、片花和样片：
电影的片花会拿出一笔专门的预算，找专门的团队来，很下 工夫。
电视剧的片花是在含在后期制作里，不会有专门预算。 电影的片花都很短，是给观众看的，而电视剧的是给电视台 的人看的，所以有的很长，放在广博会的展台里，十几二十分钟 都有可能，因为买片子的人要看。 共同点是精彩片段、商业亮点、演员阵容都必须要有。 除此之外，电视剧特有的就是要出样片。 电视剧需提交给购片人样片，比如前三集，中间一集或者最后 一集等。
（3）其他社会媒体的大量专访。比如新浪出了《新青年》的专题，搜狐腾讯 网易等也拿出各自的电子专刊来做一期三国的封面报道。以及各大电视栏目、杂 志、报纸的专访。
（4）各个卫视自己的炒作。这个虽然和制片方无关，但是也起到了很好的效 果。比如安徽号称改名三国卫视，还发布了三国LOGO的“新台标”，其实只是噱头， 所谓新台标只不过在首播期间挂在屏幕一角，并没有覆盖原台标，但起到了引起 大众热烈争议的效果。还有江苏做了一套三国人物主题的卡通的频道包装。
电影《金陵十三钗》正式海报 大陆版
电影 《金陵十三钗》
正式海报
大陆版
电影 《金陵十三钗》
正式海报
大陆版
电影《金陵十三钗》正式海报 香港版
电影《金陵十三钗》概念海报 北美版
电影《金陵十三钗》海报 北美版
Hale Waihona Puke 3、易拉宝和拉网展架以及小纪念品
电影需要在终端来用，量比较大。电视剧 只要几个，主要用在电视节、广博会。
2008年11月，第一批海量剧照在网媒发布，附带转载纸媒。 2008年12月组织电视媒体和网媒，赴涿州小规模探班。 2009年3月组织网媒、纸媒、电视媒体，赴横店大规模探班。报道片场花絮以
及幕后制作揭秘。 2009年4月第二批海量剧照网媒发布，附带纸媒转载。 2009年5月5分钟片花网媒发布，附带电视媒体播出。 2009年7月，第三批海量剧照网媒发布，附带纸媒转载。 2009年9月35分钟正式片花网媒发布，附带电视播出。 2009年8月关机通稿网媒纸媒发布，对整度。
电视剧宣传工作的内容：
宣传方案制订、文稿撰写、媒体关系、艺 人关系、危机公关、官网/画册/海报/片花制 作、发布会实战
《三国》的宣传过程
2008年5月，人民大会堂，项目启动仪式。公布了导演人选，以及新浪官网启 动仪式。
2008年9月在昆仑饭店举办开机新闻发布会。公布了10位左右主演以及定妆照。 主创、主演全部到场。
在这两个月当中，宣传组带着十几个主创和主演，天天都有通告，到处转战。
2010年5-6月，是首播期间的密集宣传。主要分为四块：
（1）继续各种社会媒体的大量专访。 （2）各大网媒、纸媒、电视媒体、微博/贴吧/论坛的持续热烈报道。 （3）针对大量网友拍砖的危机公关。 （4）首播收官期间的“定调”组评（专家、领导的研讨会发言及评论文章）
希希、动作导演林峰专访，并预告后期制作及特效的情况，提起观众期待。
后期制作期间组织了三次以电视栏目为主的小规模探班，附带网媒纸媒发稿， 分别是谭晶在录音棚录制主题曲，特效机房的揭秘、主演配音。
2010年1月3分钟特效片花及特效单帧图网媒发布，纸媒转载。
2010年3-4月，首播前的密集宣传期开始。主要分为四块：
电影《金陵十三钗》概念海报 预告版
电影《金陵十三钗》正式海报 大陆版
电影《金陵十三钗》正式海报 大陆版
（1）四大首播卫视的首播庆典录制，一共录制了三台庆典，分别是安徽卫视、 天津卫视、重庆卫视。而江苏卫视的宣传活动是主创到南京，做了一次主创和主 演的“三国英雄秦淮河畅游”活动。
（2）配合四大首播卫视，录制各自的助播节目。就是充分利用各卫视已有的 优势栏目，比如安徽卫视的《非常静距离》等等。还有就是各卫视专门为了三国 而开办的节目，例如《煮酒论三国》。四个卫视总共录了百期节目左右。
2、画册和海报：
电影一般来说没有画册，因为宣传对象是观众，没有必要做。 相反它的精力都倾注在海拔上面，会请优秀的平面设计师来做海 报，而且不止做一款。
比如说前导海报、人物海报、最终海报以及各个地区的不同海 报。
而电视剧重点放在画册上，因为宣传对象是电视台的购片负责 人，在所有的发行场合，发行方需要把画册、样片、提交给购片 负责人，而购片人需要从画册中了解题材、故事梗概、通过剧照、 样片来判断这个剧目的制作水平、演员阵容等信息。
2011-2012第一学期 北京电影学院管理系
电视剧制作
第八部分 电视剧的宣传、发行 首要问题：
电影与电视剧的宣传有什么区别？
根本差别：对象不同
由此而导致预算不同、媒体不同、宣传品不同等等。
一、预算不同：
电影的预算动辄几百万，电视剧普通常 规一般剧目大概花费在10万、20万元左右。
二、媒体不同：
电视剧的宣传手段
网媒、纸媒，都是宣传组自己写好通稿，然后网媒纸媒刊发，自己盯版 面。和新浪搜狐签协议，有一些战略合作，他们会免费给你做专题网页。 大的剧目就叫官网，一般的叫专题网页。
盯版面盯的是篇幅、是不是配图了，然后就是版位，是不是头条？比如 在新浪发？什么叫头条？什么叫焦点图？什么叫一类？如果一个新片的 宣传稿上不了这三个地方，基本就等于白做。 如果和新浪合作的话：娱首、浪首。
报纸主要是和记者、主编的关系维护，发稿子就可以。主编管订篇幅和 版位的，记者是改稿的。
电视栏目，主要是探班 和开关机仪式，属于新闻类，以及主创访谈，和 电视台合作的首播庆典（一般大剧才有），还有电视台自己做的预告片。
微博和评论人，就是口碑营销，现在最有效的是微博，但是有些长篇的 剧评也会发到网媒和纸媒。网媒和纸媒相比的好处就是资源无限性。
商业电影常常需要花钱买硬广告，比如 灯箱、车牌、电影贴片等，电视剧一般不 买硬广告，就是发新闻、软文。
三、宣传品不同
1、片花和样片：
电影的片花会拿出一笔专门的预算，找专门的团队来，很下 工夫。
电视剧的片花是在含在后期制作里，不会有专门预算。 电影的片花都很短，是给观众看的，而电视剧的是给电视台 的人看的，所以有的很长，放在广博会的展台里，十几二十分钟 都有可能，因为买片子的人要看。 共同点是精彩片段、商业亮点、演员阵容都必须要有。 除此之外，电视剧特有的就是要出样片。 电视剧需提交给购片人样片，比如前三集，中间一集或者最后 一集等。
（3）其他社会媒体的大量专访。比如新浪出了《新青年》的专题，搜狐腾讯 网易等也拿出各自的电子专刊来做一期三国的封面报道。以及各大电视栏目、杂 志、报纸的专访。
（4）各个卫视自己的炒作。这个虽然和制片方无关，但是也起到了很好的效 果。比如安徽号称改名三国卫视，还发布了三国LOGO的“新台标”，其实只是噱头， 所谓新台标只不过在首播期间挂在屏幕一角，并没有覆盖原台标，但起到了引起 大众热烈争议的效果。还有江苏做了一套三国人物主题的卡通的频道包装。
电影《金陵十三钗》正式海报 大陆版
电影 《金陵十三钗》
正式海报
大陆版
电影 《金陵十三钗》
正式海报
大陆版
电影《金陵十三钗》正式海报 香港版
电影《金陵十三钗》概念海报 北美版
电影《金陵十三钗》海报 北美版
Hale Waihona Puke 3、易拉宝和拉网展架以及小纪念品
电影需要在终端来用，量比较大。电视剧 只要几个，主要用在电视节、广博会。
2008年11月，第一批海量剧照在网媒发布，附带转载纸媒。 2008年12月组织电视媒体和网媒，赴涿州小规模探班。 2009年3月组织网媒、纸媒、电视媒体，赴横店大规模探班。报道片场花絮以
及幕后制作揭秘。 2009年4月第二批海量剧照网媒发布，附带纸媒转载。 2009年5月5分钟片花网媒发布，附带电视媒体播出。 2009年7月，第三批海量剧照网媒发布，附带纸媒转载。 2009年9月35分钟正式片花网媒发布，附带电视播出。 2009年8月关机通稿网媒纸媒发布，对整度。
电视剧宣传工作的内容：
宣传方案制订、文稿撰写、媒体关系、艺 人关系、危机公关、官网/画册/海报/片花制 作、发布会实战
《三国》的宣传过程
2008年5月，人民大会堂，项目启动仪式。公布了导演人选，以及新浪官网启 动仪式。
2008年9月在昆仑饭店举办开机新闻发布会。公布了10位左右主演以及定妆照。 主创、主演全部到场。
在这两个月当中，宣传组带着十几个主创和主演，天天都有通告，到处转战。
2010年5-6月，是首播期间的密集宣传。主要分为四块：
（1）继续各种社会媒体的大量专访。 （2）各大网媒、纸媒、电视媒体、微博/贴吧/论坛的持续热烈报道。 （3）针对大量网友拍砖的危机公关。 （4）首播收官期间的“定调”组评（专家、领导的研讨会发言及评论文章）
希希、动作导演林峰专访，并预告后期制作及特效的情况，提起观众期待。
后期制作期间组织了三次以电视栏目为主的小规模探班，附带网媒纸媒发稿， 分别是谭晶在录音棚录制主题曲，特效机房的揭秘、主演配音。
2010年1月3分钟特效片花及特效单帧图网媒发布，纸媒转载。
2010年3-4月，首播前的密集宣传期开始。主要分为四块：