崇左市农产品品牌建设研究

区域品牌是某个地区的产品代表，具有质量高、信誉好的特质， 容易得到消费者的青睐和认可。具有品牌效应的农产品不仅可 以提高产品的知名度，其市场价与影响力均高于一般农产品。 因此，大力发展农村农产品品牌建设，可以提高农业竞争力，是
来越多的手机品牌对经济落后的市场产生浓厚的兴趣。类似于 传音公司一样专利少的公司，他们的目标也会是非洲、拉丁美 洲等。合理运用淘汰的中低端手机，将其运往不发达的地区销 售。华为也公开消息，将推出廉价的的智能手机参与到竞争中， 小米宣布今年要继续扩大在发展中国家的市场份额且大量销 售低成本、高利润的产品。这些公司的低端智能手机售价低至 100 美元，使得传音公司在非洲的竞争优势大大降低，所以传 音公司所依靠的低价格已不再成为在非洲竞争的主要优势。
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实现乡村振兴的有效路径。 一、农产品区域品牌与农产品地理标志 农产品区域品牌是指某地区内凭借自然条件、历史文化和
独特的工艺生产出来，被该区域生产经营者普遍认可和使用 的，具有较高知名度的农产品，一般以“地域名+产品”的形式出 现。国家农业部在《农产品地理标志管理办法》中曾明确指出， 农产品地理标志是指某一地区的农产品以区域冠名，其品质和 相关特性主要取决于地理环境、自然条件、人文环境等，是该地 农产品区别于其他地区相同农产品的证明，在其生成过程中， 农业部负责登记工作，农业部农产品质量安全中心则负责审查 和专家评审工作。
音乐功能进行提高音乐音质，对系统进行优化升级等等。增加 自身的专利数量，掌握核心技术。开发聊天工具，让用户体验效 果更好，交流更方便。
（三）合理布局，树立良好的品牌形象。全球各地经济发展 不同，市场需求也并不相同。像欧美市场，技术创新是竞争的重 要因素；像中国市场，产品优势是竞争的重要因素；而非洲市场 则是满足他们，做他们想要的手机，做一款真正属于非洲的手 机。对于知名度并不高的手机品牌，欠发达的非洲市场是一个 不错的选择，当地人们对手机的要求并不会太高。当然，非洲市 场的利润远不如欧美和中国。所以传音通过降低生产成本，扩 大销量来弥补这一短板。在埃塞俄比亚，传音公司为其改善就 业环境，充分运用广告的宣传作用，改变了人们的消费观念。同 时，公益活动和赞助活动更是少不了。传音公司还赞助当地的 足球比赛，绿茵球场上，鲜明的蓝色旗帜随处可见，有利于树立 企业的良好形象。
关键词：农产品地理标志；区域品牌；农业合作社 基金项目：广西民族师范学院校级科研项目（2017YB017）；广西高校中青年教师基础能力提升项目（2017KY0847） 中图分类号：F323.4 文献标识码：A 收录日期：2019 年 7 月 8 日
党的十九大提出乡村振兴这一重大战略，明确提出必须始 终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，乡村振兴战略 的首要任务就是农业产业兴旺。随着市场经济的发展和生活水 平的提高，人们更倾向于追求高质量的产品，一般认为农产品
度、形象、旅游有推动作用。无论是农产品地理标志的注册还是 广西区域品牌的推广，都落后于其他城市，因此崇左市农产品 品牌的建设任重道远。（表 1、表 2）
市场 / 贸易
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叶合作经济与科技曳
No.10x 圆园19
崇左市农产品品牌建设研究
□文 / 朱 俊 翁世洲
（广西民族师范学院经济与管理学院 广西·崇左）
［提要］ 发挥农产品品牌效应对于农业发展的作用十分重要。通过分析崇左市农产品品牌建设存在的问题，提出创建区域特 色农产品品牌、培育新型农民力量、政府多方扶持农产品品牌建设、创新品牌宣传方式等对策建议。
四、传音手机在非洲市场成功的启示 （一）互利共赢，实现产品本地化。传音公司经营的聪明之 处在于找准市场定位和方向，不参与国内市场竞争，也不去科 技发达的欧美地区；选择经济落后但人口数量多、产品需求量 大的非洲市场，可谓是“闷声发大财”。在赚取自身利润的同时， 又置办工厂改善当地的就业环境。因地制宜，生产非洲人真正 需要的手机，不断提升用户体验并有全面优质的售后服务为其 保障。作为一个优秀的企业，考虑当地的风俗习惯，生活方式是 必备的。外在的手机壳，内在的功能，低廉的价格，无不体现出 传音的智慧。此外，传音公司在当地并不是一家独大，而是与运 营商、政府、媒体等多方展开良好的合作，合理运用双赢理念。 不忘社会责任，为非洲的生产发展贡献出自己的一份力量，良 好的品牌效应深入人心，有利于消费者对传音的喜爱。 （二）加强产品特性，提高创新能力。传音公司的成功之道 在于，既满足了消费者自身的需求，又给自己创造出了巨大的 利润空间。在保持自身优势的同时又要提高创新能力，提高自 主研发能力。在拍照这一核心技术方面可以提高手机像素，对
主要参考文献： ［1］孔孟剑.技术创新视阈下传音手机品牌在非洲市场成功的 解读［J］.内蒙古科技与经济，2019.3. ［2］王炳焕.传音手机对非洲出口的发展与前景［J］.对外经贸 实务，2019.5. ［3］安严.传音手机：闷声发大财的“非洲之王”［J］.商业观察， 2019.5. ［4］冯馨.中国手机出口面临的挑战及对策分析［J］.对外经贸 实务，2015.8.
无论是农产品地理标志，还是农产品区域品牌，都代表某 一地区的农产品形象，对于提高地区知名度、推动地方农业经 济发展有重要意义。
二、崇左市农产品品牌推广现状 国家农业部从 2008 年开始启动农产品地理标志的保护工 作，广西从 2009 年开始申请登记农产品地理标志，类别涵盖种 植业、畜牧业、水产业。经过十年的努力，截至 2019 年 6 月，广 西共有 118 个农产品获得地理标志保护，其中崇左只有 1 个。 2018 年 8 月 20 日，广西壮族自治区自治区农业厅下发通知， 公布首批广西农业品牌目录，横县茉莉花茶等 30 个农产品区 域公用品牌、广西金穗农业集团有限公司等 27 个农业企业品 牌、广西金花茶业有限公司“金花”牌茶叶等 64 个农产品品牌 入选。崇左市只有天等指天椒上榜区域公用品牌，此外 1 个农 业企业品牌，尚无农产品品牌上榜。农产品区域品牌是该地区 的代表，一般被认为是该区域的“金名片”，对提高地区的知名