大连发现王国主题公园发展现状及对策研究
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
表 １ 全球排名前十位的主题公园
排名
公司名称
变化(％ )
２０１７ 年游客量 ( 万人次)
２０１６ 年游客量 ( 万人次)
１
迪士尼魔法乐园 美国ꎬ佛罗里达州
０.３％
２０４５
２０３９.５
２
迪士尼乐园 美国ꎬ加利福尼亚州
２.０％
１８３０
１７９４.３
３
东京迪士尼乐园
４ 日本环球影城(大阪)
辽宁省社会科学规划基金项目( Ｌ１７ＣＪＹ００１) ꎮ
— ３５ —
根据可持续竞争优势分析主题乐园ꎬ首先要有一个有价 值的主题ꎬ然后确保这个主题是稀缺的、难以模仿的、无法复 制的ꎬ最后有运用 这 个 主 题 的 能 力ꎬ 并 能 找 到 与 这 个 主 题 相 关的潜在资源ꎬ开发利用它ꎮ 迪士尼正是有这样的竞争优 势ꎬ并坚持实施“三三制” 经营原则( 每年都需要淘汰三分之 一的 旧 设 备ꎬ 建 设 三 分 之 一 的 新 项 目) ꎬ 才 能 被 誉 为 是 一 座 “永远建不完的迪士尼”ꎬ可以可持续发展ꎮ 发现王国与迪士 尼同属于以娱乐体验为主的情景再现游乐园ꎬ最大的缺陷就 在于它没有一个明确的主题ꎬ无法围绕主题进行创新建设ꎬ 无法持续吸引游客ꎬ给游客留下深刻印象ꎬ这样不能有效地 提高游客的重游率ꎬ只能靠一次性门票盈利ꎬ这样注定无法 打造成为一个知名品牌ꎬ很难连锁经营持续盈利ꎮ
团投资建造而成ꎬ由曾经参与迪士尼公园设计的美国 ＲＰＶＡ 公司规划设计ꎬ位于 ５Ａ 级金石滩国家旅游度假区ꎬ毗邻十里 黄金海岸ꎬ紧邻快轨车站和公交车站ꎮ 发现王国占地面积 ４７ 万平方米ꎬ由疯狂小镇、神秘沙漠、金属工厂、魔法森林、传奇 城堡、婚礼殿堂六大主题区及美国大街组成ꎬ其中含有 ３０ 项 游乐设施ꎬ３０ 多场环球风情演艺ꎮ 据统计ꎬ截至 ２０１７ 年 ８ 月 ２６ 日(１１ 年内) ꎬ共接待游客超 ２０００ 万人次ꎮ 然而ꎬ相比世 界知名主题乐园客流量ꎬ差距较为明显ꎮ 根据主题娱乐协会 ＴＥＡ( Ｔｈｅｍｅｄ Ｅｎｔｅｒｔａｉｎｍｅｎｔ Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ) 联合 ＡＥＣＯＭ 共同发 布的«２０１７ 全球主题公园和博物馆报告» ꎬ排名第一的位于 美国佛罗里达州的迪士尼魔法王国 ２０１７ 年接待游客量为 ２０４５ 万人次( 见表 １) ꎮ
关键词:主题公园ꎻ旅游发展ꎻ大连发现王国 中图分类号:Ｆ２７０ 文献标识码:Ａ 文章编号:１００８－４４２８(２０１８)１０－００３５－０２
一、 大连发现王国主题公园的现状分析 ( 一) 发现王国发展概况 发现王国于 ２００６ 年建园ꎬ由大连知名旅游集团海昌集
－０.５％
１０７２.２
１０７７.６
１０
环球影城 美国ꎬ佛罗里达州
２.０％
１０１９.８
９９９.８
２０１７ 年全球排名前十 的主题公园总游客量
１４０４０.５
２０１６ 年全球排名前十 的主题公园总游客量
４.０％
１３５５３
资料来源:ＴＥＡ / ＡＥＣＯＭꎬ２０１７ 年主题公园报告和博物馆报告ꎮ
２０１６—２０１７ 年ꎬ前 ５ 位的主题公园ꎬ排名没有变化ꎬ上海 迪士尼在一年的时间迅速攀升到第 ８ 位ꎬ年接待量飙升到 １１００ 万ꎬ可见主题公园在中国的市场需求量之大ꎮ 国内分布 了大约 ２７００ 个主题公园ꎬ随着居民收入的提升和二胎政策 的开放ꎬ主题公园的受众人群在不断扩大ꎬ２０２０ 年达到主题 公园准入条件的人群有望突破 １１ 亿人ꎮ 中国也有望超过美 国ꎬ成为全球最大的主题公园市场ꎮ 主题公园产业已经进入 旅游生命周期的成熟期ꎬ但通过下表的数据ꎬ全球前十的主 题公园总游客量年均增长 ４％ ꎮ 然而ꎬ主要的市场份额一直 由迪士尼和环球影城掌控ꎬ国内 ７０％ 的主题公园处于亏损状 态ꎬ２０％ 持平ꎬ只有 １０％ 实现盈利ꎮ 在这样激烈垄断的竞争 市场下ꎬ大连发现王国主题公园必须要找到属于自己的可持 续发展之路ꎮ
( 二) 发现王国主题公园开发优势 发现王国主题公园位于大连金石滩海滨ꎬ三面环海ꎬ气 候宜人ꎬ冬无严寒ꎬ 夏 无 酷 暑ꎬ 风 光 旖 旎ꎬ 依 托 这 样 优 良 的 旅 游资源ꎬ构成了以娱乐休闲体验为主的金石滩国家旅游度假 区ꎮ 大连是中国著名的港口城市ꎬ位于辽东半岛的南端ꎬ与 日本、韩国、俄罗斯相邻ꎬ凭借着优越的地理位置和海洋性气 候ꎬ发现王国有着充足的东北三省和国外客源市场ꎮ 同时ꎬ大连每年开展大量节庆活动、周年宣传ꎬ发现王国 积极参与了大连国际沙滩文化节、国际马拉松节等活动ꎬ并 根据相关节庆推出相关优惠活动ꎬ每年积极开展发现王国炫 舞争霸赛ꎬ这些活 动 吸 引 了 大 量 青 少 年 群 体ꎬ 加 大 了 发 现 王 国的宣传力度ꎮ 发现王国有大连海昌集团支撑ꎬ斥资千万制 作了国内首部主题景区投资拍摄的自主知识产权动画« 发现 王国» ꎬ打造了公园的主题动画人物酷乐ꎮ 二、 大连发现王国主题公园发展中存在的问题 ( 一) 主题不突出ꎬ品牌效应不足 发现王国是以卡通形象酷乐、酷啦啦为主题的娱乐体验 类型的主题公园ꎬ酷乐虽然有对应的动画片« 发现王国»ꎬ但 这个主题不被众人所知ꎬ导致主题模糊不现王国 的 主 题 无 法 让 游 客 理 解ꎬ 也 没 有 进 一 步 的 宣传ꎮ 主题是主题公园的灵魂ꎬ一个不突出、不鲜明的灵魂ꎬ 让主题公园的可持续发展之路也变得漫无方向ꎮ
０.４％ ３.０％ ０.３％
１６６０ １４９３.５ １３５０
１６５４ １４５０ １３４６
６
迪士尼动物王国 美国ꎬ佛罗里达州
１５.３
１２５０
１０８４.４
７
迪士尼未来世界 美国ꎬ佛罗里达州
４.２％
１２２０
１１７１.２
８
上海迪士尼乐园
９６.４％
１１００
５６０ (２０１６ 年 ６ 月开园)
９
迪士尼好莱坞影城 美国ꎬ佛罗里达州
管理探索◎
大连发现王国主题公园发展现状及对策研究①
蔡雨诺ꎬ王 恒
摘 要:文章通过文献分析、实地调研等方法ꎬ对大连发现王国主题公园的发展现状、优势与不足等进行了深入分析ꎬ发现了 景区现存的诸多问题ꎬ包括:主题不突出ꎬ品牌效应不足ꎻ智慧园区建设有待完善ꎬ服务质量欠佳等ꎮ 同时ꎬ针对上述问题提出了 相应对策ꎬ包括:明确主题ꎬ提升品牌知名度ꎻ加强智慧园区建设ꎬ提高服务质量等ꎮ 以期为大连发现王国主题公园的持续发展提 供参考与借鉴ꎮ
排名
公司名称
变化(％ )
２０１７ 年游客量 ( 万人次)
２０１６ 年游客量 ( 万人次)
１
迪士尼魔法乐园 美国ꎬ佛罗里达州
０.３％
２０４５
２０３９.５
２
迪士尼乐园 美国ꎬ加利福尼亚州
２.０％
１８３０
１７９４.３
３
东京迪士尼乐园
４ 日本环球影城(大阪)
辽宁省社会科学规划基金项目( Ｌ１７ＣＪＹ００１) ꎮ
— ３５ —
根据可持续竞争优势分析主题乐园ꎬ首先要有一个有价 值的主题ꎬ然后确保这个主题是稀缺的、难以模仿的、无法复 制的ꎬ最后有运用 这 个 主 题 的 能 力ꎬ 并 能 找 到 与 这 个 主 题 相 关的潜在资源ꎬ开发利用它ꎮ 迪士尼正是有这样的竞争优 势ꎬ并坚持实施“三三制” 经营原则( 每年都需要淘汰三分之 一的 旧 设 备ꎬ 建 设 三 分 之 一 的 新 项 目) ꎬ 才 能 被 誉 为 是 一 座 “永远建不完的迪士尼”ꎬ可以可持续发展ꎮ 发现王国与迪士 尼同属于以娱乐体验为主的情景再现游乐园ꎬ最大的缺陷就 在于它没有一个明确的主题ꎬ无法围绕主题进行创新建设ꎬ 无法持续吸引游客ꎬ给游客留下深刻印象ꎬ这样不能有效地 提高游客的重游率ꎬ只能靠一次性门票盈利ꎬ这样注定无法 打造成为一个知名品牌ꎬ很难连锁经营持续盈利ꎮ
团投资建造而成ꎬ由曾经参与迪士尼公园设计的美国 ＲＰＶＡ 公司规划设计ꎬ位于 ５Ａ 级金石滩国家旅游度假区ꎬ毗邻十里 黄金海岸ꎬ紧邻快轨车站和公交车站ꎮ 发现王国占地面积 ４７ 万平方米ꎬ由疯狂小镇、神秘沙漠、金属工厂、魔法森林、传奇 城堡、婚礼殿堂六大主题区及美国大街组成ꎬ其中含有 ３０ 项 游乐设施ꎬ３０ 多场环球风情演艺ꎮ 据统计ꎬ截至 ２０１７ 年 ８ 月 ２６ 日(１１ 年内) ꎬ共接待游客超 ２０００ 万人次ꎮ 然而ꎬ相比世 界知名主题乐园客流量ꎬ差距较为明显ꎮ 根据主题娱乐协会 ＴＥＡ( Ｔｈｅｍｅｄ Ｅｎｔｅｒｔａｉｎｍｅｎｔ Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ) 联合 ＡＥＣＯＭ 共同发 布的«２０１７ 全球主题公园和博物馆报告» ꎬ排名第一的位于 美国佛罗里达州的迪士尼魔法王国 ２０１７ 年接待游客量为 ２０４５ 万人次( 见表 １) ꎮ
关键词:主题公园ꎻ旅游发展ꎻ大连发现王国 中图分类号:Ｆ２７０ 文献标识码:Ａ 文章编号:１００８－４４２８(２０１８)１０－００３５－０２
一、 大连发现王国主题公园的现状分析 ( 一) 发现王国发展概况 发现王国于 ２００６ 年建园ꎬ由大连知名旅游集团海昌集
－０.５％
１０７２.２
１０７７.６
１０
环球影城 美国ꎬ佛罗里达州
２.０％
１０１９.８
９９９.８
２０１７ 年全球排名前十 的主题公园总游客量
１４０４０.５
２０１６ 年全球排名前十 的主题公园总游客量
４.０％
１３５５３
资料来源:ＴＥＡ / ＡＥＣＯＭꎬ２０１７ 年主题公园报告和博物馆报告ꎮ
２０１６—２０１７ 年ꎬ前 ５ 位的主题公园ꎬ排名没有变化ꎬ上海 迪士尼在一年的时间迅速攀升到第 ８ 位ꎬ年接待量飙升到 １１００ 万ꎬ可见主题公园在中国的市场需求量之大ꎮ 国内分布 了大约 ２７００ 个主题公园ꎬ随着居民收入的提升和二胎政策 的开放ꎬ主题公园的受众人群在不断扩大ꎬ２０２０ 年达到主题 公园准入条件的人群有望突破 １１ 亿人ꎮ 中国也有望超过美 国ꎬ成为全球最大的主题公园市场ꎮ 主题公园产业已经进入 旅游生命周期的成熟期ꎬ但通过下表的数据ꎬ全球前十的主 题公园总游客量年均增长 ４％ ꎮ 然而ꎬ主要的市场份额一直 由迪士尼和环球影城掌控ꎬ国内 ７０％ 的主题公园处于亏损状 态ꎬ２０％ 持平ꎬ只有 １０％ 实现盈利ꎮ 在这样激烈垄断的竞争 市场下ꎬ大连发现王国主题公园必须要找到属于自己的可持 续发展之路ꎮ
( 二) 发现王国主题公园开发优势 发现王国主题公园位于大连金石滩海滨ꎬ三面环海ꎬ气 候宜人ꎬ冬无严寒ꎬ 夏 无 酷 暑ꎬ 风 光 旖 旎ꎬ 依 托 这 样 优 良 的 旅 游资源ꎬ构成了以娱乐休闲体验为主的金石滩国家旅游度假 区ꎮ 大连是中国著名的港口城市ꎬ位于辽东半岛的南端ꎬ与 日本、韩国、俄罗斯相邻ꎬ凭借着优越的地理位置和海洋性气 候ꎬ发现王国有着充足的东北三省和国外客源市场ꎮ 同时ꎬ大连每年开展大量节庆活动、周年宣传ꎬ发现王国 积极参与了大连国际沙滩文化节、国际马拉松节等活动ꎬ并 根据相关节庆推出相关优惠活动ꎬ每年积极开展发现王国炫 舞争霸赛ꎬ这些活 动 吸 引 了 大 量 青 少 年 群 体ꎬ 加 大 了 发 现 王 国的宣传力度ꎮ 发现王国有大连海昌集团支撑ꎬ斥资千万制 作了国内首部主题景区投资拍摄的自主知识产权动画« 发现 王国» ꎬ打造了公园的主题动画人物酷乐ꎮ 二、 大连发现王国主题公园发展中存在的问题 ( 一) 主题不突出ꎬ品牌效应不足 发现王国是以卡通形象酷乐、酷啦啦为主题的娱乐体验 类型的主题公园ꎬ酷乐虽然有对应的动画片« 发现王国»ꎬ但 这个主题不被众人所知ꎬ导致主题模糊不现王国 的 主 题 无 法 让 游 客 理 解ꎬ 也 没 有 进 一 步 的 宣传ꎮ 主题是主题公园的灵魂ꎬ一个不突出、不鲜明的灵魂ꎬ 让主题公园的可持续发展之路也变得漫无方向ꎮ
０.４％ ３.０％ ０.３％
１６６０ １４９３.５ １３５０
１６５４ １４５０ １３４６
６
迪士尼动物王国 美国ꎬ佛罗里达州
１５.３
１２５０
１０８４.４
７
迪士尼未来世界 美国ꎬ佛罗里达州
４.２％
１２２０
１１７１.２
８
上海迪士尼乐园
９６.４％
１１００
５６０ (２０１６ 年 ６ 月开园)
９
迪士尼好莱坞影城 美国ꎬ佛罗里达州
管理探索◎
大连发现王国主题公园发展现状及对策研究①
蔡雨诺ꎬ王 恒
摘 要:文章通过文献分析、实地调研等方法ꎬ对大连发现王国主题公园的发展现状、优势与不足等进行了深入分析ꎬ发现了 景区现存的诸多问题ꎬ包括:主题不突出ꎬ品牌效应不足ꎻ智慧园区建设有待完善ꎬ服务质量欠佳等ꎮ 同时ꎬ针对上述问题提出了 相应对策ꎬ包括:明确主题ꎬ提升品牌知名度ꎻ加强智慧园区建设ꎬ提高服务质量等ꎮ 以期为大连发现王国主题公园的持续发展提 供参考与借鉴ꎮ