我国电视剧产业发展现状及其发展趋势预测

我国电视剧产业发展现状及其发展趋势预测

人民网--北方传媒研究 2007年1月18日

吉林省广播电影电视局产业发展处

中国电视剧的发展历程代表了电视产业化发展的最前沿成果，是中国电视产业走在最前面、改革步伐最快、取得成绩最突出、市场化程度最高的领域。无论从整体规模、经营现状还是从发展趋势来看，电视剧产业都是我国电视产业中最为重要的组成部分。

一、电视剧产业发展现状

1．电视剧产业链已经完善，产业已初具规模

近年来的我国电视剧产业取得了长足的进步，产业链各个主体逐渐清晰，产业链发展比较完善，是整个电视媒介产业化程度最高的行业。经过几年的探索和发展，已经形成了包括投资、制作、交易、播出和广告经营五大环节在内的，有电视剧制作方、购买方、播出方、观众和广告客户等多方参与的基本完整的产业链形态。

从产业规模来看，全国电视剧产业每年投资额可达30多亿元，2005年达到40亿元，2005年度电视剧制作许可和广播电视节目制作经营许可机构中，电视剧制作许可证（甲种）单位有121家，《广播电视节目制作经营许可证》单位有1505家，电视剧产业从整体上呈现出繁荣景象。

2．生产数量逐渐上升近几年随着电视剧市场的不断扩大，电视剧产量也在逐步提高。2001年，获得电视剧发行许可证的剧集数约为8877集；2002年获得发行许可的约为9005集；到了2003年全国电视剧完成量突破万集大关，达到10381集；2004年，中国电视剧产量已经达

到五六百部12000多集；2005年全国各类制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧514部12447集。

3．电视剧投资与回报

现代剧的制作成本一般在25～35万元/集，古装剧的制作成本相对较高，一般为40～45万元/集，而一些大制作电视剧投资额都在50万元/集，甚至60万元/集。从整体上看，电视剧生产供大于求，属买方市场。电视剧市场主要分四个层面：一是中央电视台，二是省级电视台，三是省会电视台和其他城市台，四是海外市场。中央电视台是惟一的国家电视台，由于它的垄断性，制作方更看中它的影响力与社会效益。再加上付款比较及时，一般情况下，片酬较低，利润较少，成本之外略有盈余。

省市电视台市场，如果片子质量好，发行得好，一般高于中央电视台，但是要经受发行成本高和回报周期长的考验。同时也有北京、上海、天津、重庆等直辖市垄断式经营的问题。一家不买就失去了一个城市的市场份额。海外市场一般欢迎古装戏、历史戏、名著改编等，农村戏、现实题材很难打入海外市场。

4．电视剧生产与播出之间形成供大于求的矛盾

2005年全国共制作生产电视剧514部12451集，其中央视播出79部1855集，分别占总量的15.4%和14.9%；省台播出157部4034集，分别占总量的30.5%和32.4%；地方台播出80部1893集，分别占总量的15.6%和15.2%；待播剧目36部884集，分别占总量的7%和7.1%；未播剧目93部2341集，分别占总量的18.1%和18.8%；未调查到剧目69部1444集，分别占总量的13.4%和11.6%。2005年制作生产电视剧的播出、发行总量为445部11007集，分别占总制作量的86.6%和88.4%。如果按照35万元/集的平均价格计算，则2005年电视剧市场交易总额为38.5亿元左右，与全年电视剧投资总量的40多亿元的规模相比，电视剧市场整体呈现出供大于求的局面。

一方面，电视剧生产总量与播出总量之间存在供大于求的关系，另一方面，电视台的黄金档又经常会出现重播剧的现象。这就形成了电视剧在生产总量上供大于求，而精品电视剧求大于供的特殊局面。因此坚持精品生产是生存发展之必须。

5．首播剧、独播剧形成产业运作新的模式

从2004年开始，电视台加大了对独播剧、独家上星权的争夺，这种现象在2005年比较突出。2005年湖南卫视以800万元的价格独家购买了韩国电视剧《大长今》。2006年浙江台斥资5亿元购买了独播剧。从发展趋势来看，2006年电视台增加了对独家剧的投入。

2005年，电视剧交易中出现“以点论价”的方式。“以点论价”，是指电视剧买卖双方——主要是指制片方和电视台，根据收视率，即“点”的高低，最终决定价格的一种购销方式。这种依照收视率高低“以点论价”的电视剧买卖方式，1999年5月在上海最早试行。当时，上海电视台购买的是电视剧《田教授家的28个保姆》。此后，北京、重庆、安徽、江苏等电视台也相继尝试了这种机制。到2004年下半年，中央电视台也开始尝试推行“以点论价”的购销机制，并在一年一度的北京国际影视节目展中以此法收购了商贾题材剧《龙票》。至此，“以点论价”在沉寂了一段时期后又成为业内热门话题，引起了关注和重视。电视剧《龙票》作为全国首个与中央电视台签署协议，以收视率决定购买价格的电视连续剧，最终全部43集的平均收视率只有1.4%，这与开播前合约中规定的基础线3.5%相差甚远，制片方因此蒙受了100多万元的损失。同年，《梅花档案》在北京台播出，第一周的收视率就达到10.1%，第二周上升到15.4%，平均收视率为13.8%，成为当年北京台收视率最高的电视剧。同时，也从“以点论价”中得到了市场带来的实惠。

6．数字技术兴起扩大了电视剧播出平台

数字媒体在2005年加快了发展的步伐，从理论上讲会拉动电视剧的需求，但是从短期来看，由于用户量、技术标准等众多原因，这种推动力还没有体现出来，预计在未来5年内，数字媒体的成熟会对电视剧

市场造成较大影响。业内把新出现的节目传播形态称作“新媒体”业务，主要包括数字电视、网络电视、手机电视、直播卫星电视、移动电视等。

截至2005年11月，全国共开播付费影视频道18个，其中11家以电视剧为主。2005年有线数字电视用户在100万左右，网络电视拥有5300万宽带用户的基础，而3G时代到来将使手机电视进入更多普通手机用户手中。高清电视作为数字电视的业务之一，也是电视剧版权销售的另一通道，目前央视和上海文广都已推出高清频道。

在数字技术和信息技术的影响下，中国的媒体格局发生了革命性的变化，电视剧播出平台得到极大的延伸，新兴的电视媒体形式包括数字付费电视、VOD点播、网络电视、手机电视、直播卫星电视、移动电视等。在这种电视剧拥有多样化出口的趋势下，电视剧产业将面临巨大的发展契机，其生产、交易和盈利模式也将发生适应性的调整。

二、电视剧产业发展趋势预测我国电视剧产业经过一段时间的发展，已经相对成型，正在步入资源整合与产业升级的阶段。实际上，目前我国电视剧制作机构规模普遍较小，在国际主流影视市场的竞争力较弱，已经成为制约电视剧进一步发展的瓶颈。因此，整合资源、壮大规模、产业模式升级，从而做大做强就成为电视剧产业发展的一个关键问题。

1．电视剧市场化程度将继续增强

电视剧产业在电视产业和内容产业中占据重要位置，它的优势会越来越明显。电视剧市场是我国电视节目市场重要的组成部分，电视剧交易占全国节目交易总量的90％，黄金时段播放的电视剧为电视广告市场贡献了最大的收益。

随着各种渠道资金的大量涌入，电视剧生产将会越来越活跃，精品难求的局面也会得到改观。电视剧市场化运作必将逐步增强，以适应电视剧产业的蓬勃发展，从而带动整个电视产业的发展。

2．政府监管更注重宏观与微观结合