奥美城市形象公关案例
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
案例三：桂城-小城造大势
症状：
定位不清，在竞争激烈的珠江三角洲诸城市中知名度低，地价和人力资源成本，贵过其他的偏远地区，并没有生产成本的优势；
目标：
为桂城打造有个性的城市形象，在珠三角城市群中脱颖而出。
定位与策略：找准优势，选择错位竞争。建议将桂城定位为广佛都市圈中的休闲商务区（Recreation Business District）
·皇冠假日集团、沃尔玛和国美等进驻桂城。
执行：
传统渠道(平面广告、全面报道等)、互动渠道(因特网、手机短信等)、活动渠道(会展、巡演、竞赛等)
成果：原来英国还挺酷!
2003年4月至12月间，60余个项目鲜明传播，中国北京、上海、广州和重庆四大城市的超过四百万年轻人参加，他们感受到英国依然年轻、充满活力，并非垂垂老矣,认识到英国的科技创新能力(在音乐、时装、科学、设计、艺术、金融、太空和电影诸方面)，增加了对英国的好感，对前往英学习与旅游产生更多兴趣，认为中英关系对中国未来仍然十分重要。
·促销（现有活动或新活动）
·与旅游和旅行公司合作
·CRM
成果：
·成为世界10大旅游目的地——Conde Nast读者调查，2003年
·成为世界5大旅游目的地——Lonely Planet读者调查，2004年1月
·PATA金奖，2004年——最佳营销旅游目的地和最佳印刷品公关活动及荣誉提名（E新闻通讯）
案例二：不可思议的印度-印度旅游打翻身仗的经验
症状：
外界对印度的印象是贫穷落后、基础设施缺乏、拥挤污染、但充满神秘的第三世界国家；
目标：
为印度设计各种正面形象，使其成为最受关注的旅游目的地，增加在全球旅游业中所占的份额；
定位与策略：
以高端吸引高端，以印度之神奇、活力与多样性来锁定高端旅游者。
执行：
·设计与推行全球统一形象
案例一：创意英国-改变成见、塑造新形象
症状：
长期以来英国是保守传统的代名词，难以与创新、突破和高科技联系起来。英国担忧将与崛起的中国逐渐脱节。
目标：
让中国人民、特别是年轻一代了解英国是充满创造力的国度，改变保守老旧形象，拉近中英距离，。
定位与策略：
锁定中国大城市18-35岁年轻人—未来的主人翁，以互动为轴，让年轻人感受英国创新魅力
Leabharlann Baidu执行：
·城市产业调整
·品牌识别系统建立
·广告牌、桂城画册、桂城投资指南
成果：
2005年桂城上半年招商引资达到24.25亿元，同比增长121.2％，实际利用外资同比增长接近200％。
·桂城已拥有超过23所会计公司、11所法律顾问公司和40所其它咨询类公司注册。
·全球最大的高端硬盘制造商PCA投资超过6千万美金，在桂城建立研发和制造基地。
症状：
定位不清，在竞争激烈的珠江三角洲诸城市中知名度低，地价和人力资源成本，贵过其他的偏远地区，并没有生产成本的优势；
目标：
为桂城打造有个性的城市形象，在珠三角城市群中脱颖而出。
定位与策略：找准优势，选择错位竞争。建议将桂城定位为广佛都市圈中的休闲商务区（Recreation Business District）
·皇冠假日集团、沃尔玛和国美等进驻桂城。
执行：
传统渠道(平面广告、全面报道等)、互动渠道(因特网、手机短信等)、活动渠道(会展、巡演、竞赛等)
成果：原来英国还挺酷!
2003年4月至12月间，60余个项目鲜明传播，中国北京、上海、广州和重庆四大城市的超过四百万年轻人参加，他们感受到英国依然年轻、充满活力，并非垂垂老矣,认识到英国的科技创新能力(在音乐、时装、科学、设计、艺术、金融、太空和电影诸方面)，增加了对英国的好感，对前往英学习与旅游产生更多兴趣，认为中英关系对中国未来仍然十分重要。
·促销（现有活动或新活动）
·与旅游和旅行公司合作
·CRM
成果：
·成为世界10大旅游目的地——Conde Nast读者调查，2003年
·成为世界5大旅游目的地——Lonely Planet读者调查，2004年1月
·PATA金奖，2004年——最佳营销旅游目的地和最佳印刷品公关活动及荣誉提名（E新闻通讯）
案例二：不可思议的印度-印度旅游打翻身仗的经验
症状：
外界对印度的印象是贫穷落后、基础设施缺乏、拥挤污染、但充满神秘的第三世界国家；
目标：
为印度设计各种正面形象，使其成为最受关注的旅游目的地，增加在全球旅游业中所占的份额；
定位与策略：
以高端吸引高端，以印度之神奇、活力与多样性来锁定高端旅游者。
执行：
·设计与推行全球统一形象
案例一：创意英国-改变成见、塑造新形象
症状：
长期以来英国是保守传统的代名词，难以与创新、突破和高科技联系起来。英国担忧将与崛起的中国逐渐脱节。
目标：
让中国人民、特别是年轻一代了解英国是充满创造力的国度，改变保守老旧形象，拉近中英距离，。
定位与策略：
锁定中国大城市18-35岁年轻人—未来的主人翁，以互动为轴，让年轻人感受英国创新魅力
Leabharlann Baidu执行：
·城市产业调整
·品牌识别系统建立
·广告牌、桂城画册、桂城投资指南
成果：
2005年桂城上半年招商引资达到24.25亿元，同比增长121.2％，实际利用外资同比增长接近200％。
·桂城已拥有超过23所会计公司、11所法律顾问公司和40所其它咨询类公司注册。
·全球最大的高端硬盘制造商PCA投资超过6千万美金，在桂城建立研发和制造基地。