和顺旅游发展现状分析

和顺旅游发展现状分析
摘要：云南省腾冲县西南隅的和顺古镇，在城市化进程中不断加剧，在古村古镇受到日益破坏的形势下，作为特殊背景的边境侨乡古镇和顺，因其独特的景观风貌，和优雅宁静的人文氛围，仍是最具中华特色、最具人性化的古镇。

自旅游开发以来因其区位条件较好，资源独特、腾冲县及和顺镇的重视，近几年来，腾冲旅游业一直呈现出快速发展的良好势头，现已发展成为重要的产业部门之一，发展成效显著，并取得较好的经济效益，可堪称国内边境古镇旅游开发的楷模，但同时在取得效益的同时也显露出了一系列问题，为此合理提出解决措施，使其全面健康发展。

关键词: 腾冲旅游业现状发展趋势分析
（一）和顺的区位条件
和顺乡位于腾冲县城西南，距县城仅4公里，距省会城市昆明700多公里。

其面积有16.18平方公里，东西长4.1公里，南北最宽4.45公里。

古镇四面环山：东边来凤山，南边黑龙山，西边马鞍山，北边鼓顶山。

而县城腾冲位于云南西端的中缅交界边陲，南靠龙陵，西连盈江，北依泸水，东隔高黎贡山和怒江与保山相望，西北与缅甸接壤，为“南方古丝绸之路”的咽喉，祖国西南重镇之一。

和顺是国家级风景名胜区。

这里四季如春，温泉、矿泉水资源丰富，是人们生活和休闲旅游的胜地。

它是面向南亚的第一镇，是火山环抱的休闲胜地，是大马帮驮来的翡翠之乡，是东西方文化融合的窗口，是西南丝绸之路上最大的侨乡，是六千居民和谐生活的古镇景区。

地处西南古思路要冲，代代和顺人为谋生“穷走夷方急走厂”，顺西南古丝绸之路出发，远走他乡，从商办厂，他们的足迹遍布东南亚，使和顺乡形成了独特的侨乡文化，历史上和顺乡曾涌现出一代“翡翠大王“寸尊”，富甲一方的“永茂和”商号，被誉为“中国乡村文化界堪称第一”的和顺图书馆，保存完好的文昌宫，从这里走出了一代马克思主义哲学家艾思奇。

在这块土地上还保留着具有典型汉文化风格的古建筑群和各具特色的宗祠，这些都使和顺具备了丰富的历史文化积淀，形成了浓郁的人文气息并与这里田园牧歌式的乡村秀美自然风光“珠联璧合，相得益彰”，受到了越来越多的中外游客的青睐，为和顺开展乡村旅游奠定了坚实的基础，提供了很好的条件。

（二）和顺旅游资源
和顺旅游资源数量多,质量类别高,,本文在实地考察的基础上，对和顺的景观资源进行了概查。

现根据国家标准《旅游资源分类、调查与评价》对和顺的景观资源进行分类，如下表：
表1 和顺乡旅游资源分类表
和顺的优势资源很多，和顺图书馆在整个中国乡村届的地位，滇缅抗战博物馆的独一无二，一百多幢清代民居成就的古代建筑活化石，宗祠、寺庙、牌坊、亭子等。

众多资源成就了和顺自己的文化氛围，而这种氛围的独一无二就为它的旅游业的发展奠定了基础。

它是汉文化与南亚文化、西方文化交融的窗口。

其文化有着包容性和多元性，体现了和与顺的特点。

在这里，可以领略徽派建筑粉墙黛瓦的神韵，可以欣赏江南古镇小桥流水的身影，可以看到西方建筑、南亚建筑的元素。

寸氏宗祠的南亚风格大门、艾思奇故居的欧式窗户、“弯楼子”民居的英国铁艺，都与四合五天井、三房一照壁这样的云南古民居恰到好处地融为了一体。

洗衣亭、大月台、总大门等古建筑在全国古镇中独具特色。

八大宗祠保存完好，族谱和宗族活动流传至今。

七大寺庙，佛道儒教共存。

诗词、牌匾、对联、著作，养育了哲学家艾思奇、缅甸四朝国师尹蓉、教育家寸树声、华侨领袖寸如东等一大批名人。

如此多的自然资源，人文资源，若加于好好开发，前景大好。

和顺景区这块品牌的市场竞争力是非常强的，是其他古镇景区没有办法替代的。

(三)和顺的旅游现状
1和顺旅游开发现状
（1）产业现状
据保山年鉴2013年的统计数据表明,和顺镇总人口6358人，财政收入2683.12万元，农民人均纯收入7598元，居腾冲县第 8 ，粮食总产 31700元，占78 。

和顺镇是传统的以农耕为主要经济来源，产业结构也比较单一。

从13
年的年鉴数据看，粮食总产居第78位，而农民人均纯收入居第 8 位，在和顺除了粮食耕作，没有其他经济作物作为支柱产业，这也说明旅游业的经济收入是当地有具名收入的有益补充。

旅游活动将成为“文化资源”的最好展现方式，成为实现区域经济发展的必然选择。

和顺古镇目前的产业发展较前几年有了较大的改观。

从旅游收入上来看，从2004年以来，柏联公司每年累计完成投资数千万，05年之前一直处于亏损,之后实现经营收入的大幅度上升。

仅门票一项2012年和顺古镇门票收入为 400多万,13门票收入就达到600多万，比12年同比增长200多万，公司还吸纳了数百名员工。

另开辟了100多家旅馆。

为当地人增加了不少收入。

目前和顺镇产业结构中以第三产业占主导，其中的旅游业在和顺镇的经济发展中更是占有举足轻重的地位。

（2）和顺古镇所取得的效益及影响
首先从经济方面来看，和顺的旅游收入是腾冲旅游经济的重要组成部分。

旅游的发展有力的促进和带动了以加工为主的第二产业和宾馆酒店，餐饮、娱乐、等第三产业的发展，增加了就业岗位，使农村剩余劳动力和城市待业人员迅速向第二、三产业转移，提高了城乡人民的生活水平。

和顺古镇旅游收入是腾冲旅游发展的重要组成部分，其经营成果直接影响腾冲旅游业的发展。

20092010201120122013
和顺古镇旅游收入在腾冲县旅游收入中的构成(亿元) 其次，从和顺的社会地位看，在古镇旅游中占据重要的地位。

在中央电视台
举办的“中国魅力名镇”评选活动中，和顺古镇凭借自身的优势，以其自然环境优美、历史文化悠久、古老的中原文化与西南少数民族文化和谐共处，与南亚文明碰撞融合，集中体现了中华文化的博大精深。

2005年优势世界几年反法西斯战争胜利60周年，和顺因为在滇缅抗战中的重要作用，格外受到注目。

和顺古来的民族建筑和淳朴民风、传统民风一起历经了600多年，奇迹般的保存到现在。

在今天的发展中，和顺人民能正确处理保护和开发的关系，尊重历史，凸显文化，努力让新的发展与历史风貌协调并存。

这种经验在今天中国古镇发展中是具有借鉴的意义。

最终，和顺乡以最高票数荣获“中国魅力名镇展示2005年度大奖”，2006年和顺获得中国十大最美丽村镇与云南十大名镇第一名。

在古镇旅游中有着较高的社会地位。

2和顺旅游经营现状
在2003年以前，和顺乡还只是一个沉睡的小镇，远没有引起人们的关注。

然而从2003年开始，随着云南柏联集团的进入，几年的时间，和顺就成为了中国魅力名镇，成为中国最美丽的乡村，成为一个旅游者必选的游览景点。

近年来，和顺旅游业发展现状，在区位优势和文化资源优势的有力条件下，目前和顺成为腾冲旅游的重要目的地之一，旅游经济发展迅速，经过开发建设，旅游业呈现出持续快速发展的良好势头。

在2005年，和顺获得中国十大魅力名镇第一名，2006年和顺获得中国十大最美丽村镇与云南十大名镇第一名。

成为了国家AAAA级景区，旅游规划已经通过专家评审与省市县三级政府审批。

目前，和顺已经开发出来的产品有：八大宗祠、和顺图书馆、马帮博物馆、艾思奇故居、滇缅抗战博物馆、七大寺庙、和顺小巷等。

（1）和顺的旅游配套设施现状。

和顺旅游配套设施的改善，使其游客量不断地增多。

和顺古镇在腾冲县委、政府自1998年提出“文化强县”的战略目标以来，经过6年多来的艰苦创业，交通道路、旅游景区、文化基础设施、民族民间文化的保护与弘扬，精神文明建设等都取得了显著成绩。

基础设施的改善为文化旅游产业的发展奠定了良好的基础，道路交通的改善，吸引了大批自驾车游客；文化基础设施的改善，满足了人们不断提高的精神文化需求。

其中尤以基础配套设施的完善最为明显。

2013年全县星级宾馆住宿率74%，
同比增2.4个百分点，非星级的宾馆住宿率72.6%，同比增5.4个百分点。

机场起降航班6252架次，输送旅客55.66万人次，客座率67% 。

上半年到腾冲旅游的游客旅游形式仍以观光为主，休闲度假的家庭结伴团体游、自助自驾游为辅，客源市场多以华东、四川等省区为主。

此外，和顺目前共有家庭旅馆300多个，430多个商铺，100多个玉石店铺，还有150多个在家中开的商铺。

截止到2013年6月，和顺镇水碓村、十字路村申请新、改造及古宅打造民居旅馆84户，共738个标间。

其中：新建142间，改建82间，古宅打造22间，争取今年末达到高峰期每天能接待15000名游客。

（2）和顺旅游发展的现状。

和顺文化旅游的开发，迎合了腾冲休闲旅游快速发展的脚步，成为了腾冲旅游的重点，也成为春节黄金周期间云南旅游业的亮点之一。

为此，腾冲旅游发展现状的呈现，也从一个侧面反应了和顺旅游发展的现状。

下表就是腾冲县近年来的旅游接待人数及旅游收入统计表：
表2 09 -13年腾冲县旅游接待人数、旅游收入统计表
从图表中可以看出，腾冲的旅游收入呈现出快速增长的趋势，相应的和顺的旅游也是如此，在一个大的优越的发展环境中，和顺也取得一定的经济效益。

然而，几年来和顺旅游的开发取得了一定的成效。

但就其整体而言，还是存在一些问题，一些资源还没有被充分利用起来，文化内涵也没有被更好的表现出来，其开发利用程度只能算中等水平。

(三)和顺旅游开发中存在的主要问题及策略
1和顺旅游开发中存在的问题
(1)古镇旅游规划水平还有待提高
好的规划是古镇旅游成功的开始，和顺古镇十分重视旅游规划工作，在但因
和顺所在区域经济水平较为低下，因此目前和顺古镇的旅游规划水平仍还存在较多问题，规划还缺乏充分的市场规划，旅游形象定位、旅游产品设计、旅游营销方案、旅游安全保障、生态环境治理以及旅游边贸合作等方面的规划水平也都还处于较低水平，且“重规划轻实施”的举动仍存在。

(2)古镇破坏现象日趋严重
很多古镇在开发的过程中借着保护古镇、改造古镇、建设古镇的名称大肆地破坏古镇，原有的记载着历史的古色古香的建筑不见了，取而代之的是全新的现代“古建筑”，与古色古香的环境氛围极不协调，极大地影响了古镇的“古韵”。

和顺古镇也存在此类问题，比如这次到和顺古镇游逛的途中就看到很多在新建的“古客栈”。

(3)商业化气息日益浓厚、古镇的文化和原真性受到破坏
随着和顺古镇的不断开发，过多追求经济效益，进入了规范的商业体系，原住居民的民居越来越多的被改造成商铺和客栈。

然而这样一来，经济效益是有了，但是当地居民为古镇营造的那份传统意境也随之流失，古镇的文化和原真性却遭到了破坏。

(4)古镇的旅游超越了环境承载量，生态环境被破坏
随着和顺古镇旅游的发展，游客量已经远远地超越了古镇的环境承载量，大量的游客使得古镇的交通拥挤、住宿紧张、吃饭困难、景点爆满、垃圾遍地、服务质量下降等等负面效应，这样不仅降低旅游的质量，使古镇不再古朴静谧而且会给古镇的生态环境带来巨大的压力。

(5)古镇旅游资源还需挖掘，基础设施薄弱，旅游产品较单一
由于和顺古镇旅游开发较晚而且区域经济水平较低，文化政治多元复杂等使如今处于旅游快速发展中的和顺在古镇旅游资源挖掘方面仍还不够深入。

自然资源的发掘度还很欠缺，和顺周围的山景、田景和水景还未得到充分开发利用。

人文资源开发成效虽显著，但其深度和广度还有待进一步拓展，且目前还未将和顺真正的边境古镇风貌很好地展示给世人。

开发利用中的重要性因素仍然是通达性，旅游基础设施和服务设施建设仍显薄弱。

而古镇资源挖掘的不够深入也使得和顺古镇目前的旅游产品仍较单一，仅还停留在观光层面。

旅游商品、旅游纪念品等不显特色且雷同性较强，满镇的民族服饰、翡翠饰品等尚未体现出和顺文化
之根本。

(6)古镇旅游开发与古镇资源保护之间的矛盾
旅游开发和保护间的矛盾是阻碍古镇旅游向前发展，并走向可持续发展的一对调和不周，同时也是最为棘手的矛盾。

和顺古镇也不例外，虽一直在努力避免该矛盾的进一步激化，但目前对于古镇的开发和保护仍是问题重重。

以及目前村民对公司征收田地、景区门票分配以及村民参与旅游经营管理等问题上也存在着较大不满。

2和顺古镇旅游开发问题的对策
(1)提升规划水平，确保古镇开发与保护和谐互动
旅游要发展，规划是关键。

和顺古镇应进一步强化旅游规划意识，注重规划的科学性、展望性和协调性，政府对其十分重视，以赋予规划权威性。

此外除对古镇景区进行详细规划外，还须对古镇的基础设施、人才培养、生态环境及新景区拓展等进行科学规划，并须确保规划的落实与更新。

古镇的旅游开发是一项综合性的工作，古镇不仅仅具有较高的旅游价值，更是历史的载体，文明的载体，是我们宝贵的文化遗产。

因此，在旅游开发的过程中首先应该考虑古镇的保护工作，杜绝盲目的开发，要着眼长远，保护古镇，只有保护好了，才能使文明传递下去，才能很好的发展旅游业，才能使旅游业可持续发展。

(2)深入文化挖掘，拓展边境古镇旅游产品的创新渠道
和顺古镇应进一步加大对和顺文化的深入挖掘和精细解读，尤其应加大对其边境文化的深度解析，使其独有的边境古镇风姿能很好地通过翡翠文化、侨乡文化、丝路文化、马帮文化、滇商文化、边疆民族文化、南亚东南亚以及欧洲文化等以旅游产品的形式充分合理适度地展现于世人。

然后是旅游餐饮创新，和顺除须发扬当地传统餐饮外还可适当创新一些主题餐饮产品，如马帮露天宴以独特吸引和挽留更多海内外游客。

(3)加强设施建设，营建边境古镇安全舒适的旅游环境
和顺古镇旅游开发因受区域客观条件制约，其旅游基础设施也还不完善，水电、通讯、医疗、卫生等设备欠佳，宾馆、饭店、餐馆等数量有限且服务质量跟不上时代进程，休闲、娱乐等设施更是少见。

因此应加大古镇景区及周边区域基础设施的建设力度，为和顺古镇旅游开发创造出舒适便利的硬件环境。

并且和
顺古镇应进一步加强对自然灾害的防范意识，加大植被种植面积以减小自然灾害发生频率和减轻灾害对民众造成的损失。

加大对边境治安、旅游市场、旅游企业及旅游服务等的监管力度，为古镇旅游发展早日营建一个安全舒适的旅游环境。

(4)充分考虑游客的旅游需求来发展独属于和顺古镇的发展道路
发展古镇旅游还要考虑游客的旅游需求，现在游客在旅游的过程中不仅仅注重游览观光，更注重旅游的体验，旅游的内在感受。

因此，在开发的过程中既要再现当年的历史文化和建筑风格，形成历史的延续，又要考虑有游客的参与性和体验性，与游客互动。

比如可在马帮歌会等活动基础上进一步深化拓展开发出像体验马锅头、马帮婚礼、赌石表演、亲制普洱茶、争做一日和顺居名等参与性较强的活动，还可提高旅游产品的参与性。

这是一种创造性的工作，因此在开发的过程中要结合古镇的实际情况，选择适合自己的方式，创造性地开发古镇，突出自己的特色和亮点，形成独特的开发模式。

总之，希望和顺古镇能够在开发中全力打造出人与自然和谐共处、生态与文化水乳交融、传统与开放共放异彩的和顺形象，使和顺发展更好。

（四）和顺古镇旅游发展前景
和顺古镇完整的保留了中国明清汉族文化的特色，被誉为中国古代建筑的活化石。

人类文化遗产重要的宝库。

这种文化资源的丰富、厚重、多样、富集，可以说是不可多得的。

更值得一提的是它中原文化与南亚，东南亚的融合结晶，旅游资源数量多，质量好。

因此和顺旅游资源这块品牌的市场竞争力是非常强的，是其他古镇景区没有办法替代的。

和顺古镇的旅游资源在开发和保护中状况良好。

其文化资源的潜在价值，组合情况、分布状况甚佳，转化条件很好，镇内有若干著名景区的迅速崛起和声名远扬，便是证据。

近年来在国家提倡大力保护文化遗产的前提下，越发稀少、珍贵的古镇旅游迅速火热起来。

腾冲又是旅游业发达的县份，旅游是腾冲重要的收入来源，因此，大力发展旅游业是县政府在未来很长一段时期里必须坚持的发展战略。

加之，目前旅游业是和顺镇的其主要的支柱产业，因此，和顺旅游的发展有良好的发展条件，现在势头正旺，预期发展前景会很好。