2016-2017年手机桌面行业现状及发展趋势分析

2016上半年中国手机桌面用户选择偏好调查
历史下载量级高低
19.50%
产品品牌
28.00%
内存占用情况
37.50%
应用功耗情况
46.50%
桌面壁纸资源丰富度
53.00%
系统功能智能度
54.00%
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%
手机桌面用户期望调查情况
1、平台化： 聚合窗口服务类平台，在手机桌面实现交易。
2、个性化： 主题运营、搜索导航、智能功能、与其他合作伙伴内容聚合。
3、 智能化： 多角度进行客户体验价值挖掘。
手机桌面未来发展趋势预测
2016 上半年中国手机桌面应用用户知名度排行
10
9
8.7
8
7 6 5
4
3 2
1
0 91 桌面
8.5 7.3
360 桌面
GO桌面
7.2 6.2
魔秀桌面
点心桌面
6.1 Q立方
手机桌面行业用户行为分析
手机桌面应用用户选择偏好调查
数据显示， 54.0% 的用户会选择智能程度更高的手机桌面应用， 53.0% 的用户偏好资源更丰 富的桌面壁纸，艾媒分析师认为未来手机桌面应用用户将更加看重桌面的资源丰富度与功能性。
GO桌面
行业整体发展趋势预测
行业市场宏观环境分析
市场宏观环境对手机桌面行业的促进作用远大于阻碍作用。
促进
• 2015 年国务院设立600亿的 中小企业发展基金。
• 政府积极推进移动互联网的发 展。
• 国务院表示大力支持O2O移 动互联网经济。
• 工信部手机预装软件政策。
阻碍
• 智能手机普及。
促进 • 移动网速提升。
部分厂商取得市 场优势
市场格局稳定
产品竞争激烈，品牌化趋势
进入期
各大互联网公司推出桌 面应用类产品
2009
2014
2015
2016
年份
手机桌面应用功能发展
最 初的 手机桌 面都是 以美 化手机 作为目 标 ， 伴随 着手 机桌面行 业的发展 ，市场竞 争情况愈 演愈烈 ， 单纯的美化功能已经不能满足用户的需求。
0.00%
2016上半年中国手机桌面用户期望情况
54.00%
53.50%
48.50%
37.00%
管理智能化
个性化突出
完善功能
隐私保护
33.50% 流畅
手机桌面典型案例分析
手机桌面应用比较
• 91 桌面功能齐全，覆盖双系统。 91桌面
• 业界较早研发了手机主题在线制作 平台
魔秀桌面
• 微桌面安装包最小，主题追求简洁 多彩
微桌面
GO 桌面
• GO桌面海外用户较多
手机桌面市场细分
以手机桌面主题美 化为切入点，打造 生态时尚轻平台。
91桌面
市场细分
年轻人、 漫画发烧友 年轻用户
在智能设备的一级 入口上为用户提供 个性化服务
魔秀桌面
“桌面搬家”功能 实现用户桌面和应 用在设备间轻松传 递。
微桌面
微信用户 年轻女性
致力于做出用户最 喜爱的安卓桌面软 件
2016中国手机桌面行业 研究报告
目录
1 关于手机桌面
2 手机桌面行业现状
3 手机桌面用户行为分析
4 手机桌面典型案例分析
5 行业整体发展趋势预测
关于手机桌面
关于手机桌面
美化管理图标
手机第一入口
竞争激烈
追求用户 感知体验
手机桌面行业现状
手机桌面行业发展阶段
时期 成长期
进入门槛高，主流 厂商鼎立
6 5.8 5.6 5.4 5.32 5.2
5
4.50%
5.71 5.56 2.70%
5.82
5.92
6.01
6.09
6.17
6.24
6.308 5.00% 4.00%
3.00%
1.90%
1.70%
1.50%
1.30%
1.30%
1.10%
2.00% 1.10%1.00%
4.8 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2
智能手机用户规模（亿人）
增长率
0.00%
91 桌面以 38.8% 的占比领跑手机桌面行业
数据显示， 91 桌面以 38.8% 的占比领先于其他手机桌面应用。 91 桌面用户覆盖安卓和苹果两个系 统，用户量较大，活跃度也较高。
2016 上半年中国手机桌面应用活跃用户分布
[类别名称 ] [百分比 ]
[类别名称] [百分比]
数据显示，54.0% 的用户希望手机桌面应用对图标的管理更加智能； 53.5%的用户希望手机桌面 主题更加丰富、更具个性，所以用户对手机桌面应用的期望更偏向于智能化和个性化。完善手机桌面应用的功能、隐私保护和运 行流畅等期望分别占据 48.5%，37.0%和33.5%。
60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00%
[类别名称]
[百分比]
[类别名称 ] [值]
[类别名称 ] [百分比 ]
[类别名称] [百分比]
2016 上半年中国手机桌面应用用户知名度情况
数据显示， 91 桌面的用户评分为 8.7 分，领先于其它的 APP ， 360 桌面以 8.5 的评分位列第二。 91 桌面是国内唯一横跨 iOS 和Android 的手机桌面软件，丰富的功能插件以及人性化的操作体验为其赢得较高的用户评价。
手机桌面行业阻碍因素
当前手机桌面行业遇到的困境比较多，主要有以下几点：
人口红利减少 产品功能同质化严重 用户体验方面需要继续增强
个性化功能创新不足 安装包大，容易造成卡机 换机潮、手机预装桌面应用影响用户留存
手机桌面行业方向
手机桌面应用导流到第三方应用，流量通道得到盈利，聚合各类付费服务，在手机桌面实现交易，形成交易平台。艾媒分析师认 为，未来手机桌面行业方向将是以用户感知体验为主，使得手机桌面达到智能化、个性化和平台化。
• 2015 年GDP67.67 万亿，增长 6.9% 。
促进
• 中国移动购物用户规模达到 3.64亿。
• 非实物商品网上零售额 6349 亿，增
长42.4% 。
经 政济 策
• 消费水平提高。
技 术
社
会 文• 消费观念：线源自→线下。化• 物质需求→精神享受。
促进 • 趋于个性、舒适、便捷 、高品质。
追求用户感知体验 便捷功能增加 快速搜索
智能管理、界面优化
美化桌面、提高大量主题、壁纸
2014-2016 中国智能手机用户规模
数据显示，近几年里，智能手机用户持续平缓地增长，截止到 2016Q2 ，中国智能手机用 户已达6.308 亿人。
2014Q1-2016Q2 中国智能手机用户规模
6.4 6.2