广电互动数字电视业务模式分析
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
这 种捆 绑方 式将 更 好地 提 升 了用户 体 验 ， 疑是 值 得 无
视 网络 数 字 化率 和 双 向 网络覆 盖率 都 得 到 显 著 的 提 高 。有数 据显 示 ， 至 ２ １ 截 ０ １年 ２月底 ， 国数 字 电视 全
用 户 已发 展 到 约 ９ ０ ２ ０万 ， 字化 率 接近 ５ ％； 向网 数 ０ 双
公 司 的工 作还 有 所欠 缺 ， 如互 动业 务 的 内容 较为 匮 譬
目前 的广 电产业 的主要 收入 仍来 源 于广告业 务 。 ０ ０ ２ １
年广 电总 收入 中广播 电视 广 告收 入 ９０亿 元 ， ７ 有线 网
络 收入 仅仅 是广 告 收入 的一 半左右 。 而广 告 收益基 本
３ 主 要 目标 顾 客 与 市场 策 略分 析
就 ＶＯ Ｄ业 务 而 言 ，广 电企业 应 针对 不 同 的关 注
对 于还未 进行 数 字 化平 移 的， 网络运 营商 ， 电 应 该在 数字 平 移 时同步 推 出互 动 业务 ， 样 可 以凸显 双 这 向机顶盒 与 传统 模 拟 电视 在使 用体 验上 的本质 提 升 ， 让 更多 的人 群一 步到 位 的成 为互 动 电视 业务 用 户 。 由
推 广和 借鉴 ０ ０ ０万户 的规模 ， 使用 双 向机
顶 盒终端 的用户 也达 到 了 １ ０ ５ ０万户 。然 而 ， 目前真正
２ 广 电行 业 收 益 分 配 问题 与 解 决 方 案
以 ２１ ０ ０年 为例 ，全 年 广 电总 收 入 达 到 ２ ３ ２ ８亿 元 ， 有 线 网络 收 入 仅 为 ５ ６亿 元 ， 全行 业 所 占比 而 ０ 在 例不 足 四分之 一 。 由于被 动 收视 的模 式 未根本 改变 ，
等 增 值 业 务 ， ２０ 到 ０９年 已经 发 展 了 Ｖ Ｄ、 字 频 道 Ｏ 数 包、 高清节 目包 以及 Ｄ Ｒ等增 值 业务 ， 少 订购 一款 Ｖ 至
增 值 业务 的用 户 超 过 ７ ％ ，平 均 Ｒ Ｕ 已经 达 到 ６ ８ Ａ Ｐ ８
美 元 。而 美 国 的三 网融合 更 为彻 底 ，有 线 电视 受 到
上被各 级 电视 台 收入囊 中 ， 线 网络运 营 商却 与行 业 有 内这块 最大 的蛋 糕无 缘 。
由此 可 见 ， 改 变传 统 的被 动 收 视模 式 ， 线 网 不 有 络 运营 商仍 将被 排 除在 广 告业 务链 之外 ， 收入 的现 低
状 就无 法从 根本 上扭 转 。
Ｉ ｒ 卫星 电视 等业 务 的强有 力竞 争 ， ｆ Ｖ、 ｙ 有数 据 显示 ， 互
告业 务 的价值 ， 底 扭转 有线 网络运 营商 在广 告 产业 彻
链 中的被 动局 面 。
２ １年 第 ７期 （ 第 ２ ） １ ０ 总 ９期 ５
数字电视增值业务
表 １
电影 点 播 ２１ ／ ～ ０元 部 电 视 剧 点 播 精 选 节 目包 月 全包月
使用 双 向互 动业务 的用 户 ， 照歌华 、 参 华数 、 江苏 广 电 、 深圳 天 威等 发 展较 好 的 网络公 司 的用 户数 量 估算 ， 大
约为 ４ ０ 户 。 ５万 也就 是说 ， 动用户 仅 占双 向网覆 盖用 互 户 的 １ ％， 字 电视用 户 的 ５ 渗透 率很低 。故 而实 ０ 数 ％，
乏 ， 格 制定 不 甚 合 理 ， 顶 盒 、 价 机 网络 、 系统 平 台 等 引 起 的质 量 问题 等 等 ， 都影 响 了用 户 的使 用 体 验 ， 而 进
影 响 了互 动业 务在 潜在 用户 群 中 的 口碑 。 国外 的有 线 网络公 司 中 ， 国 Ｃ ＭＣ Ｓ 美 Ｏ Ａ Ｔ是 发展
通 过互 动数 字 电视 平 台 ， 线 网络 运营 商将 有 能 有
力决 定用 户屏 幕 的展 现 内容 。 通过 在 自办虚 拟频 道冠
互 动业 务较 为 突 出的一 家 。从 ２ ０ ０ ０年开 始涉 足 ＶＯ Ｄ
名 、 Ｄ点播 视 频广 告 插播 、 Ｐ 广告 等方 式 占领 传 ＶＯ ＥＧ 统广 告 市 场 ； 同时 通 过 Ｔ ＭＳ广告 、 动关 联 广 告 等 Ｖ 互 创新 方 式 可 以彻底 打破 传 统 的广 告 模 式 ，在 特定 时 间， 向特 定 的用 户 群 精确 投 递 广 告 ， 以 大 幅提 高 广 可
际上 大量 的双 向终端 及 网络资源 正在被 闲置浪 费 。
究 其 原 因 ， 要 有两 方 面 ： 一是 在 数 字 化 平 移 主 第 阶段 ， 户 因 为费 用 上 涨 、 用 体 验相 对 于 模 拟 电视 用 使 提升 不 大等 原 因对 机顶 盒 的认 同度 不 高 ， 应 的也 就 相 影 响 了费用更 高 的互 动 业务 ； 外 就是 部分 广 电 网络 另
有 线 电视 技 术
体 育 、 闻 、 艺 等 新 综 免 费 点 播
０５ １元／ ．～ 集 ３ Ｏ元 ／３（ 含 部分 精 选 影 视 剧 ） ５ ） 包 Ｏ元／ （ 含 部 分 精 选 影 视 剧 ） 月 包
５２ － ０元 ／ 部 预计 订 购 率 ２ ％ ０ 预 计 订 购 率 １％ ０
率 的 ５ ％ ， 以很 大 地 提 升 用户 黏 度 ， 于 我 国广 电 ０ 可 对 企 业 应 对 随着 三 网融 合发 展 的市 场 竞 争有 着 重 要 的 借 鉴 意义 。 内发 展 较好 的歌 华有线 、 圳天威 、 国 深 杭州 华 数等 ，无 一例 外 的都 将 高清 和互 动业 务 捆绑 发展 ，
有线 电视技 术
数字电视增值业务
务模式分 析
孟 宪 忠 山东省聊城市广播 电视 台
１ 研 究 背 景
随着 三 网融 合 以及 省 网整合 的进程 加快 ， 国的 我
广 电有线 电视 网络建 设 也取 得 了长 足 的进 步 ， 有线 电
动增 值 业 务 用户 的离 网 率是 单 纯 广 播业 务用 户 离 网
视 网络 数 字 化率 和 双 向 网络覆 盖率 都 得 到 显 著 的 提 高 。有数 据显 示 ， 至 ２ １ 截 ０ １年 ２月底 ， 国数 字 电视 全
用 户 已发 展 到 约 ９ ０ ２ ０万 ， 字化 率 接近 ５ ％； 向网 数 ０ 双
公 司 的工 作还 有 所欠 缺 ， 如互 动业 务 的 内容 较为 匮 譬
目前 的广 电产业 的主要 收入 仍来 源 于广告业 务 。 ０ ０ ２ １
年广 电总 收入 中广播 电视 广 告收 入 ９０亿 元 ， ７ 有线 网
络 收入 仅仅 是广 告 收入 的一 半左右 。 而广 告 收益基 本
３ 主 要 目标 顾 客 与 市场 策 略分 析
就 ＶＯ Ｄ业 务 而 言 ，广 电企业 应 针对 不 同 的关 注
对 于还未 进行 数 字 化平 移 的， 网络运 营商 ， 电 应 该在 数字 平 移 时同步 推 出互 动 业务 ， 样 可 以凸显 双 这 向机顶盒 与 传统 模 拟 电视 在使 用体 验上 的本质 提 升 ， 让 更多 的人 群一 步到 位 的成 为互 动 电视 业务 用 户 。 由
推 广和 借鉴 ０ ０ ０万户 的规模 ， 使用 双 向机
顶 盒终端 的用户 也达 到 了 １ ０ ５ ０万户 。然 而 ， 目前真正
２ 广 电行 业 收 益 分 配 问题 与 解 决 方 案
以 ２１ ０ ０年 为例 ，全 年 广 电总 收 入 达 到 ２ ３ ２ ８亿 元 ， 有 线 网络 收 入 仅 为 ５ ６亿 元 ， 全行 业 所 占比 而 ０ 在 例不 足 四分之 一 。 由于被 动 收视 的模 式 未根本 改变 ，
等 增 值 业 务 ， ２０ 到 ０９年 已经 发 展 了 Ｖ Ｄ、 字 频 道 Ｏ 数 包、 高清节 目包 以及 Ｄ Ｒ等增 值 业务 ， 少 订购 一款 Ｖ 至
增 值 业务 的用 户 超 过 ７ ％ ，平 均 Ｒ Ｕ 已经 达 到 ６ ８ Ａ Ｐ ８
美 元 。而 美 国 的三 网融合 更 为彻 底 ，有 线 电视 受 到
上被各 级 电视 台 收入囊 中 ， 线 网络运 营 商却 与行 业 有 内这块 最大 的蛋 糕无 缘 。
由此 可 见 ， 改 变传 统 的被 动 收 视模 式 ， 线 网 不 有 络 运营 商仍 将被 排 除在 广 告业 务链 之外 ， 收入 的现 低
状 就无 法从 根本 上扭 转 。
Ｉ ｒ 卫星 电视 等业 务 的强有 力竞 争 ， ｆ Ｖ、 ｙ 有数 据 显示 ， 互
告业 务 的价值 ， 底 扭转 有线 网络运 营商 在广 告 产业 彻
链 中的被 动局 面 。
２ １年 第 ７期 （ 第 ２ ） １ ０ 总 ９期 ５
数字电视增值业务
表 １
电影 点 播 ２１ ／ ～ ０元 部 电 视 剧 点 播 精 选 节 目包 月 全包月
使用 双 向互 动业务 的用 户 ， 照歌华 、 参 华数 、 江苏 广 电 、 深圳 天 威等 发 展较 好 的 网络公 司 的用 户数 量 估算 ， 大
约为 ４ ０ 户 。 ５万 也就 是说 ， 动用户 仅 占双 向网覆 盖用 互 户 的 １ ％， 字 电视用 户 的 ５ 渗透 率很低 。故 而实 ０ 数 ％，
乏 ， 格 制定 不 甚 合 理 ， 顶 盒 、 价 机 网络 、 系统 平 台 等 引 起 的质 量 问题 等 等 ， 都影 响 了用 户 的使 用 体 验 ， 而 进
影 响 了互 动业 务在 潜在 用户 群 中 的 口碑 。 国外 的有 线 网络公 司 中 ， 国 Ｃ ＭＣ Ｓ 美 Ｏ Ａ Ｔ是 发展
通 过互 动数 字 电视 平 台 ， 线 网络 运营 商将 有 能 有
力决 定用 户屏 幕 的展 现 内容 。 通过 在 自办虚 拟频 道冠
互 动业 务较 为 突 出的一 家 。从 ２ ０ ０ ０年开 始涉 足 ＶＯ Ｄ
名 、 Ｄ点播 视 频广 告 插播 、 Ｐ 广告 等方 式 占领 传 ＶＯ ＥＧ 统广 告 市 场 ； 同时 通 过 Ｔ ＭＳ广告 、 动关 联 广 告 等 Ｖ 互 创新 方 式 可 以彻底 打破 传 统 的广 告 模 式 ，在 特定 时 间， 向特 定 的用 户 群 精确 投 递 广 告 ， 以 大 幅提 高 广 可
际上 大量 的双 向终端 及 网络资源 正在被 闲置浪 费 。
究 其 原 因 ， 要 有两 方 面 ： 一是 在 数 字 化 平 移 主 第 阶段 ， 户 因 为费 用 上 涨 、 用 体 验相 对 于 模 拟 电视 用 使 提升 不 大等 原 因对 机顶 盒 的认 同度 不 高 ， 应 的也 就 相 影 响 了费用更 高 的互 动 业务 ； 外 就是 部分 广 电 网络 另
有 线 电视 技 术
体 育 、 闻 、 艺 等 新 综 免 费 点 播
０５ １元／ ．～ 集 ３ Ｏ元 ／３（ 含 部分 精 选 影 视 剧 ） ５ ） 包 Ｏ元／ （ 含 部 分 精 选 影 视 剧 ） 月 包
５２ － ０元 ／ 部 预计 订 购 率 ２ ％ ０ 预 计 订 购 率 １％ ０
率 的 ５ ％ ， 以很 大 地 提 升 用户 黏 度 ， 于 我 国广 电 ０ 可 对 企 业 应 对 随着 三 网融 合发 展 的市 场 竞 争有 着 重 要 的 借 鉴 意义 。 内发 展 较好 的歌 华有线 、 圳天威 、 国 深 杭州 华 数等 ，无 一例 外 的都 将 高清 和互 动业 务 捆绑 发展 ，
有线 电视技 术
数字电视增值业务
务模式分 析
孟 宪 忠 山东省聊城市广播 电视 台
１ 研 究 背 景
随着 三 网融 合 以及 省 网整合 的进程 加快 ， 国的 我
广 电有线 电视 网络建 设 也取 得 了长 足 的进 步 ， 有线 电
动增 值 业 务 用户 的离 网 率是 单 纯 广 播业 务用 户 离 网