商业设计中简约之美论文

浅谈商业设计中的简约之美
【摘要】现代主义设计的主流风格以简约为主，后现代主义设计是多元化的。

本文从简约之美的中西方历史渊源入手，列举事例，逐层分析，得出简约风格无论在过去千年的文明中，还是在数字化的现代世界，都是经典不朽的，商业设计中的简约风格依然会是一种越来越引人注目的风格。

【关键词】简约精神美学观念商业设计
一、我国古代文化中的简约朴素之美
简约的审美情结，有着深远的历史。

在中国传统文化中，朴素为美是一种基本的生活观念和美学观念。

美的最高形态是自然清新朴实无华。

从上古时代到春秋时期，生产力水平低下，一般观念上都强调满足人的最基本生活需求，反对华丽和奢侈。

朴素为美就是在这种情形下被提出来的。

“朴素”这个概念出自于《老子》：“见素抱朴，少私寡欲。

”老子极端反对艺术文学的华美艳丽精巧，艺术创作只能对客观存在的现实作简单的描摩再现，而无须艺术的修饰，这正是老子“无为”的政治理想和“大巧若拙”的社会理想在艺术创作领域的贯彻，也正是朴素为美的美学观念的源头。

庄子论述美的形态的时候，更多地强调自然、朴素、平淡的美，他把无为恬淡，自然朴素作为美的最高形态。

庄子也同老子一样对华丽之美表现出深恶痛绝，并对老子的思想作了更深刻的诠释与发挥。

在先秦时期，其他派别的许多思想家也加入了对华丽之美的尖锐
批判，这就形成一种比较稳定的美学思想传统。

而且，儒家美学思想中本来就包含着“节用”的观念和“辞达而已矣”的主张。

这样，美学思想在自然、朴素、简约、平淡、实用诸多方面形成了合流，从而更强化了中国美学传统中朴素为美的地位。

二、我国古代简约风格的设计
汉服是中国文化的重要组成部分，处处折射着中国传统文化思想内涵。

汉服宽衣大袖，纹饰多为素色，简单朴素。

汉服的神韵，古朴，简约，儒雅，飘逸，是汉族崇尚自然简约之美的集中体现。

在工艺美术方面，魏晋时期是最富个性审美意识的朝代，深刻地影响了中国工艺美术的整体发展。

这一时期崇尚主体人格精神和空疏、清静、平淡的审美风范。

古代工艺美术比较完美的范式在宋代，并集中地表现在陶瓷上。

形成一代沉静典雅、平淡含蓄、心物合一的美学风范。

宋代工艺美术充分地物化了中华民族的文化精神和审美意识，其简约的意韵风格，至今仍具有重大的现实指导意义。

三、西方艺术发展过程中简约之美的历史渊源
西方艺术发展的历史也是一部由繁就简的历史。

古典绘画更多的是注重写实和技法。

进入现代艺术阶段，简约的画风渐渐浮出水面，荷兰画家蒙德里安的作品，简约理性，堪称经典。

“在画家蒙德里安的心目中，艺术不仅是生命，更是神圣的信仰，…作品如同洗尽铅华的女子，朴素，严谨而美丽。

他非常理性的运用减法手段，把传统绘画的体积，深度，透视，笔触，绘画性都取消了，…只表现和它自身属性有关的本质因素，去掉一切无关紧要的多余的东
西，得到的是重建的世界。

”【1】
以杜斯堡为代表的风格派赋予了这种简约一种更深层次的人文
情怀。

他指出画家不应去模仿万象影像，而应透过现象看到最简单最基本的形式要素。

从而引伸出一种基于与大自然不相干的均衡关系上的艺术。

马列维奇的“至上主义”艺术体系，把艺术语言简化至最抽象几何元素，把作品中的构成关系作为一种精神的终极价值来陈述，用极少的语言，说出了那个具体年代，具体生存的感觉。

他所创化的绝对几何抽象，其影响遍及欧洲各国，为包豪斯的设计理念提供了新的内容。

四、商业设计中简约风格的具体体现
简约之美在现代商业设计领域，更集中的体现在西方现代主义设计运动。

“现代主义的主要特点是理性主义，及从19世纪突然崛起的客观精神。

…现代主义的另一个关键的含义是‘形式服从功能。

’现代主义者喊得最响的口号是：‘少就是多。

’”【2】
（一）建筑
“简约主义风格的特色是将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到最少的程度，但对色彩、材料的质感要求很高。

因此，简约的空间设计通常非常含蓄，往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果.”【3】以简洁的表现形式来满足人们对空间环境那种感性的、本能的和理性的需求。

（二）产品设计
18世纪，随着工业革命带来的设计史上的巨大变革，作为现代主义设计的核心特征，功能主义在19世纪40年代确立了其历史地位。

最具影响力的口号是“形式追随功能”，并产生了许多功能形式完美统一的优良设计。

著名的建筑师密斯·凡德罗是功能主义的代言人，他认为设计无所谓‘形式’，当设计最优良地发挥了功能，其形式也自然体现。

德国继续发展了功能主义，日尔曼民族理性务实、审慎思辩，其设计合理均衡、精炼、无装饰、注重品质技术。

简约设计在商业产品设计上主要是在造型外观上的简约和产品
功能上的简约方便。

简洁的造型外观是产品内部功能结构的体现，它直接影响人对产品功能的理解。

由于电子工业的革命，微小的集成电路片取代了内部结构笨重的产品。

人类从此不用再为生产一个功能产品而耗费大量贵重的材料，大大简化了工艺过程。

与此同时，设计师得到了解放，可以更加感性的设计产品的外型。

具有丰富创造力和简洁融为一体的设计，才是真正具有感召力和生命力的作品，使用者在看到和接触产品时就可以了然于心，方便的使用，符合现代人的生活节奏。

简洁的设计是经过提炼，精简出来的，是主要设计因素的集合，体现了产品完成功能的最本质的因素。

设计是为人服务的设计，一切设计都应利于人的使用和操作。

结论
进入21世纪，设计的发展走入了新的领域，设计走向多元化、观念的、非主流的、不和逻辑的、非理性的、现代工业风格的、古典优雅的、尊贵高尚的、日式禅宗的等等。

在这样一个潮流多变、
信息发达、个性洋溢的新时代，简约作为一种经典的风格，依然为世人推崇，散发着不朽的魅力。

社会越是进步、世界越是纷繁、人们越珍惜简单纯粹、没有任何文饰的美。

商业设计的简约之美更是一种引人注目的风格，经典依旧，永不落幕。

参考文献：
[1] 葛鹏仁.《西方现代艺术·后现代艺术》 [m].长春：吉林美术出版社，2000.10：52.
[2] 尹定邦.《设计学概论》[m].长沙:湖南科学技术出版
社,2005.9:138.
[3] 郑立君郑筱莹 .《西方现代艺术设计简史》[m]. 上海: 上海人民美术出版社,2005：77。