现代广告的功能与种类

销产品的广告 造企业形象的
• 1、报道式广告 • 2、劝导式广告
广告
• （三）旨在树
立新观念的广
• 3、提醒式广告 告
六、根据广告的艺术形 式分类
（一）图片广告 （二）表演广告 （三）演说广告
七、根据广告的表达风格 分类
•
（一）生活片段型广
告
•
广告
（二）生活方式型
•
（三）幻想型广告
•
（四）气氛型广告
（五）音乐型广告 （六）人物象征型广告 （七）专业技术型广告
（八）科学证据型
（九）名人型广告
• （一） • 高频率广告
• 上升式、下降式
、水平式和交错 式
• （二） • 低频率广告
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谢谢
08:56 20.1.1 708:5
ຫໍສະໝຸດ Baidu 营销文化
是指以文化观念为前提，以切 近人的心理需要、精神气质、 审美趣味为原则的营销艺术和 哲理，它是广告文化的集中表 现形式，商品文化要通过营销 文化的实现而最终实现。
广告文化具有
大众性、商业性、民族 性和时代性
三、沟通供求、促进销售
四、诱导和说服的功能 1、诱导人们接受一种新观
念； 2、陈述购买理由； 3、使受众相信受益承诺。
两大类），媒体具有三个特点；传播的 信息具有诱导性。
• 二、塑造企业形象的功能（广告文化
）
• 1、树立产品（服务）形象 • 2、树立员工形象 • 3、树立环境设施形象 • 4、树立企业自身实体形象 • 做到：质优、人靓、境好、心善。
• 作业（占考试成绩的20分） • 要求： • 1、根据广告结构的要素，手工
科学观念
广大的消费者由于广告的影 响而采取某种行为，如果造 成损失，就有权利要求广告 主承担相应的经济责任和社 会责任。
广告媒体
大众式的传播媒体 自筹式传播媒体
1、拥有一定数量和质量的产 品（或服务）；
2、有明确的广告目的
3、明确广告活动是一种投资活 动
第二部分 现代广告的功能
• 一、传播信息的功能：传播依赖媒体（
第三部分 现代广告 的种类
• 一、根据广告媒体分类 • （一）视听广告 （二）印刷广告 • （三）户外广告 （四）广告 • （五）店面广告 （六）交通广告 • （七）其他媒体
二、根据广告的内容 分类
• （一） • 产品广告 • （二） • 企业广告 • （三） • 观念广告
三、根据广告的覆盖 面分类
、绘画、电脑软件制作一副广告；
• 2、用文字的形式写出至少10个
你喜欢的广告：如：煮酒论英雄， 才子赢天下——才子男装。
• 交作业的方式：1973@163
广告文化是从属于 商业文化的亚文化,包括 商品文化和营销文化。
商品文化
• 实质是商品的设计、生产、包
装、装潢及其发展过程中所显 示出来的文化附加值，是时代 精神、民族精神和科学精神的 统一，是商品使用功能和商品 审美功能的统一。它是广告文 化的核心内容。
• （一）广告主： • 1、广告主的范畴 • 2 、广告要明确广告主的原因有两个： • 3、广告主同时应该具备的资格有四个
。
• （二）广告媒体 • （三）信息 • （四）广告费用
第一个原因：广告 是自我性的宣传活
动
第二个原因：广告是 责任承诺性的宣传活
动；
广告主要通过广告来展示自己的企 业风采，介绍商品和服务的特色和 优势，推广社会组织所倡导的科学 观念。
2020年1月17日星期五8时56分24秒
现代广告 主讲 ：赵清兰
现代广告 基本知识
：
• 第一部分 怎样理解现代广告
• 一、广告的定义 • 1、广告一词的发展：拉丁文 • 2、广告的含义：
广告主通过有偿取 得的可以控制的传播媒 介和形式，对商品、服 务和观念进行社会化， 群体化的传播，从而有 效地影响公众、促成整 体营销计划的活动。
二、广告要素
• （一） • 国际性广告 • （二） • 全国性广告 • （三） • 区域性广告 • （四） • 地方性广告
四、根据广告的 对象分类
• （一） • 工业企业广告 • （二） • 农业企业广告 • （三） • 服务企业广告 • （四） • 外资企业广告
五、根据广告的直接
目的分类
• （一）旨在推 • （二）旨在塑