服装品牌策划.ppt1111

设计组合
• 设计元素分类 • 造型元素\色彩元素\面料元素\辅料元素\结 构元素\工艺元素\图案元素ຫໍສະໝຸດ Baidu部件元素\装饰 元素 • 设计元素分类 • 设计元素的应用 • 重复与单纯\强调与弱化\完整与割裂\原形与 变化 • 设计元素中色彩、材质和造型
品牌陈列设计
• 买方市场的今天，产品的售卖（包括售前和售后）显得何其重要，实 则产品也好，服务也好，都须先从功利的阴影里走出来，请暂时忘记 你的产品和利润吧，思考一下顾客的感受！这才是企业的根本，企业 存在的意义就在于满足顾客的需求，只有做到这一点，才可能获得利 润。站在顾客的角度，关怀顾客的需求，将之渗透到服务的每一个细 节当中，才能真正做的好售卖。服装的产品陈列也正是基于这样的原 则促使我们去研究去思考，我们真诚的希望，我们的专卖店能够给顾 客带来一场视觉的盛宴。 在商品陈列中，商品是陈列演出的重点，陈列是烘托卖场气氛的手段， 空间设计则是表演的舞台，三者合一才能成为完美的表演。店铺、橱 窗、广告等是直接吸引顾客走进店里的因素，而顾客最为直接的反应 是对于商品的视觉刺激，商品陈列的优劣，直接影响到顾客人数及刺 激顾客的消费。具体的陈列要从多方面入手，从不同的方式表现出陈 列效果，以达到顾客的目的。
产品设计
• • • • • • • • • • • • • • 设计资源 材料资源 1.材料来源:面料制造商\面料代理 商\面料市场 2.现货与期货的区别 3.面料质量问题 信息资源 1.互联网 2.出版物 3.流行市场 4.电视 生产资源 1.生产单位类型 2.生产单位确认 展览资源 • • • • • • • • • • • • • 设计形态 1.点型设计 2.线形设计 3.面型设计 4.体型设计 设计数量 设计方案 1.概念图 造型概念\色彩概念\面料概念 2.产品框架图表 3.款式图 产品标号 LOGO\吊牌\洗涤标\成分标\号型标
四.品牌与非品牌的区别
• 1.品牌服装成本高,品质上 乘. • 2.品牌服装追求单间产品利 润,以利取胜. • 3.品牌服装强调设计风格, 产品系列化程度高. • 4.品牌服装的投资回报高, 产品系列化程度高. • 5.品牌销售费用高,间接成 本高. • 6.品牌服装投资额度大,企 业机构齐全. • 7.品牌强调企划力度,发展 目标明确. • 8.品牌服装的感召力大,无 形资产明显.
设计流程
• 收集信息\产品企划\设计方案\设计稿\样板\ 样衣 • 设计制度及其特点 • 设计总监制\首席设计师制\品牌设计师制\产 品设计制\季节设计制\兼职设计师制\顾问设 计师制
品牌服装设计理念
• • • • • • 设计理念与风格 设计理念与工业时代 设计理念与品牌理念 设计理念与设计趣味 典型设计理念 极端主义\中庸主义\唯美主义\现实主义\科技主义\ 功能主义\先锋主义\人本主义 • 设计理念的特征 • 以生活方式为市场导向\现代设计为理论\人体工程 为科学根据\服装材料为表现手段\加工方法为技术 支撑
影响品牌运作的非产品因素
• • • • • 1.天气因素 2.社会因素 3.库存因素 4.坏帐因素 5.商场因素
非常规操作
仿 制 仿 驳 样 发 代 生 产 CIF CIF 方 式 模 以 批 • • •
产品和设计流程
• • • • • • • • • • • • 产品流程 开始企划到完成生产的整个流动运作过程. 1.确认形式 上级部门确认\同级部门确认\下级部门确认\上道环节确认\下道环节确 认 2.确认范围 3.确认手续 4.确认内容 企划确认\设计确认\原材料确认\样衣确认\样板确认\工艺单确认\成品 确认\仓储确认 5.主要职能部门及其职责范围 企划部\设计部\样品部\采购部\市场部\营销部\生产部\美工部\工厂部\ 仓储部 其他职能部门及其职责范围 售后服务部\质检部\物流部\生活部\相关产品部\面料部
品牌的作用和意义
• 1.提高产品认知程度, 形成固定消费群体. • 2.规范企业产品运作, 提升品牌形象风格. . • 3.提供企业法律保护, 重视无形资产权.
企业形象和品牌形象的关系
• 1.企业形象是品牌形象 的后台支柱. • 2.品牌形象是企业形象 的前台表现. .
三.品牌的分类
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • (1). 以主次分类 1.主线品牌 2.副线品牌 (2).以风格分类 1.休闲品牌 2.职业品牌 3.运动品牌 4.前卫品牌 5.乡村品牌 (3).以性别年龄分类 1.男装品牌 2.女装品牌 3.童装品牌 4.少女品牌 5.淑女品牌 6.妇人品牌 (3).以价格分类 1.高档品牌 2.低档品牌 3.中档品牌 (4).以品种分类 1.衬衫品牌 2.西装品牌 3.风衣品牌 4.毛衣品牌 5.大衣品牌 6.皮装品牌 7.裤装品牌 (5).以销售模式分类 1.零售品牌 2.批发品牌 3.代理品牌 (6).以企业类型分类 1.国资品牌 2.外资品牌 3.合资品牌 4.民营品牌 5.进口品牌 (7)以推介方式分类 1.设计师品牌 2.名人品牌 3.供应商品牌 4.销售品牌
市场调研内容
• 专柜形象:道具\广告\细 • 服务情况:营业员\服务\ 节 售后服务 • 商场环境:位置\环境\地 • 顾客情况:人群\驻足\翻 段 看 \询问\试衣\购买 \ \ \ • 产品形象:款式\色彩\面 料\工艺\数量\价格 • 销售情况:指标\实绩\结 算
-------------------------品牌 品牌------------------年-----------------季产品设计策划（色彩概念） 季产品设计策划（ 品牌 年 季产品设计策划 色彩概念） 设计元素（色 彩） 主色 辅色 点缀色
品牌定位的表达
• • • • • 定位图形表达 草稿画图 定位的实物表达 定位色彩表达 定位的文字表达
服装市场调研
市场的概念
• 市场:在市场经济条件下,一个事物得以生存 和发展的最基本条件之一就是要有适合其 存在的物质基础,这个基础就是市场. • 市场分类:广义市场\狭义市场
市场调研的重要性
服装品牌与其他商品品牌的异同
• 1.投资少,回报快. • 2.以人为本,受人关注. • 3.季节性强,调换频繁.
五.品牌成功的四大要素
• 1.人才是品牌成功的核 心要素. • 2.时机是品牌成功的机 . 会要素. • 3.地点是品牌成功的区 域要素. • 4.资金是品牌成功的保 证要素.
六.品牌定位
国际性服装品牌的标准
• • • • • 1.强有力的资金拥有量 2.国际性的市场占有率 3.经常性的品牌曝光率 4.世界性的著名设计师 5.强盛的国家整体实力
我国服装企业快速增长的原因
• 1.市场长期空缺提供了 增长的空间 • 2.市场经济模式促进了 投资行为. . • 3.科技含量不高刺激了 大量生产. • 4.都市型产业可以解决 高就业率
品牌定位的内容
• • • • • • • • • • • • 1。消费对象定位 2。产品风格定位 主流风格 都市风格、乡村风格、浪漫风格、严谨风格、简约风格、传统风格、 前卫风格、经典风格 支流风格 市井风格、军警风格、民族风格、变异风格 3。设计定位 产品类别 产品价格定位 销售定位 形象定位 品牌目标定位
1.1 美化陈列的目的
• 美化陈列的目的及展示的主要动机是传达讯息，重点如下： 销售 这里的销售不是指物品本身的销售，而是指推销这种抽象观念。也就是商品显露出来， 顾客可以仔细观赏，甚至拿着玩赏，如此才能说服顾客购买。 说服 它指通过陈列展示说服顾客或参观者，使其认同或参与，从而达到销售的目的。 展现 展现美的商品，可将珍贵或杰出的服饰品展露给顾客看，以增加其艺术感与美感。 告知 说明新产品或新观念，使社会大众能接受或跟上新的潮流，转化观点及告知公众的权 利。 娱乐 以有系统有主题的方式，开发有趣的展示，给大家新鲜有趣的感觉。 启发 透过对知识的获取，使其了解信息，从而决定购买。 商品陈列要把商品特色用最经济、最节省时间的方法介绍给消费者，使消费者能产生 深刻的商品印象，进而产生购买的欲望，再应用商品分配达成上述的目的。 视觉统一化是新一代服饰视觉演出的重点原则，同品牌商品就要有相同的声誉效果， 为了统一形象，在色系上一律采用一致性的色调；而且配合产品营造整体的视觉效果， 也是近来服饰业美化陈列及视觉演出的方式，例如，服饰用品的图案都是一系列整组 的，搭配烘托的洋娃娃衣服布花及色系、小洋伞及鞋子的布样都和服饰的布一样。 店面陈列多半以功能来区别，如裤子区、帽子区等，但由于现代的产品设计均是面向 整体搭配，且为了配合商品视觉系列化的改革，渐渐在商品摆设上重新调整。例如， 以色系区分位置，并以设计主题来做系列化的陈列，不仅可以呈现视觉效果，而且往 往可达到整组销售的目的。
服装品牌策划
一.品牌的由来和现状
• 品牌的由来 • 1.商品化生产模式促成品牌的 原始生成. • 2.现代产业革命促成品牌的行 业生成. • 3.工商登记促成品牌的法律生 成. • 服装品牌的现状 • 1.发展迅速 相对繁荣 • 2.交替频繁 推倒偶像 • 3.竞争激烈 层次不齐 • 4.良莠混杂 仿冒严重 • 5.兼并重组 政府参与 • 6.国力增强 消费成熟
品牌服装运作一般方法
• • • • • • • • • • • • • • • 1.企划 >企业定位 >机构组成 >资金投入 >品牌定位 >设计方案 >采购方案 >产品配比 >生产计划 >营销策略 >推出时间 2.目标企划 3.企业的管理与执行 >企业管理 >企业执行
投资预算
卖 场 装 修 底 计 算 品 牌 资 目 标 作 金 作 运 运 对 方 铺 卖 场 响 额 度 有 他 投 资 分 批 期 施 动 分 实 内 容 的 影 • > • > • • • • • • • • • • 投 资 合 理 占 资 金 滚 的 的 资 金 预 算 经 营 形 象 推 广 产 品 预 算 的 1. > > > > 2. > > > >
命名的美术设计原则
• • • • 产品风格统一 展示方式多样 视觉效果的刺激性 重复制作方便性 • • • • 查名 设计 申请生效 注册
品牌服装运作的主要环节
• • • • • • • • • • 直接围绕产品的主要运作环节 1.设计环节 2.生产环节 3.销售环节 间接围绕产品的其他运作环节 1.资金环节 2.仓储环节 3.物流环节 4.安全环节 5.资源环节
• • • • 1.了解品牌服装现状,提供市场决策依据 2.了解对手品牌实情,及时调整经营手段 3.检讨品牌市场定位,制定长远发展战略 4.熟悉市场营销环节,增加运作感性知识
市场调研方法
• 1.问卷式 • 2.观察法 • 3.统计法
调研对象
• • • • 1.品牌对象 单一品牌\多个品牌\同类品牌\目标品牌 2.人员对象 销售人员\营业人员\商场人员\消费者\顾客
• 1。品牌定位的概念 • 品牌定位是对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容确定 和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。 • 2。品牌定位的重要性 • 品牌定位准确与否直接关系到品牌的命运 • 品牌定位报告决定投资总额和使用比例 • 品牌定位是品牌发展的方向和准则 • 3。品牌定位的原则 • 顺应原则 • 对立原则 • 空位原则 • 4。品牌定位的全方位立体系统
系列名称
色彩印象 图片
色卡与应用
-------------------------品牌 品牌------------------年-----------------季产品设计策划（面料概念） 季产品设计策划（ 品牌 年 季产品设计策划 面料概念） 设计元素（色 彩） 主料 配料
系列名称
--------------------------品牌 品牌------------------年-----------------季产品设计策划（造型概念） 季产品设计策划（ 品牌 年 季产品设计策划 造型概念） 设计元素（色 彩）
二.品牌的涵义
• • • • • • • • • • 1.商标 2.品牌 3.品牌服装 4.服装品牌 5.品牌形象 6.产品 7.成品 8.商品 9.货品 10.样品
品牌的要素
• 1.品牌的外在要素 • 2.品牌的内在要素
品牌的周期
• • • • • • 1.品牌的诞生期 2.品牌的生长期 3.品牌的发展期. 4.品牌的鼎盛期 5.品牌持续期期 6.品牌的衰落期
系列名称 面料印象 图片 面料小样 应用说明
目标造型 图片
典型款式
市场调查表
品牌 名称 季节 重要 特色 通路 市场 定位 面 料 主打 色 其 他 色 价格 带
款 式 细 节 主 打 款 畅 销 款
品牌的命名方法与形式
• • • • • • • • 直接法 关联法 造词法 谐音法 求异法 模仿法 重复法 系列法 • • • • • 外文形式 中文形式 译文形式 数字形式 混合形式